Aplikasi kencan Bumble, yang diluncurkan pada tahun 2014 sebagai Tinder feminis, meluncurkan kampanye iklan yang disebut “anti-selibat” pada bulan Mei. Ceritanya menampilkan seorang wanita yang bernafsu terhadap seorang tukang kebun biara yang berkemauan keras, meskipun dia telah mencoba untuk “memutuskan hubungan” dan menjadi seorang biarawati.
Reaksi terhadap “Bumble Fumble” berlangsung cepat. Lainey Molnar, seorang tokoh Instagram yang mempromosikan selibat, dikatakan Perusahaan tersebut “menyerang wanita yang menolak berpartisipasi dalam budaya seks”.
“Sepertinya batasan perempuan dalam otonomi tubuh kita sangat mengancam keseluruhan konsep berkencan sehingga mereka perlu memberikan tanda untuk menghentikan kita,” katanya.
Iklan tersebut telah dihapus dan perusahaan meminta maaf. Namun episode ini menguraikan masalah yang lebih dalam. Aplikasi kencan—bisnis media sosial yang seharusnya meningkatkan, meninjau, atau menggantikan segala jenis hubungan pribadi—sedang berada dalam krisis.
Harga saham Bumble anjlok 30% bulan ini menyusul laporan pendapatan yang buruk. Match Group yang berbasis di Dallas, yang mengoperasikan Tinder, Match.com, OkCupid, dan Hinge, melaporkan bahwa jumlah total pengguna yang membayar telah menurun selama tujuh kuartal berturut-turut. Menurut penelitian PewHampir setengah dari semua pengguna data online dan lebih dari separuh pengguna data wanita mengatakan bahwa pengalaman mereka negatif.
Menurut penelitian yang sama, 52% pengguna kencan online mengatakan bahwa mereka pernah bertemu seseorang yang mereka pikir mencoba menipu mereka. 57% wanita mengatakan kencan online sangat tidak aman atau tidak aman sama sekali. Selain itu, 85% mengatakan seseorang terus menghubungi mereka bahkan setelah diberi tahu bahwa mereka tidak tertarik.
Episode Bumble memicu sedikit reaksi berantai. Selebriti termasuk Khloe Kardashian, Lenny Kravitz, Julia Fox, Kate Hudson dan Tiffany Haddish telah mengumumkan status lajang mereka, dengan halus menyebutnya sebagai “musim kemarau”.
The Cut dari majalah New York menegaskan bahwa tren selibat, atau “Pantang Besar”, muncul “di tengah-tengah kepanikan moral mengenai seks, terutama yang terkait dengan kaum muda”. Artinya, yang membingungkan, poliamori memasuki wacana segera setelah puncaknya.
Laurie Mintz, seorang profesor psikologi di Universitas Florida, mengatakan bahwa hal ini pada dasarnya adalah sebuah kasus mencoba satu hal, mencoba yang lain, dan tidak ada yang menemukan kebangkitan Gen Z atau kaum Puritan Baru. Keadaan seks saat ini dalam hubungan perempuan dan penolakan terhadap aturan dan batasan ketat di sekitarnya. sebaiknya terjadi”.
Apa pun yang terjadi, hal ini penuh dengan akibat buruk bagi bisnis kencan online yang terlalu transaksional. Allie Volpe, penulis Vox; artikel terbaru Sebagai seorang pendukung pencarian cinta secara offline, dia mengatakan bahwa teman-teman lajangnya di Philadelphia mulai bosan dengan kencan online.
“Orang-orang merasa bahwa aplikasi menjadi sangat impersonal dan permainan angka, dan mereka merasa memiliki pilihan yang tidak ada habisnya. Kami tidak begitu baik terhadap orang-orang yang menggunakan aplikasi,” kata Volpe.
“Orang-orang mencari cara alami untuk bertemu satu sama lain,” tambahnya. Misalnya klub lari atau klub menjahit. “Setidaknya secara langsung Anda bisa mengatakan, ‘Saya tidak tertarik,’ tapi secara online itu agak menakutkan karena rasanya Anda tidak punya kendali atas mereka dan mereka punya cara untuk menghubungi Anda.”
