Google saat ini diadili karena diduga menyalahgunakan dominasinya dalam industri periklanan digital, yang dikatakan bernilai sekitar $200 miliar. Berikut adalah hal-hal penting yang dapat diambil dari minggu pertama persidangan:
Breitbart News telah melaporkan secara luas tentang uji coba antimonopoli Google yang sedang berlangsung terkait dugaan praktik monopoli dalam industri periklanan digital. Departemen Kehakiman AS menuduh Google mengambil kendali berkelanjutan atas seluruh teknologi periklanan (“adtech”) melalui akuisisi dan perilaku antikompetitif.
lahan mesin pencari laporan Tumpukan ini mencakup alat yang digunakan pengiklan dan penerbit untuk membeli dan menjual iklan, serta pertukaran yang menghubungkan mereka. Google menyangkal klaim ini, dengan menyatakan bahwa banyak perusahaan periklanan bersaing dalam bidang ini, bahwa berbagai alat digunakan untuk mencegah mereka menerima komisi penuh, bahwa komisi mereka lebih rendah dari rata-rata industri, dan bahwa usaha kecil dan menengah adalah yang paling banyak menerima komisi. kemungkinan besar akan menerima komisi. Dia mengatakan akan ada kerusakan yang signifikan. Saya akan kalah dalam gugatan ini.
Gugatan penting tersebut, yang dimulai pada tanggal 9 September, dapat membawa perubahan signifikan bagi Google dan penerbit. Namun para ahli mengatakan dampaknya juga bisa sangat merugikan pengiklan. Ada kemungkinan juga bahwa uji coba ini tidak akan mengubah apa pun dan Google dapat terus beroperasi sesuai keinginannya.
Pada hari pertama persidangan, Departemen Kehakiman memaparkan dakwaannya, menuduh Google mengontrol jaringan iklan pengiklan, mengontrol server iklan penerbit, dan mengoperasikan pertukaran iklan yang menghubungkan keduanya. Sebagai tanggapan, Google membantah definisi iklan tampilan web terbuka, dengan mengatakan bahwa definisi pasar Departemen Kehakiman adalah “persekongkolan”, yang berarti Departemen Kehakiman memanipulasi batasan definisi untuk menggambarkan Google sebagai pihak jahat. Google juga menyajikan grafik yang menunjukkan pesaing seperti Microsoft, Amazon, Meta, dan TikTok.
Pada hari kedua, mantan kepala periklanan News Corp. Stephanie Lazer bersaksi bahwa alat periklanan Google membuat penerbit merasa “terjebak” karena tingginya risiko pendapatan yang terkait dengan peralihan server iklan. Ia menjelaskan, 40-60% pendapatan NewsCorp berasal dari AdX, dengan mayoritas berasal dari permintaan iklan Google. CEO Goodway Group Jay Friedman mengkritik penetapan harga Google yang bervariasi, menyebutnya “mempermainkan sistem” dan menyebut esensi Google dalam mengendalikan sisi beli dan jual pasar periklanan menekankan konflik kepentingan.
Uji coba hari ketiga berfokus pada akses Google ke sejumlah besar data pengguna melalui platform seperti YouTube dan pencarian. Hal ini memberikan perusahaan keunggulan kompetitif yang besar dan menyulitkan platform lain untuk berkembang. Tema utama lainnya yang dibahas mencakup kendali Google atas server iklannya, yang menghambat persaingan dan inovasi, serta praktik seperti tampilan pertama dan pembagian pendapatan dinamis yang menguntungkan Google dan merugikan penerbit.
Pada hari keempat, kesaksian dari mantan karyawan Google dan pesaing menjelaskan upaya Google untuk mempertahankan kendali atas harga iklan dan menghambat persaingan. Email internal mengungkapkan bahwa Google mempertimbangkan untuk menurunkan tingkat penerimaan untuk mengurangi kekhawatiran penerbit, namun pada akhirnya memutuskan untuk melanjutkan dengan perubahan yang akan mengurangi transparansi dan kontrol bagi penerbit.
Persidangan ini berjalan lebih cepat dari perkiraan, dan Departemen Kehakiman diperkirakan akan mengajukan kasus ini separuh dari waktu yang direncanakan semula. Google telah menyiapkan situs web “Pusat Media Pengadilan” yang memuat dokumen terkait kasus tersebut, namun tidak jelas apakah semua dokumen pengadilan tersedia untuk umum di sana.
Jika Departemen Kehakiman menang, Google dapat menghadapi tuntutan hukum pengiklan sebesar $100 miliar, kata analis Bernstein. Uji coba ini diperkirakan akan berlangsung selama beberapa minggu, dan hasilnya dapat menentukan apakah kendali Google atas iklan digital merupakan monopoli ilegal dan dapat memengaruhi penyebaran informasi secara online.
Dalam kasus terpisah pada bulan Agustus, hakim federal memutuskan bahwa Google telah melanggar undang-undang antimonopoli. Kasus antimonopoli yang sedang berlangsung terhadap Google menyoroti dominasi perusahaan tersebut dalam industri periklanan digital dan meningkatnya kekhawatiran mengenai potensi dampaknya terhadap pengiklan, penerbit, konsumen, dan lainnya.
Baca selengkapnya Klik di sini untuk Tanah Mesin Pencari.
Lucas Nolan adalah reporter Breitbart News yang meliput masalah kebebasan berpendapat dan sensor online.
