Betapa mengagumkannya pesan Kamala Harris yang ‘aneh dan gratis’

“Mereka aneh.”

Dengan penolakan sederhana tersebut – serta pesan yang lebih sederhana secara keseluruhan – kampanye kepresidenan Wakil Presiden Kamala Harris mengalihkan pembicaraan dari kelemahan bosnya, Presiden Joe Biden, dan berfokus pada saingannya, Donald Trump.

Perubahan nada tersebut terlihat jelas pada demonstrasi minggu ini di mana dia muncul Wakil presiden pilihannya yang baru, Gubernur Minnesota Tim Walz. Dengan lagu Freedom karya Beyonce sebagai soundtrack mereka, pasangan ini mengaku siap membela kebebasan Amerika ketika rival “aneh” mereka dari Partai Republik, Trump dan pasangannya JD Vance, mengancam akan menjatuhkan mereka.

“Kami tidak akan kembali,” kata Harris di hadapan massa yang bersorak-sorai di Philadelphia, memimpin paduan suara yang menjadi slogan kampanye de facto tersebut.

Ini adalah versi sederhana dari pesan Biden pada tahun 2020 – bahwa Trump adalah “ancaman terhadap demokrasi” – yang membuat mantan presiden tersebut kehilangan kontak dengan kehidupan Amerika.

Siaran pers wakil presiden, yang dikirim dari kampanye yang pernah menguntungkan Biden, juga mencerminkan pergeseran dari hal yang lebih serius ke hal yang lebih ringan.

Lima hari setelah Biden mengundurkan diri, juru bicara Harris bercanda bahwa pidato Trump terdengar “seperti seseorang yang Anda tidak ingin duduk di restoran bersamanya.”

Para ahli strategi kampanye mengatakan pesan baru ini tampaknya diterima oleh para pemilih yang berhaluan Demokrat karena hal ini menjadikan memilih Harris sebagai pilihan yang lebih masuk akal dan bukan merupakan kewajiban warga negara. Namun masih terlalu dini untuk mengatakan apakah niat baik ini akan berlanjut hingga Hari Pemilihan pada bulan November bagi seorang wakil presiden yang, hingga saat ini, kesulitan untuk menarik perhatian pemilih Amerika.

Letnan Gubernur California Eleni Kounalakis, seorang Demokrat yang menganggap wakil presiden sebagai teman dekat, mengatakan retorika terbaru kampanye tersebut mencerminkan “selera humor yang tinggi” dan kemampuannya untuk “menjadi komunikator yang baik pada tingkat yang paling dasar. “

Faktanya adalah, hal-hal ini terbukti menjadi kekuatannya, dan kegembiraannya menghilangkan nada jahat dari Donald Trump dan para pengikutnya.

Sementara itu, Trump, yang dikenal sebagai orang yang suka bersungut-sungut dan juru kampanye yang kuat sejak memasuki dunia politik pada kampanye presiden tahun 2016, telah kesulitan untuk membalas, terutama terhadap pembingkaian yang “aneh”.

“Mereka aneh. Tidak ada yang pernah menyebutku aneh. Saya punya banyak hal, tapi saya tidak aneh,” kata Trump dalam wawancara dengan pembawa acara radio konservatif Clay Travis pekan lalu.

Pada rapat umum hari Jumat di Montana, ia kembali ke tema: “Kami adalah orang-orang yang sangat kuat. Kami ingin perbatasan yang kuat, kami ingin pemilu yang baik, kami ingin suku bunga rendah, kami ingin mampu membeli rumah.”

“Menurutku kita kebalikan dari yang aneh, mereka aneh.”

Survei menunjukkan bahwa MS Harris, yang dulu berada di belakang Trump, kini lebih unggul.

David Poliansky, yang menjabat sebagai wakil manajer kampanye untuk kampanye kepresidenan Gubernur Florida Ron DeSantis pada tahun 2024, mengatakan perubahan ini bisa terjadi ketika Harris mengalahkan Trump dalam permainannya sendiri.

Sejak pertama kali mencalonkan diri sebagai presiden, Trump telah mendapatkan keuntungan dari narasi politik yang dominan di negaranya, yang oleh para pakar politik disebut sebagai “media yang layak” atau pers yang bebas.

Namun Harris menjadi kandidat utama Partai Demokrat hanya beberapa minggu sebelum Konvensi Nasional Partai Demokrat, yang telah mendominasi berita utama dan siaran radio dalam beberapa pekan terakhir – dan dia melakukannya tanpa melakukan wawancara dengan media besar.

Membawa mantan presiden, yang baru-baru ini menghadapi upaya pembunuhan, ke panggung bukanlah hal yang mudah, kata Polyansky.

“Ini benar-benar luar biasa,” katanya.

Dengan memilih Pak Walz sebagai cawapresnya, kampanyenya terlihat semakin seru.

Sebuah survei Diselenggarakan oleh New York Times dan Siena College Harris memimpin Trump sebesar 50% hingga 46% di tiga negara bagian utama Wisconsin, Pennsylvania, dan Michigan dari tanggal 5 hingga 9 Agustus.

Akan datang nanti Jajak pendapat YouGov baru-baru iniDilakukan pada tanggal 4-6 Agustus, pemilu ini mengindikasikan bahwa ia akan memenangkan pemilu, dengan 45% responden mengatakan mereka akan memilihnya pada bulan November, dibandingkan dengan 43% responden yang memilih Trump.

Ini adalah pembalikan keberuntungan. Jajak pendapat serupa yang dilakukan YouGov sekitar tiga minggu lalu, Itu menunjukkan bahwa mereka kalah tiga poin.