“Agak aneh rasanya Anda bisa berubah dari orang asing menjadi menjalin hubungan romantis begitu cepat melalui sebuah aplikasi,” tambah Volpe. “Itu mungkin tidak nyaman, tapi itu tidak terjadi saat Anda bertemu langsung dengan seseorang.”
Namun Pak Volpe mengakui bahwa situasinya membingungkan. “Pandemi membuat pengalaman aplikasi kencan menjadi normal karena kami tidak bisa pergi ke suatu tempat atau bertemu di bar karena bar tidak buka. Bagi Gen Z, pengalaman kencan pertama adalah pandemi. Mungkin mereka berada di tengah-tengahnya. Aku belum pernah berkencan di luar dunia maya dan tidak tahu harus ke mana di depan orang yang tidak mereka kenal.”
Setelah promosi buletin
Mark Brooks, seorang konsultan industri dan salah satu editor majalah tersebut, mengatakan bahwa industri kencan online relatif kecil dibandingkan dengan raksasa teknologi media sosial bernilai triliunan dolar, dan Penjualan tahunan Match Group dilaporkan sebesar $3,4 miliar. lihat kencan onlineIni adalah database layanan kencan yang telah beroperasi sejak tahun 1990-an.
Di luar pemain besar, seperti halnya pemirsa berita dan hiburan yang sangat terspesialisasi dalam gaya hidup, agama, preferensi seksualitas, dan, tentu saja, uang, aplikasi kencan juga terfragmentasi dalam fokus mereka.
“Orang-orang semakin pintar dalam menggeser,” kata Brooks. “Ini adalah bencana bagi aplikasi kencan kuno seperti eHarmony, yang mengambil pendekatan yang sangat jujur dan mengatakan, ‘Jika Anda serius, Anda dapat menjawab 200 pertanyaan dan kami dapat melakukan pekerjaan yang baik untuk mencocokkan Anda.’ tepat sasaran” dengan seseorang. ”
Ketika layanan kencan online berbayar bermigrasi ke aplikasi seluler gratis dengan notifikasi instan, banyak perusahaan mulai berantakan, katanya. “Perangkat seluler benar-benar mengganggu aktivitas online dan menciptakan perilaku adiktif ketika orang-orang menunggu pesan berikutnya tiba. Orang-orang menjadi ketagihan dan terus mengajak orang lain ke dalam permainan – Karena mereka tahu bahwa mereka memiliki lebih banyak pilihan.”
Perkembangan aplikasi kencan berbasis gesekan juga tidak menggantikan bagian iklan kencan yang terlewatkan di surat kabar lokal. “Ini bukan ‘koneksi yang hilang’, karena ini adalah koneksi yang tidak pernah terlewatkan,” kata Brooks.
Aplikasi Perancis Happn adalah hal yang paling dekat dengan pertemuan kebetulan, tambahnya. Itu karena aplikasi ini mencocokkan Anda dengan orang-orang terdekat, atau dengan aplikasi jelajah gay Sniffies. Intinya, kata Brooks, kencan online perlu kembali ke dasar dan mengatasi paradoks pilihan.
Namun menurutnya, manfaat kencan online tidak sedang mengalami penurunan drastis. Karena kencan online memungkinkan orang dengan cepat menyelesaikan pertanyaan sulit.
“Bagi siapa pun yang mencari hubungan jangka panjang, ada beberapa pertanyaan yang pasti menyita perhatian. Diantaranya, ‘Mau menikah?’ Apakah kamu sudah menikah? Apa anda punya anak? Apakah kamu merokok? ” katanya.
Sasarannya, seperti biasa, adalah apa yang disebut Brooks sebagai BLR: “Hubungan Penuh Kasih yang Indah”. Jika permainan kencan itu panjang dan romantis kool dan truk geng dan tidak cabul Lukisan oleh Penatua Lucas CranachWalaupun kedengarannya bagus, ternyata tidak. Sampai saat itu, rapat masih ada gunanya.
“Kompatibilitas itu penting, tapi saat mencari pasangan jangka panjang atau pendek, sebaiknya ketahui preferensi seksual, gaya hidup, lokasi, dan agama mereka terlebih dahulu.”
