Gid Preferensi budaya Z dipromosikan, difitnah, dan dijadikan mitologi dengan cara yang hampir sama. Namun ada satu stereotip yang tetap ada di atas segalanya. Artinya, generasi muda sudah kecanduan ponsel dan ingin menjalani hidup terutama melalui layar.
Tapi apakah ini gambaran keseluruhannya? Penelitian ditugaskan oleh asosiasi toko buku Menjelang Hari Toko Buku besok, Generasi Z dan Milenial lebih cenderung membeli buku secara langsung, di toko buku, atau berdasarkan rekomendasi karyawan toko buku dibandingkan kelompok usia yang lebih tua. 49% dan 56% masing-masing dibandingkan dengan 37% Generasi X dan 31% Generasi Baby Boomer. Penjual buku di seluruh Inggris mengatakan kepada saya bahwa hal ini bukanlah hal yang mengejutkan. Dalam beberapa tahun terakhir, perusahaan ini melihat adanya peningkatan jumlah pembaca muda yang datang ke toko untuk mencari panduan manusia, dan lebih ingin berada di toko fisik dibandingkan melalui filter. Kami menyediakan judul yang direkomendasikan AI dan influencer secara online.
“Saya menyukai keseluruhan suasana toko buku dan Anda dapat menghabiskan waktu berjam-jam menjelajahinya, dan menurut saya itulah bagian terbesarnya,” jelas Emily, 26, dari Northampton. “Anda bisa menghabiskan waktu berjam-jam di sana tanpa merasa terburu-buru atau memaksakan diri.”
“Rasanya jalan keluar yang tepat adalah pergi ke toko buku dan berbicara dengan orang tersebut, mencari tahu apa yang mereka pikirkan dan memberi tahu mereka tentang buku yang Anda sukai,” kata Sarah, 27, yang tinggal di Edinburgh, kepada saya. “Saya pikir ini jauh lebih menyenangkan daripada memilih sesuatu berdasarkan algoritma,” katanya, menyebut toko buku lokalnya adalah tempat yang indah dan menenangkan. Berkunjung adalah sebuah peristiwa, sesuatu yang tidak dapat diciptakan kembali secara online. “Menurut saya belanja online tidak menyenangkan,” Hannah, 26, dari London selatan setuju.
Namun, Internet berperan dalam popularitas toko buku di kalangan anak muda. Di BookTok, salah satu sudut TikTok yang didedikasikan untuk segala hal tentang sastra, banyak orang yang saya ajak bicara mengatakan bahwa mereka menerima rekomendasi untuk buku dan toko buku. “Menonton video orang-orang yang pergi ke toko buku di pedesaan membuat saya merasa toko buku menjadi lebih romantis,” kata Hannah kepada saya. Emily mengatakan dia berencana menunggu sampai buku itu tersedia di toko buku berdasarkan rekomendasi yang dia dapatkan secara online.
Ada sisi lain dari hal ini. Jordan Taylor-Jones, pendiri West Kirby Bookshop, menggambarkan “gamifikasi membaca dan ‘aksesorisasi’ buku” yang kita lihat dalam beberapa tahun terakhir. Merek fesyen berkolaborasi dengan artis, dll. Penata Buku Selebriti Terkenal Hal ini muncul karena buku dan bacaan menjadi “keren”.
“Tahun lalu, kami memperhatikan bahwa pembaca Gen Z mengunjungi toko buku dan menggunakannya seperti studio untuk fotografi panggung,” katanya. “Mereka sering meminta teman atau pasangannya untuk mengambil foto berpose saat mereka sedang menjelajahi rak atau melihat ke luar jendela toko dengan termenung.”
Dia menekankan bahwa hal ini tidak terjadi pada semua pelanggan muda, dan bahwa media sosial membantu toko buku menjangkau pembaca muda yang mengunjungi toko tersebut dari kota-kota terdekat, namun toko buku diperlakukan sebagai latar belakang. Postingan media sosial oleh seseorang yang sebenarnya tidak berniat membeli buku tersebut.
Namun penolakan terhadap rekomendasi algoritmik yang populer di BookTok (dan toko buku online seperti Amazon) mungkin merupakan salah satu hal paling umum yang mendorong pembaca muda untuk mengunjungi toko buku fisik. Hampir semua orang yang saya ajak bicara, baik penjual buku maupun pembaca muda, pada umumnya skeptis terhadap penilaian BookTok yang berlebihan terhadap popularitas belanja fisik. Beberapa pembaca mengatakan bahwa mereka mengalami efek sebaliknya, sejenis “kelelahan BookTok” dan sebenarnya sedang mencari rekomendasi langsung sebagai penangkal buku-buku yang sama yang disingkirkan oleh para BookToker yang membuat mereka mual.
Jack, 24, dari Mallaig, menegaskan: “Algoritme tidak berbuat banyak selain menawarkan buku-buku yang sama dalam genre tersebut.” Sebaliknya, dia berkata: “Pekerjaan seorang penjual buku hampir seperti seorang DJ; Anda memberi tahu mereka kebiasaan membaca Anda secara umum dan mereka akan membawakan Anda sesuatu yang menurut mereka pasti akan Anda nikmati, meskipun itu bukan bidang favorit Anda. Itu adalah kebiasaan yang normal.”
Setelah promosi buletin
Namun yang benar-benar menarik pembaca muda ke toko buku adalah sesuatu yang lebih pribadi. Penjual buku mengatakan para pembaca datang berbondong-bondong untuk membeli buku yang ditandatangani, dan diskusi tentang penulis merupakan daya tarik yang besar, terutama bagi pembaca muda yang ingin terhubung dengan penulis favorit mereka.
“Sejak COVID-19, orang-orang tidak lagi sering keluar untuk minum-minum atau pergi ke klub. Kami menemukan bahwa siswa memilih untuk membelanjakan uangnya untuk membeli edisi khusus buku-buku baru,” kata Adele Wrightson, manajer Toko Buku Bay . .
Grace Gouda, manajer Morocco Bound di Bermondsey, mengatakan: ‘Ada kesalahpahaman bahwa anak muda ingin melakukan segalanya secara online dan hanya peduli dengan penampilan mereka di media sosial,’ katanya. “Dalam pengalaman kami…hal ini menciptakan hubungan di mana mereka memercayai tawaran kami dan mungkin membawa pulang sesuatu yang tidak diiklankan di tempat lain.”
Hubungan yang mendalam inilah yang membuat toko buku fisik begitu menarik bagi banyak pembaca muda. “Toko buku lebih dari sekadar tempat membeli buku. Toko buku adalah tempat berkumpul dan berkumpul, dan ini adalah sesuatu yang secara aktif dipromosikan oleh banyak toko buku,” kata Ash, 29, dari Yorkshire. “Bicaralah dengan staf dan dapatkan rekomendasi buku, dan Anda akan mendengar lebih banyak tentang aspek komunitas toko buku. Seringkali, ini lebih dari sekadar rekomendasi buku.”
