Heinz telah meminta maaf setelah iklan yang menampilkan keluarga kulit hitam yang dipasang di stasiun Kereta Bawah Tanah London memicu kemarahan online.
Perusahaan tersebut baru-baru ini meluncurkan kampanye iklan untuk saus pasta ukuran keluarga, namun dikritik karena memperkuat stereotip dengan iklan papan reklame yang dipasang di stasiun Vauxhall dan Manor House.
Iklan tersebut menggambarkan pengantin wanita, seorang wanita kulit hitam, duduk di samping pria yang tampaknya adalah pengantin pria, menikmati sesuap pasta. Tanda itu tampak menunjukkan orang tua mempelai pria dan seorang wanita tua berkulit hitam, yang diyakini sebagai ibu mempelai wanita.
Beberapa pengguna media sosial mengkritik iklan tersebut karena “menghapus” ayah berkulit hitam.
Penulis dan kolumnis Guardian Nels Abbey menulis tentang X: “Untuk semua saudara laki-lakiku yang memiliki anak perempuan.” Percaya atau tidak, gadis kulit hitam juga punya ayah. ”Postingan itu kemudian menjadi viral.
"Untuk saudara laki-laki dengan anak perempuan"
Sebab, percaya atau tidak, gadis kulit hitam juga punya ayah. pic.twitter.com/LngrCCZ4rW
— Biara Nels (@nelsabbey) 4 Oktober 2024
“}}”/>
Salah satu pengguna X menulis, “Penghapusan menyeluruh terhadap ayah kulit hitam oleh merek-merek mainstream sangat mengejutkan. Bagaimana hal ini bisa disetujui?”
Yang lain menulis, “Ya, hubungan antar-ras itu indah dan mereka ingin mempertahankan lima orang di meja, tapi tidak adil untuk mengecualikan ayah kulit hitam.”
Sebagai tanggapan, Mr Heinz mengatakan kepada The Independent: Kami memahami bahwa iklan ini mungkin secara tidak sengaja melanggengkan stereotip negatif.
“Kami sangat meminta maaf dan akan terus mendengarkan, belajar, dan meningkatkan diri untuk memastikan hal ini tidak terjadi lagi.”
Pengguna X lainnya menafsirkan iklan tersebut secara berbeda, menyoroti frasa “Berdasarkan Kisah Nyata” di sudut kanan bawah poster.
Setelah promosi buletin
Satu orang menulis: “Bukankah dalam upacara adat pernikahan, ayah mempelai wanita duduk di sebelah ibu mempelai pria? Laki-laki di sebelah kiri adalah ayah mempelai wanita, dan ayah mempelai pria hilang?”
Yang lain setuju. “Pengaturan tempat duduk di meja paling atas dalam sebuah pesta pernikahan adalah ayah mempelai wanita dan ibu mempelai pria di sebelah mempelai wanita. Di sebelah mempelai pria adalah ayah mempelai pria dan ibu mempelai wanita. Yang hilang adalah ayah mempelai pria.”
Iklan tersebut dilaporkan merupakan bagian dari kampanye media untuk merayakan para pelanggar aturan yang menentang perilaku konvensional untuk menikmati saus pasta baru Heinz. Dalam iklan tersebut, seorang pengantin wanita menumpahkan saus pasta ke gaun pengantin putihnya.
The Guardian telah menghubungi Kraft Heinz untuk memberikan komentar.
