Para bos di Campbell Soup Company, yang kalengnya menampilkan karya seni pop paling terkenal tahun 1960-an Andy Warhol, telah mengumumkan rencana untuk menghilangkan kata “sup” dari nama perusahaan tersebut setelah lebih dari 100 tahun.
Mark Close, kepala eksekutif perusahaan, mengatakan keputusan untuk mengubah nama grup menjadi Campbell’s Company adalah bagian dari fokus perusahaan pada makanan ringan dan saus botolan lainnya yang dijualnya.
Perusahaan berusia 155 tahun ini mulai memproduksi sup kental kalengan pada tahun 1897 (diyakini sebagai yang pertama di Amerika Serikat) dan tetap mempertahankan nama Perusahaan Sup Campbell. sejak tahun 1922.
Tempatnya dalam budaya populer Amerika semakin diperkuat pada awal tahun 1960an ketika Warhol membuat cetakan layar yang menggambarkan 32 kaleng sup Campbell dalam berbagai rasa.
Close mengonfirmasi bahwa investor akan melakukan pemungutan suara mengenai perubahan nama tersebut pada rapat umum tahunan perusahaan pada bulan November, dengan mengatakan bahwa nama baru tersebut akan lebih mencerminkan lini produk Campbell yang sedang berkembang.
Selain lini supnya, perusahaan yang berbasis di New Jersey ini juga memiliki merek makanan populer Amerika lainnya, termasuk Goldfish Crackers, Cape Cod Chips, V8 Beverage, dan Prego Sauce.
“Kami terus menyukai sup dan tidak akan pernah mengalihkan pandangan dari bisnis penting ini,” kata Close pada hari investor perusahaan tersebut pada hari Selasa. “Tetapi hari ini kita tidak hanya membahas tentang sup saja.”
Tahun lalu, penjualan makanan ringan Campbell tumbuh 13%, sementara sup hanya tumbuh 3%.
Close mengatakan penjualan sup harus stabil untuk memenuhi panduan keuangan. Namun karena sup lebih populer di kalangan orang lanjut usia, perusahaan yakin sup akan kembali meningkat tajam seiring bertambahnya usia penduduk AS.
Untuk saat ini, produk andalan perusahaan adalah makanan ringan kerupuk Ikan Mas, yang diharapkan menjadi merek terbesar Campbell pada tahun 2027.
Setelah promosi buletin
Dalam beberapa tahun terakhir, Campbell telah mempertimbangkan untuk mengakuisisi merek makanan lain untuk memperluas penawaran produknya. Ini termasuk akuisisi Sobos Brands senilai $2,7 miliar (£2,1 miliar) tahun lalu, yang terkenal dengan Saus Pasta Rao.
Claus mengatakan sektor makanan ringan berada di bawah tekanan lebih lanjut karena rumah tangga berpendapatan rendah dan menengah menghadapi tekanan finansial.
Ia menambahkan, dampak terhadap penjualan obat penurun berat badan seperti Wigoby yang menekan nafsu makan belum terlihat. Sebagai bagian dari rencananya untuk mengurangi biaya dan meningkatkan keuntungan, perusahaan mengumumkan garis besar program pengurangan biaya sebesar $250 juta.
