Kota New York, AS – Di Queens, Claudia, 26 tahun, seorang Latina generasi pertama lulusan perguruan tinggi yang lahir di Amerika Serikat, duduk di meja makan keluarganya dan terlibat dalam perdebatan politik sengit yang berganti-ganti antara bahasa Inggris dan Spanyol. Dia dan orang tuanya yang imigran dari Meksiko dan El Salvador berselisih mengenai masa depan negara yang mereka sebut rumah.
“Ini bukan tentang mencintai Harris (kandidat dari Partai Demokrat, Wakil Presiden Kamala),” kata Claudia, kecewa dengan cara pemerintah menangani perang Israel di Gaza dan imigrasi, namun berkomitmen untuk menolak kembalinya kandidat dari Partai Republik dan mantan Presiden Donald Trump.
Orang tuanya, warga negara AS selama lebih dari satu dekade, berpikir berbeda. Mereka mengkhawatirkan keamanan ekonomi mereka – seperti halnya 52% warga Latin, menurut survei bulan Juni. Dan mereka mendukung Trump atas kebijakan ekonominya dan rasa frustrasinya terhadap inflasi yang dialami AS dalam beberapa tahun terakhir.
Kebencian mereka ditujukan pada dukungan pemerintahan Presiden Joe Biden terhadap “imigran baru yang datang dengan membawa tunjangan, hotel, dan jalur untuk mendapatkan dokumen” sementara anggota keluarga mereka sendiri tetap tidak memiliki dokumen – sebuah populasi yang diancam akan dideportasi oleh Trump.
Kesenjangan generasi dalam sebuah keluarga – yang merupakan salah satu kelompok demografi dengan pertumbuhan tercepat di AS, dengan 36,2 juta pemilih yang memenuhi syarat mewakili 14,7 persen pemilih – menggambarkan tantangan yang dihadapi kedua belah pihak dalam menarik kelompok yang menolak kategorisasi sederhana.
‘Orang Latin bukanlah sebuah monolit’
Pemilih keturunan Latin yang memenuhi syarat di AS memiliki demografi yang beragam. Sekitar 60% adalah keturunan Meksiko, 13% adalah orang Puerto Rico, sementara orang Kuba, Dominika, dan orang Amerika Amerika Tengah dan Selatan lainnya masing-masing berjumlah kurang dari 7%, menurut National Museum of the American Latino.
Para pemilih Latin juga, tentu saja, adalah pria dan wanita, tua dan muda, serta imigran dan kelahiran AS.
Namun terlepas dari keberagaman ini, kampanye politik dan media sering kali menganggap warga Latin sebagai satu kelompok pemilih. “Kesalahan terbesar adalah memperlakukan orang Latin seolah-olah mereka setara atau dapat dijangkau hanya dengan satu pesan. Ini tentang keragaman ide, pengalaman, ideologi,” Julio Ricardo Varela, pendiri The Latino Newsletter dan kolumnis MSNBC, mengatakan kepada Al Jazeera.
“Ungkapan ‘Orang Latin bukanlah sebuah monolit’ harus dihilangkan – ini sudah populer. Pertanyaan sebenarnya adalah: mengapa partai politik belum menyadari hal ini?” dia bertanya.
Ketika jajak pendapat menunjukkan bahwa imigrasi menempati peringkat rendah dalam prioritas pemilih Latin, iklan kampanye menyesuaikan fokus mereka agar lebih terhubung dengan pemilih baru. Baik Trump maupun Harris telah memperluas jangkauannya, termasuk balai kota dengan pemilih Latin yang diselenggarakan oleh Univision, salah satu jaringan berbahasa Spanyol terbesar di AS.
Namun, meningkatnya misinformasi di media sosial, yang sering kali menyebar di Spanyol dan menyasar komunitas imigran, mempersulit upaya penjangkauan ini dan membentuk persepsi mengenai isu-isu penting.
Misinformasi di media sosial menyebarkan klaim palsu mengenai isu-isu seperti kebijakan imigrasi, proses pemungutan suara, dan tunjangan pemerintah. Hal ini dapat menumbuhkan kebingungan dan ketidakpercayaan, sehingga berpotensi mempengaruhi cara pemilih Latin memandang pesan kampanye.
Para ahli sepakat bahwa kampanye kini menghadapi tantangan ganda: menjangkau pemilih Latin dengan pesan-pesan yang dipersonalisasi dan memerangi narasi-narasi menyesatkan yang dapat mengubah opini.
seruan Trump
Terlepas dari retorika anti-imigrasinya, Trump menarik perhatian para pemilih Latin dengan memanfaatkan nostalgia akan kuatnya perekonomian di bawah kepemimpinannya, dukungan besar dari artis reggaeton, dan iklan berbahasa Spanyol.
Namun, daya tarik Trump yang paling kuat terletak pada rasa takutnya terhadap komunisme, sebuah pesan yang disebarkan secara luas di media sosial berbahasa Spanyol oleh Trump dan afiliasinya.
Penjangkauan ini juga diterima oleh komunitas evangelis Latin, yang mewakili 15 persen warga Latin di AS dan merupakan kelompok Kristen evangelis Amerika yang berkembang pesat, dengan hampir setengahnya condong ke Partai Republik, menurut survei Pew Research Center pada tahun 2022.
Bagi banyak imigran Latin, khususnya yang berasal dari komunitas Kuba dan Venezuela, pesan Trump juga selaras dengan kenangan akan rezim sayap kiri. “Partai Republik telah mempersenjatai ketakutan terhadap sosialisme dan komunisme, terutama di Florida,” kata Paola Ramos, penulis Defectors: The Rise of the Latino Far Right dan What It Means for America.
Menurut Varela, taktik Trump mencerminkan strategi politik Amerika Latin yang membentuk narasi dan hasil pemilu.
