Pemerintah AS menargetkan mesin kekayaan Google yang sangat besar – bisnis teknologi periklanannya yang paling menguntungkan.
Sidang Departemen Kehakiman yang dimulai pada hari Senin akan mendengarkan kasus bahwa perusahaan induk mesin pencari tersebut, Alphabet, secara ilegal memonopoli pasar.
Perusahaan Menghasilkan lebih dari $200 miliar (£152 miliar) tahun lalu dengan memasang dan menjual iklan yang dilihat oleh pengguna internet.
Alphabet berpendapat bahwa keberhasilannya disebabkan oleh “efisiensi” layanannya – namun jaksa mengatakan mereka menggunakan dominasi pasarnya untuk menekan pesaingnya.
“Ini adalah industri yang sangat penting yang menghasilkan miliaran dolar konsumen setiap tahunnya,” kata Laura Phillips-Sawyer, seorang profesor di Fakultas Hukum Universitas Georgia.
“Saya pikir semua konsumen berkepentingan dengan gugatan ini.”
Ini adalah kasus antimonopoli terbesar kedua yang dihadapi raksasa teknologi tersebut di AS.
Seorang hakim memutuskan pada bulan Agustus Dominasi pencarian adalah ilegalHukuman yang dihadapi Google dan Alphabet akibat keputusan tersebut, masih belum jelas.
Menurut gugatan tersebut Diajukan oleh Departemen Kehakiman (DoJ) dan koalisi negara bagian Pada tahun 2023, Google akan mendominasi pasar iklan digital dan menggunakan kekuatan pasarnya untuk menghambat inovasi dan persaingan.
Pada saat yang sama, Google berargumen bahwa mereka adalah salah satu dari ratusan perusahaan yang mengizinkannya memasang iklan digital di hadapan konsumen.
Persaingan di ruang iklan digital semakin meningkat, bukan menyusut — sebagaimana dibuktikan dengan peningkatan pertumbuhan iklan dan pendapatan bagi perusahaan seperti Apple, Amazon, dan TikTok dalam sebuah postingan blog. Menanggapi gugatan DoJ Pada tahun 2023
Kedua belah pihak akan mengajukan kasus mereka kepada Hakim Distrik AS Leonie Brinkema, yang akan mengeluarkan keputusan.
Sidang ini dilakukan setelah keputusan penting bulan lalu dalam kasus antimonopoli berbeda yang diajukan oleh Departemen Kehakiman terhadap Google.
Hakim Amit Mehta memutuskan bahwa Google bertindak melawan hukum untuk mengurangi persaingan dalam bisnis pencarian online.
“Google adalah perusahaan monopoli, dan Google bertindak sebagai perusahaan yang mempertahankan monopolinya,” tulisnya.
Selama uji coba tahun lalu, Google mendominasi pencarian online karena memiliki produk yang lebih baik.
Dan perusahaan ini menerapkan perlindungan serupa terkait teknologi iklan.
Saat dimintai pernyataan, mereka menunjuk BBC pada postingan blognya pada tahun 2023, yang mengatakan “tidak ada yang dipaksa untuk menggunakan teknologi periklanan kami – mereka memilih untuk menggunakannya karena efektif”.
Hakim Mehta mengadakan konferensi status pada hari Jumat saat ia memulai proses menentukan solusi atas perilaku Google.
“DoJ jelas telah meraih kemenangan besar, dan mereka akan membangun momentum itu,” kata Dan Ives, direktur pelaksana Wedbush Securities, kepada BBC.
Dia mengatakan dia mengharapkan solusi tersebut melibatkan “perubahan model bisnis, bukan perpecahan” perusahaan.
Sementara itu, di ruang sidang Hakim Brinkema, proses rahasia dalam mengatur teknologi periklanan akan menghambat upaya Departemen Kehakiman untuk membuktikan kasusnya.
“Kita semua menggunakan pencarian. Kita semua secara intuitif memahami produk tersebut,” kata Rebecca Ha Allensworth, profesor antimonopoli di Vanderbilt University Law School.
Sebagai perbandingan, teknologi periklanan “sangat rumit sehingga menurut saya akan menjadi tantangan nyata bagi pemerintah untuk membuat argumen monopoli yang jelas dan sederhana di sini.”
AS bukan satu-satunya negara yang regulatornya tidak senang dengan bisnis teknologi iklan Google.
Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris mengatakan pada hari Jumat bahwa Google menyalahgunakan dominasinya dalam industri teknologi periklanan. Hasil penelitian pendahuluannya.
Ditemukan bahwa Google telah menggunakan praktik anti-persaingan untuk mendominasi pasar teknologi periklanan online dan bahwa tindakan melanggar hukum tersebut dapat merugikan ribuan penerbit dan pengiklan di Inggris.
Juru bicara Google mengatakan keputusan itu didasarkan pada pemahaman yang “cacat” terhadap sektor teknologi periklanan.