Faktanya, Walz adalah orang pertama yang menggunakan label “aneh” ketika ia tampil di media bulan lalu untuk mendukung pencalonan Harris. Dia menggunakannya lagi pada rapat umum di Philadelphia bersama Harris ketika berbicara tentang saingannya dari Partai Republik: “Orang-orang ini menyeramkan dan ya, aneh sekali.”

Cara sederhana Walz diterima oleh banyak pemilih yang berbicara kepada BBC. Gubernur Minnesota mengatakan mereka menyukainya karena dia berterus terang.

Mr Walz “tampaknya seperti pria normal, pria yang suka berkeluarga,” kata Tyler Engel, seorang independen asal Ohio yang sedang berlibur di St. Augustine, Florida sambil merokok.

“Dan jika ada satu hal yang membuat kita kelaparan di negara ini, itu adalah masyarakat biasa,” tambah Engel.

Pemilih lainnya, John Patterson dari Chambersburg, Pennsylvania, mengatakan ia menganggap Walz adalah “orang yang sangat tulus”.

“Apa yang Anda lihat adalah apa yang Anda dapatkan darinya,” tambahnya.

Beberapa penasihat politik terkejut dengan dampak label “aneh” tersebut. Banyak yang mengatakan bahwa lagu tersebut rusak karena terasa autentik, bukan merupakan slogan atau klise yang diuji oleh penonton, dan muncul “dengan cepat dan organik”.

Menyebut Trump dan J.D. Vance sebagai “aneh” secara efektif mengemas ulang tema “ancaman terhadap demokrasi” Presiden Biden dengan cara yang “sangat mudah dipahami – hampir ringan – tidak terlalu serius dan lebih bersifat percakapan,” kata Brian Brokaw, yang pernah mengerjakan beberapa proyek Ms. Harris berkampanye dan menjalankan PAC super untuk mendukung kampanye presidennya pada tahun 2020.

“Apakah kita benar-benar ingin kembali ke apa yang kita lakukan di bawah Trump?” berdasarkan jajak pendapat selama empat tahun pemerintahan Biden. Dia mengatakan kata itu segera membantu mengembalikan perdebatan ke pertanyaan.

Jajak pendapat dari Partai Republik, Frank Luntz, lebih skeptis.

Di BBC Newsnight pada hari Selasa, Harris diumumkan sebagai kandidat baru, dan mengatakan bahwa dia telah memperoleh “momentum” baru.

Namun dia menolak label “aneh” sebagai “aneh”, yang tidak diterima oleh para pemilih.

Slogannya sepertinya diterima oleh banyak pemilih yang belum menentukan pilihan yang diwawancarai oleh BBC. Jacob Fisher, seorang pemilih independen dari Atlanta, mengatakan menurutnya menyebut Trump dan Vance “aneh” adalah tindakan yang pantas dan merupakan penghinaan ringan di era pemanggilan nama baik secara politik.

“Saya pikir ini adil,” kata Fisher. “Anda tidak bisa mengatakan itu terlalu kasar karena ada orang lain yang berbicara tentang lawannya yang merupakan hama. Sangat ‘aneh’? Saya tidak tahu, tetapi jika Anda Donald Trump, Anda tidak bisa mengeluh.

Meski begitu, para pemilih yang mengatakan mereka mendukung Trump tetap tidak terkesan dengan pesan-pesan kampanye terbaru tersebut.

Frank dan Theresa Walker dari Illinois berbagi pandangan bahwa AS “akan masuk neraka” di bawah pemerintahan Biden-Harris, dan Jem Lowery – seorang pemilih Trump di Florida – mengatakan dia tidak menyukai wakil presiden atau Harris yang “aneh”. memilih. ” adalah label yang mereka gunakan ketika membahas Trump, Mr. Vance, dan platform Partai Republik.

“Saya pikir Partai Demokrat adalah orang-orang yang aneh,” kata Lowery kepada BBC. “Jadi tidak, menurut saya tidak adil menyebut Partai Republik ‘aneh’.”

Nyonya Harris “Bocah Musim Panas” Tidak selamanya.

Meskipun terpilihnya Walz dan Konvensi Nasional Partai Demokrat yang akan datang pasti akan melanjutkan dominasi media Harris, para ahli sepakat bahwa kampanye ini akan segera berubah arah.

Brokaw, yang sudah lama menjadi penasihat Harris, mengatakan dia perlu berkampanye untuk meredam antusiasme yang dinikmati wakil presiden tersebut sejak menjadi calon dari Partai Demokrat.

“Puncak periode bulan madu adalah konvensi, dan mungkin akan memakan waktu dua bulan dengan beberapa negosiasi,” kata Brokaw. “Ini merupakan periode yang menarik, namun pada titik tertentu hal itu akan kembali menjadi kenyataan dan inilah saatnya untuk melupakannya.”

“Jika kita masih membicarakan Trump dan Vance yang aneh di bulan Oktober, saya akan terkejut,” tambahnya.

Ahli strategi Partai Republik David Poliansky mengatakan label tersebut “berfungsi dengan baik jika dilihat dari sudut pandang 60.000 kaki,” namun ia yakin pesan mengenai perekonomian dan imigrasi pada akhirnya akan mempengaruhi pemilih pada bulan November.

“Jadi bagi Trump, penting bagi dia untuk tidak mengambil umpan, agar dia fokus pada pesannya dan mengingatkan orang-orang akan rekam jejaknya dan kegagalan pemerintah dalam kedua isu tersebut.”

Pelaporan tambahan oleh Mike Wendling dan Rachel Looker