Unilever telah menjual operasinya di Rusia kepada kelompok manufaktur lokal di bawah tekanan dari para aktivis yang mengatakan kehadiran pemilik Dove dan Ben & Jerry’s di negara tersebut mendukung perang Ukraina.
Produsen parfum, kosmetik, dan peralatan rumah tangga asal Rusia, Ernest Group, akan mengambil alih Unilever Ruth dan perusahaannya di Belarusia, termasuk empat pabriknya. Ernest dimiliki oleh pengusaha Alexei Sagal, yang mengakuisisi pabrik bir Heineken di dalam negeri pada musim panas lalu.
Unilever Russ, yang mempekerjakan sekitar 3.000 orang, memiliki hak lokal atas merek-merek seperti Knorr Stock Cube, produk laundry dan kecantikan Dove, cairan pembersih Domestos dan Axe, yang dikenal sebagai Lynx di Inggris.
Unilever terus mendapat tekanan untuk menjual anak perusahaannya setelah Rusia gagal mematuhi tahap awal eksodus perusahaan multinasional Inggris tersebut sejak invasi besar-besaran Rusia ke Ukraina pada Februari 2022.
Ketentuan perjanjian, yang harus disetujui oleh pemerintah Rusia, belum diungkapkan. Namun, dilaporkan bahwa penjualan ke Unilever bisa bernilai lebih dari €500 juta (£418 juta).
Hein Schumacher, CEO Unilever, dikatakan: “Selama setahun terakhir, kami telah mempersiapkan penjualan Unilever Russia dengan hati-hati. Ini adalah tugas yang sangat kompleks, yang melibatkan pemisahan platform TI dan rantai pasokan, serta transisi merek ke Cyrillic Included.
“Dengan selesainya penjualan, kehadiran Unilever Rusia di negara ini akan berakhir.”
Unilever mengumumkan pada bulan Maret 2022 bahwa mereka telah menghentikan semua impor dan ekspor produknya ke dan dari Rusia, serta semua media, periklanan, dan aliran modal.
Perusahaan tersebut mengatakan pada musim panas lalu bahwa mereka tidak dapat menemukan cara untuk menjual bisnisnya yang akan “menghindari kemungkinan pengambilan keuntungan lebih lanjut oleh negara Rusia dan melindungi rakyatnya.”
Namun kelompok tersebut terus memproduksi dan menjual “barang-barang penting” mulai dari sampo hingga es krim setelah muncul bukti bahwa mereka membayar pajak sebesar $331 juta (£253 juta) ke Moskow pada tahun 2022. berada di bawah tekanan terus-menerus untuk menarik diri dari perjanjian tersebut.
Pada bulan Juli tahun lalu, pembuat Marmite diberi label sebagai “sponsor perang internasional” oleh pemerintah Ukraina setelah perusahaan tersebut tunduk pada undang-undang Rusia yang mengharuskan semua perusahaan besar yang beroperasi di negara tersebut untuk berkontribusi langsung dalam upaya perang.
sekelompok aktivis, Proyek Solidaritas Ukrainatelah memasang gambar seorang tentara Ukraina yang terluka dengan gaya iklan merek kecantikan Dove dan slogan “Bantu Rusia Mendanai Perang Ukraina” di luar kantor pusat kelompok konsumen Inggris-Belanda di London.
Pada hari Kamis, Valeria Woshchevska dari USP berkata: “Sudah saatnya Unilever memilih untuk berada di sisi yang benar dalam sejarah, namun hal tersebut memakan waktu lebih dari dua tahun, dan mesin perang Putin telah kehilangan jutaan orang Rusia. Jangan lupa bahwa pajak telah dibayarkan .” Bahkan jika kita mengakhiri operasinya sekarang, masa lalu tidak akan terhapus.
Setelah promosi buletin
“Untuk menunjukkan akuntabilitas yang sebenarnya, kami menyerukan kepada Unilever untuk menyumbangkan keuntungannya di Rusia untuk membantu membangun kembali dan membangun kembali Ukraina. Kami akan memberi tahu Anda apakah ini serius melalui tindakan, bukan berita utama.
Banyak pemilik merek Barat, termasuk Diageo dan Levi’s, telah menghentikan ekspor ke Rusia sejak invasi Ukraina, dan beberapa, termasuk McDonald’s, Heineken, dan merek kecantikan Lush, telah mengubah operasi lokal mereka di Rusia menjadi operasi lokal yang dijual kepada seseorang. Perusahaan bir Carlsberg sedang dalam proses menjual anak perusahaannya Baltica Breweries di sana ketika diambil alih oleh negara tahun lalu.
Ketika Schumacher mengambil alih jabatan CEO tahun lalu, dia berjanji akan memandang kehadiran Unilever di Rusia dengan pandangan yang segar.
Setahun yang lalu, Unilever mengatakan pihaknya “terus mempertimbangkan semua opsi” mengikuti “perkembangan peraturan terkini di Rusia”.
Schumacher mengatakan pada musim panas ini bahwa tujuan Unilever adalah untuk “meminimalkan kontribusi ekonominya” kepada negara Rusia, dan menambahkan bahwa mereka “terus memantau operasinya di negara tersebut dengan sangat cermat. Ini adalah situasi yang sangat sulit. Saya sangat prihatin dengan hal ini.” dia menambahkan.
