X/Twitter milik Elon Musk menggugat sekelompok perusahaan besar, menuduh mereka berkonspirasi secara ilegal untuk memboikot situs tersebut.
Mereka menuduh raksasa makanan Unilever dan Mars, perusahaan kesehatan swasta CVS Health dan perusahaan energi terbarukan Oersted – bersama dengan asosiasi perdagangan Federasi Pengiklan Dunia (WFA) – mengalami kerugian miliaran dolar dalam pendapatan iklan.
Gugatan tersebut berkaitan dengan periode penurunan pendapatan iklan setelah Musk membeli X, yang saat itu dikenal sebagai Twitter, pada tahun 2022.
Beberapa perusahaan mewaspadai periklanan di platform tersebut di tengah kekhawatiran bahwa pemilik barunya tidak cukup serius dalam menghapus konten online yang berbahaya.
X kata Kepala Eksekutif Linda Yacarino “Masyarakat akan dirugikan ketika pasar ide menyusut. Tidak ada kelompok kecil yang boleh memonopoli apa yang menghasilkan uang”.
Musk mentweet: “Kami telah menghabiskan 2 tahun mencoba bersikap baik dan hanya mendapatkan kata-kata kosong. Sekarang, ini adalah perang.”
WFA dan perusahaan-perusahaan yang dituduh tidak segera menanggapi permintaan komentar.
Pendapatan iklan di X telah berkurang lebih dari setengahnya pada tahun ini sejak Musk membeli perusahaan tersebut karena pengiklan menghindari platform tersebut.
Dalam gugatannya, X menuduh organisasi-organisasi yang dituduh telah secara tidak adil menahan pengeluaran dengan mengikuti standar keselamatan yang ditetapkan oleh Aliansi Global untuk Media yang Bertanggung Jawab (GARM), sebuah inisiatif WFA.
Misi Garm adalah untuk “membantu industri mengatasi tantangan monetisasi konten dan iklan ilegal atau berbahaya di platform media digital.”
Dengan melakukan hal tersebut, X mengklaim perusahaan-perusahaan tersebut bertindak bertentangan dengan kepentingan finansial mereka sendiri dalam konspirasi di platform yang melanggar undang-undang antimonopoli atau persaingan AS.
Bill Baer, yang merupakan asisten jaksa agung divisi antimonopoli Departemen Kehakiman di bawah Barack Obama, mengatakan gugatan tersebut kemungkinan besar tidak akan berhasil.
“Secara umum, boikot yang bermotif politik bukanlah pelanggaran antimonopoli. Ini merupakan pidato yang dilindungi berdasarkan Amandemen Pertama kami,” katanya.
Profesor Rebecca Ha Allensworth dari Universitas Vanderbilt mengatakan boikot tersebut “sebenarnya mencoba untuk membuat pernyataan tentang kebijakan X dan merek mereka”.
“Itu dilindungi oleh Amandemen Pertama,” katanya.
Sekalipun kasusnya berhasil, situs media sosial tersebut tidak akan memaksa perusahaan untuk membeli ruang iklan di platform tersebut.
X sedang mencari perintah pengadilan terhadap upaya lanjutan konspirasi untuk menahan kerugian dan pengeluaran iklan yang tidak ditentukan.
Dalam gugatannya disebutkan bahwa mereka menerapkan standar keamanan merek yang sebanding dengan pesaingnya dan “memenuhi atau melampaui” standar yang ditetapkan oleh Garm.
Dikatakan pula bahwa X telah menjadi “pesaing yang kurang efektif” dalam menjual iklan digital.
Perusahaan berbagi video Rumble, yang mendukung influencer sayap kanan, membuat klaim serupa dalam gugatan terpisah terhadap Federasi Pengiklan Dunia pada hari Selasa.
