Komentar seorang eksekutif Google pada tahun 2009 tentang tujuan perusahaan untuk “menghancurkan” pesaing di pasar periklanan digital muncul dalam kasus antimonopoli federal yang sedang berlangsung terhadap raksasa teknologi yang berfokus pada cengkeramannya pada industri teknologi periklanan.
dari pos new york laporan Pada hari ketiga sidang antimonopoli federal non-juri terhadap Google, Departemen Kehakiman telah menyerahkan bukti yang mengungkap pernyataan berani mantan eksekutif Google tentang strategi perusahaan di pasar periklanan digital. Gugatan tersebut menuduh Google menyalahgunakan kendalinya atas teknologi pasar digital dan menyedot pendapatan dari penerbit dan pengiklan.
Mantan presiden periklanan bergambar Google, David Rosenblatt, mengatakan kepada rekan-rekannya pada tahun 2009 bahwa tujuan pertumbuhan bisnis periklanan online perusahaan adalah untuk “menghancurkan” pesaing di pasar periklanan digital, menurut dokumen yang diperiksa di pengadilan. “Kami akan mampu menghancurkan jaringan lain. Itu tujuan kami,” kata Rosenblatt.
Departemen Kehakiman menuduh Google menjalankan “monopoli rangkap tiga” dengan mengendalikan alat di sisi pembelian dan penjualan transaksi periklanan digital dan pasar yang menghubungkan perusahaan dan pengiklan. Keluhan tersebut menuduh bahwa Google menghabiskan lebih dari sepertiga dolar yang dibelanjakan melalui platform periklanannya.
Rosenblatt, yang bergabung dengan Google setelah mengakuisisi perusahaan perangkat lunak periklanan digital DoubleClick pada tahun 2007, dilaporkan memuji manfaat yang dinikmati perusahaan dengan mengendalikan alat di seluruh aspek ekosistem periklanan. Dalam memo yang dibahas di persidangan, dia menulis: … Google menciptakan sesuatu yang sebanding dengan NYSE atau London Stock Exchange. Dengan kata lain, Google melakukan hal ini untuk menunjukkan kepada Anda apa fungsinya terhadap penelusuran Anda. ”
Mantan eksekutif Google juga mengakui bahwa merupakan sebuah “mimpi buruk” bagi penerbit untuk mencoba beralih ke platform iklan lain, dengan mengatakan, “Dibutuhkan tindakan Tuhan untuk melakukan hal itu.” Brad Bender, mantan eksekutif Google yang memberikan kesaksian di kursi saksi, meneruskan memo Rosenblatt kepada timnya pada saat itu dan mengatakan memo itu “layak dibaca”.
Iklan digital menyumbang sebagian besar total pendapatan Google, yang melebihi $307 miliar pada tahun lalu saja. Kasus ini diputuskan oleh Hakim Distrik AS Leonie Brinkema, yang mengkritik Google dalam sidang praperadilan karena menerapkan kebijakan yang secara otomatis menghapus catatan obrolan karyawan yang harus disimpan
Departemen Kehakiman meminta pengadilan untuk membubarkan bisnis teknologi iklan Google, termasuk memaksa penjualan produk Ad Manager-nya. Namun Google mengatakan gugatan Departemen Kehakiman didasarkan pada kesalahpahaman tentang cara kerja pasar periklanan digital, dan bahwa intervensi pengadilan dapat menyebabkan gangguan pada pasar sambil memberdayakan pesaing seperti Amazon dan Meta.
Kasus antimonopoli ini hanyalah salah satu tantangan yang dihadapi Google saat ini. Bulan lalu, seorang hakim federal dalam kasus terpisah memutuskan bahwa Google memiliki monopoli ilegal pada pencarian online. Departemen Kehakiman diperkirakan akan membubarkan Google selama tahap keringanan gugatan.
Baca selengkapnya dari pos new york Di Sini.
Lucas Nolan adalah reporter Breitbart News, yang meliput masalah kebebasan berpendapat dan sensor online.
