Ketika uji coba antimonopoli Google yang kedua pada tahun ini berlanjut, seorang ekonom dari Universitas Boston mengatakan bahwa karena Google mendominasi pasar periklanan, Google mengenakan biaya 19 hingga 27 persen lebih tinggi untuk iklan dibandingkan dengan yang diperbolehkan oleh “pasar kompetitif”.
minuman pemasaran laporan Kasus antimonopoli yang sedang berlangsung terhadap Google menyoroti posisi dominan raksasa teknologi tersebut di pasar periklanan digital, dengan perhatian khusus terfokus pada bursa iklan AdX, kata perusahaan itu.
Pemerintah berpendapat bahwa AdX adalah elemen inti dari monopoli periklanan Google karena eksklusivitasnya. Pengacara Departemen Kehakiman telah menekankan bahwa penerbit tidak dapat mengakses sejumlah besar pengiklan yang menggunakan alat periklanan Google tanpa melalui AdX, sebuah argumen yang diamini oleh para eksekutif di perusahaan media besar seperti News Corp dan Gannett. Hal ini didukung oleh kesaksian
Matthew Wheatland, Kepala Pejabat Digital surat harianbersaksi di pengadilan bahwa publikasi tersebut mempertimbangkan untuk beralih dari server iklan Google namun akhirnya memutuskan untuk tidak melakukannya karena ketergantungannya pada AdX. Pengujian internal yang dilakukan oleh Daily Mail mengungkapkan bahwa keluar dari AdX dapat mengakibatkan hilangnya pendapatan terprogram sebesar 28%. Wheatland juga menunjukkan bahwa tingkat penerimaan 20% AdX jauh lebih tinggi dibandingkan bursa lain, dalam beberapa kasus hampir dua kali lipat.
Departemen Kehakiman lebih lanjut berpendapat bahwa ketergantungan pada AdX juga menimbulkan kerugian bagi pengiklan. Saksi ahli Timothy Simcoe, seorang ekonom di Universitas Boston, menyajikan penelitian yang menunjukkan bahwa AdX membebankan biaya terlalu tinggi kepada pengiklan sebesar 19% hingga 27% dibandingkan dengan apa yang diharapkan dalam pasar yang kompetitif.
Sepanjang uji coba, dokumen internal dan email dari karyawan Google disajikan yang menyoroti kekhawatiran tentang eksklusivitas AdX. Pada tahun 2011, Google mulai mengembangkan alat yang disebut AWBid (AdWords Bidding) untuk membuka platformnya dan memungkinkan lebih banyak bursa untuk menawar inventaris Google. Namun alat ini pada akhirnya terbatas pada kampanye penargetan ulang, dan hanya merupakan sebagian kecil dari bisnis periklanan Google. Email dari karyawan Google, termasuk mantan wakil presiden Scott Spencer, mengungkapkan potensi dampak AWBid terhadap bisnis sisi penjualan Google dan keinginan untuk mempertahankan bagi hasil perusahaan sebesar 20 persen.
Baca selengkapnya di Pemasaran Brew Di Sini.
Lucas Nolan adalah reporter Breitbart News yang meliput masalah kebebasan berpendapat dan sensor online.
