Google Alphabet mengambil langkah besar tahun ini untuk mengakhiri penyelidikan antimonopoli UE dengan tawaran untuk menjual pasar periklanannya AdX, tetapi penerbit Eropa menolak tawaran itu karena dianggap tidak cukup, kata dua orang yang mengetahui langsung masalah tersebut pada hari Rabu.
Bisnis teknologi periklanan Google yang menguntungkan menarik pengawasan peraturan Uni Eropa tahun lalu menyusul adanya keluhan dari Dewan Penerbit Eropa. Komisi Eropa kemudian menuduh Google mendukung layanan periklanannya sendiri, sehingga membuka kasus keempat terhadap mesin pencari paling populer di dunia tersebut.
Google belum pernah menawarkan untuk menjual aset dalam kasus antimonopoli, menurut tiga pengacara yang terlibat dalam kasus antimonopoli yang tidak berwenang untuk berbicara secara publik. Perusahaan ini sedang diselidiki di AS, melawan klaim otoritas antimonopoli bahwa Google mencoba menjual produk pengelola iklannya, yang mencakup AdX dan server iklan penerbit Google yang dikenal sebagai DFP.
Penerbit menolak proposal Google karena mereka ingin melakukan divestasi lebih dari sekedar AdX untuk mengatasi konflik kepentingan karena kehadirannya di hampir semua tingkat rantai pasokan teknologi iklan, kata sumber tersebut. Mereka mengatakan penegak antimonopoli UE mengetahui tawaran tersebut.
“Seperti yang telah kami katakan sebelumnya, kasus Komisi Eropa mengenai produk iklan bergambar pihak ketiga kami didasarkan pada deskripsi yang salah mengenai sektor teknologi iklan, yang sangat kompetitif dan berkembang pesat. Kami berkomitmen terhadap bisnis ini,” kata juru bicara Google.
Komisi menolak berkomentar. Dewan Penerbit Eropa tidak menanggapi permintaan komentar.
AdX, atau Ad Exchange, adalah pasar tempat penerbit dapat menyediakan ruang iklan mereka yang belum terjual kepada pengiklan untuk dibeli secara real-time.
Kepala antimonopoli UE Margaret Vestager tahun lalu menyarankan agar Google menarik alat penjualannya DFP dan AdX untuk mengakhiri konflik kepentingan. Namun, komisi tersebut kemungkinan tidak akan memaksa Google untuk melakukan divestasi aset untuk saat ini, namun dapat memerintahkan Google untuk menghentikan dugaan praktik anti-persaingan dalam beberapa bulan mendatang karena rumitnya kasus ini, kata sumber lain kepada Reuters.
Mereka mengatakan perintah divestasi bisa dilakukan kemudian jika Google gagal mematuhi keputusan Uni Eropa pertama yang akan dikeluarkan dalam beberapa bulan mendatang.
Pendapatan iklan Google pada tahun 2023, termasuk layanan pencarian, Gmail, Google Play, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob, dan AdSense, akan mencapai $237,85 miliar, atau 77% dari total pendapatan. Ini adalah platform periklanan digital terkemuka di dunia.
