Singles Day: Bagaimana Singles Day di Tiongkok Menjadi Acara Belanja Terbesar di Dunia

Saat dunia Barat bersiap Jumat Hitam Dan Senin SiberTiongkok telah merayakan ekstravaganza belanja terbesarnya—Hari Jomblo. Seringkali membayangi acara belanja global lainnya, Hari lajang Diangkat dari upacara khusus menjadi a Fenomena ritelMengalahkan Prime Day dan Black Friday.
Apa yang awalnya merupakan liburan ringan untuk menghormati kehidupan lajang telah berkembang menjadi festival belanja online besar-besaran. Tahun ini, acara tersebut dimulai pada 14 Oktober dan berakhir pada 11 November, menandai periode penjualan satu hari terpanjang.
Sejak konsep Singles Day pertama kali dirayakan di Universitas Nanjing di Tiongkok pada tahun 1993, awalnya disebut “Hari Sarjana”.
Pada hari ini, para lajang menganggap diri mereka sebagai hadiah, sering kali disertai dengan pertemuan sosial. Apa yang awalnya hanya sebuah perayaan sederhana telah berubah menjadi raksasa ritel, menarik jutaan pembeli yang ingin mendapatkan penawaran.
Acara ini semakin populer setelah itu AlibabaRaksasa e-commerce Tiongkok, yang mengadopsinya pada tahun 2009, telah menjadikan 11 November, atau “11.11”, identik dengan diskon dan penawaran. Selama bertahun-tahun, platform besar lainnya seperti JD.com dan Pinduoduo telah bergabung, mengubah Singles Day menjadi pesta belanja nasional.
Konsumen Tiongkok menghabiskan 1,14 triliun yuan ($156,4 miliar) pada Hari Jomblo tahun lalu, menurut data Syntun yang dilaporkan oleh kantor berita Reuters. Angka tersebut jauh lebih kecil dari $38 miliar yang dikeluarkan selama US Cyber ​​​​Week, yang mencakup Black Friday dan Cyber ​​​​Monday.
Namun, meskipun angkanya mengesankan, pertumbuhannya melambat. Pertumbuhan penjualan tahun lalu hanya sebesar 2 persen, paling lambat sepanjang sejarah, mencerminkan perubahan perilaku konsumen dan kejenuhan pasar.
Analis memperkirakan penjualan tahun ini bisa mencapai 1,2 triliun yuan ($167 miliar), mencerminkan potensi peningkatan sebesar 15 persen. Namun, para ahli berhati-hati karena kenaikan ini mungkin disertai dengan peringatan karena banyak pembeli yang melakukan pembelian massal untuk mencapai ambang batas diskon, yang sering kali mengakibatkan pengembalian yang merugikan keuntungan.
Dalam beberapa tahun terakhir, Singles Day telah berubah Pola belanja konsumen. Jika pada tahun-tahun sebelumnya terjadi pergeseran ke arah barang-barang mewah dan barang-barang mahal, tahun lalu beralih ke barang-barang kebutuhan pokok seperti tisu, sabun cuci tangan, dan makanan hewan karena para pembeli mulai berhemat.
Perubahan ini dapat dikaitkan dengan Ketidakpastian keuangan dan dampak jangka panjang dari tindakan ketat Tiongkok terhadap Covid-19. Pada tahun 2024, hal ini sebagian didorong oleh skema subsidi tukar tambah sebesar 150 miliar yuan yang diperkenalkan oleh pemerintah Tiongkok untuk meningkatkan konsumsi peralatan rumah tangga.
Seiring semakin ketatnya persaingan antar raksasa e-commerce, wajah Singles Day juga berubah. Meskipun Alibaba tetap menjadi pemain kunci, JD.com dan platform lainnya telah memperoleh kemajuan yang signifikan.
Keramaian Hari Jomblo terjadi pada saat yang penting bagi Tiongkok, yang sedang berjuang dengan lesunya konsumsi domestik meskipun ada langkah baru-baru ini dari Beijing yang bertujuan untuk meningkatkan pengeluaran.
Pemerintah telah meluncurkan kebijakan agresif, termasuk penurunan suku bunga utama dan pelonggaran batas pinjaman bagi pemerintah daerah, dengan harapan dapat memacu pemulihan yang didorong oleh konsumsi. Namun, para ahli percaya bahwa kembalinya tingkat pertumbuhan sebelum pandemi akan memerlukan intervensi fiskal yang lebih besar.
Menjelang berakhirnya Hari Jomblo yang panjang, semua perhatian tertuju pada angka penjualan akhir, yang mana Alibaba dan JD.com memilih untuk tidak mengungkapkannya selama dua tahun berturut-turut.
Terlepas dari tantangan yang ada, Singles Day terus menjadi indikator kesehatan ritel Tiongkok, yang mencerminkan keseimbangan antara penjualan yang didorong oleh diskon dan upaya mencapai margin keuntungan yang stabil.