Apa arti Google Monopoli bagi Anda?

Dunia teknologi mencerna keputusan hakim AS yang berpotensi menggemparkan bahwa Google secara ilegal memonopoli penelusuran online dan iklan terkait

Butuh waktu empat tahun untuk mencapai titik ini, dan pengajuan banding Alphabet milik Google yang tak terelakkan berarti proses hukum kemungkinan akan berlarut-larut selama beberapa waktu.

Namun potensi konsekuensi dari keputusan hakim sudah mulai dipertimbangkan, mulai dari denda tunai hingga solusi lain yang lebih kompleks.

Pemerintah AS secara khusus menginginkan “bantuan struktural” – jadi seperti apa bentuk bantuan tersebut?

Opsi nuklirnya adalah meminta Google memecah diri menjadi bagian-bagian yang lebih kecil – sebuah langkah yang tidak dikesampingkan oleh para pejabat AS.

Lebih dari sekedar pencarian Google.

Lihatlah Android, yang dibeli seharga $50 juta (£39,3 juta) pada tahun 2005, yang kini berjalan di sebagian besar ponsel pintar – atau YouTube, yang diakuisisi senilai $1,65 miliar pada tahun 2006, yang kini menghasilkan beberapa kali lipat pendapatan setiap tahunnya. .

Argumen dapat dibuat bahwa semua ini dapat tetap berada di bawah Google, namun mesin pencari asli harus dipisahkan menjadi bisnis terpisah.

Hal ini mungkin mengejutkan para eksekutif Alphabet. Namun selama Google adalah mesin pencari default di perangkat, rata-rata pengguna tidak akan menyadari perbedaannya.

Solusi potensial lainnya berpusat pada praktik Google yang membayar perusahaan lain untuk menggunakannya.

Google saat ini membayar perusahaan seperti Apple lebih dari $10 miliar per tahun untuk memasangnya terlebih dahulu sebagai mesin pencari default di perangkat atau platform mereka, kata AS.

Hakim setuju.

Kontroversinya adalah jika Google tidak pernah mengeluarkan uang sebesar itu, perusahaan-perusahaan besar mungkin akan terdorong untuk mengembangkan pengalaman pencarian mereka sendiri.

Sebaliknya, browser Safari Apple menggunakan Google secara default saat Anda menggunakannya untuk mencari di web.

Jika tindakan perbaikan ini secara signifikan mempengaruhi kemampuan Google untuk membayar perusahaan lain, mungkin perusahaan-perusahaan tersebut dapat membentuk pesaing.

Di sini mereka melawan identitas pelanggan Google yang sangat kuat untuk penelusuran. Meski memiliki profil merek yang tinggi, sulit membayangkan ada orang yang menyebut “Apple”.

Dan banyak orang mengunduh browser pesaing di perangkat mereka, jadi jika Anda menggunakan Chrome atau Firefox di iPhone, misalnya, Anda tidak akan melihat jika mesin pencari Safari berubah.

Yang paling mudah untuk dibayangkan adalah semacam layar pilihan di mana orang yang membuka browser untuk pertama kalinya ditanya apakah mereka ingin menggunakan Google atau alternatif seperti Microsoft Bing.

Agak sulit untuk membayangkan apa yang menyebabkan orang berbondong-bondong meninggalkan Google, namun alasan sederhananya adalah karena Google berfungsi dengan baik bagi kebanyakan orang.

Kita yang berambut abu-abu pasti ingat bahwa Google adalah salah satu dari banyak mesin pencari yang muncul pada awal mula Internet, dengan pesaing yang sudah dikenal seperti Yahoo dan Ask (sebelumnya AskJives) dan pesaing yang kurang dikenal termasuk Lycos dan AltaVista.

Namun pada dekade berikutnya, Google tidak hanya menjadi pemain dominan di pasar, namun juga menjadi bagian dari cara kita berkomunikasi.

Meskipun Microsoft meluncurkan saingannya Bing pada tahun 2009, belum ada yang berhasil mengalahkan Google.

Bos Microsoft Satya Nadella bersaksi di persidangan Google, berharap bahwa mungkin keputusan seperti ini pada akhirnya akan membantu memberikan sayap pada Bing.

Apa pun yang terjadi selanjutnya, pengalaman masa lalu menunjukkan hal itu tidak akan terjadi dalam waktu dekat.

Pada tahun 1999, Microsoft menghadapi situasi yang sangat mirip dengan apa yang dialami Google sekarang.

Seorang hakim AS memutuskan bahwa perusahaan tersebut telah menciptakan monopoli, dan setahun kemudian pengadilan memerintahkan perusahaan tersebut untuk dibubarkan.

Microsoft mengajukan banding atas keputusan tersebut, dan pada tahun 2001 keputusan awal untuk melanggar keputusan tersebut dibatalkan.

Pada akhir tahun 2002 Microsoft menyetujui penyelesaian dengan Departemen Kehakiman AS, yang diterima oleh hakim.

Namun beberapa negara bagian AS tidak setuju, dan baru pada tahun 2004 – lima tahun setelah keputusan awal – penyelesaian tersebut secara resmi ditandatangani.