Baru-baru ini, Trump membagikan gambar Wakil Presiden Kamala Harris yang dibuat oleh AI yang sedang berbicara kepada kelompok “komunis” di X, yang ditonton lebih dari 81 juta kali.
Varela juga mencatat bahwa iklan anti-komunis di media Spanyol secara khusus menargetkan laki-laki kelas pekerja yang berbahasa Spanyol, dan menggambarkan keamanan ekonomi sebagai pertahanan terhadap ancaman ideologis.
Profesor dan ilmuwan politik NYU, Cristina Beltran, berpendapat bahwa daya tarik Trump memanfaatkan idealisme maskulinitas dan hierarki, serta menawarkan rasa memiliki dalam visi nasionalis AS.
“Keputihan secara historis menjadi cara untuk memahami keanggotaan di Amerika Serikat sebagai kebijakan dominasi,” jelasnya kepada Al Jazeera.
Bagi sebagian pria Latin, kerangka kerja ini memberikan kesan status yang lebih tinggi, karena janji Trump mengenai kemakmuran dan stabilitas menarik bagi mereka yang melihat diri mereka berada pada posisi di atas mereka yang tidak memiliki dokumen. Beltran menambahkan bahwa Trump “memberi warga AS struktur izin untuk mengadopsi sikap-sikap ini.”
Harris bergerak melampaui politik identitas
Jajak pendapat menunjukkan mayoritas pemilih Latin masih lebih memilih Harris dibandingkan Trump.
Di bawah manajer kampanye Julie Chavez Rodriguez, orang Latin pertama yang memimpin upaya pemilihan umum, tim Harris memperluas jangkauan ke orang Latin, memperluas upaya dari 15 September hingga 15 Oktober, selama Bulan Warisan Hispanik.
Kampanye tersebut meningkatkan pengeluaran untuk iklan yang menargetkan kelompok Latin tertentu seperti wanita Hispanik, “Hombres con Harris” (Pria untuk Harris) dan 13 kelompok diaspora seperti “Boricuas con Kamala” (Puerto Rico untuk Harris) dan “Mexicanos con Kamala”. ”(Orang Meksiko untuk Harris). Kampanye ini juga mengalokasikan $3 juta untuk iklan radio berbahasa Spanyol.
Pesan Harris lebih dari sekadar politik identitas, dengan iklan baru-baru ini di Arizona, Nevada, dan Pennsylvania berfokus pada masalah ekonomi, tingginya harga obat-obatan, dan kejahatan.
Ilmuwan politik Beltran mencatat bahwa Harris menyeimbangkan identitasnya sebagai perempuan kulit hitam dengan daya tarik politik yang lebih luas. “Tidak seorang pun ingin direduksi begitu saja berdasarkan ras atau gendernya,” jelasnya.
“Kampanye Harris menyadari hal ini dan bertujuan untuk terhubung dengan pemilih dalam berbagai isu, memahami bahwa identitas mencakup lebih dari sekedar demografi.”
Peluncurannya mencakup iklan yang disesuaikan dengan komunitas Puerto Rico, berbeda dengan kampanye Trump baru-baru ini di Madison Square Garden, yang mendapat reaksi keras atas komentar kontroversial yang dibuat oleh seorang komedian tentang Puerto Rico.
Beltran mencatat bahwa pendekatan Harris sangat strategis: “Sangat menarik melihat Harris menjalankan iklan yang tidak menyebutkan Latinidad (identitas budaya Latin) secara eksplisit, namun visualnya menampilkan orang-orang yang terlihat seperti orang Latin – sering kali adalah individu berkulit coklat dengan sulih suara dalam bahasa Inggris dengan aksen. .”
“Ini adalah cara halus untuk memberi sinyal bahwa iklan ini ditargetkan pada orang Latin. Faktanya, saya berharap mereka menyertakan suara beraksen dan non-aksen untuk lebih mencerminkan keberagaman.”
Varela menyoroti bahwa “kampanye ini berubah untuk menyadari bahwa ini adalah tentang keberagaman regional”. Dia juga menyoroti rencana “ekonomi peluang” Harris, yang menarik bagi masyarakat Latin dengan menekankan pertumbuhan ekonomi pragmatis melalui penciptaan lapangan kerja, dukungan untuk usaha kecil dan perumahan yang terjangkau, terutama di komunitas yang kurang beruntung.
“Harris memposisikan dirinya sebagai ‘kapitalis pragmatis’,” jelasnya, sambil mencatat bahwa masyarakat Latin sedang membentuk kembali perekonomian AS, menyumbang $3,6 miliar terhadap produk domestik bruto (PDB). Dampak ini didorong oleh tingginya tingkat kewirausahaan, partisipasi angkatan kerja, dan peran penting di sektor-sektor seperti manufaktur, ritel, dan konstruksi, meskipun permasalahan keterwakilan masih ada.
Generasi yang mandiri secara politik
Para analis sepakat bahwa kampanye semakin memanfaatkan media sosial untuk menjangkau generasi baru pemilih Latin, yang mungkin tidak lagi menganggap diri mereka hanya ditentukan oleh ke-Latin-an mereka.
Perspektif yang beragam ini diperkuat oleh para influencer asal Latin, beberapa di antaranya sejalan dengan Harris, sebagian lainnya mendukung Trump, yang masing-masing mencerminkan spektrum aliansi politik.
“Ada juga gerakan yang berkembang di kalangan pemuda Latin yang mengidentifikasi diri sebagai independen secara politik,” kata Varela, yang sering dibayangi oleh narasi partisan tradisional.
Kini, semakin banyak pemilih muda Latin yang menegaskan kembali posisi ini, menuntut representasi politik yang sesuai dengan pengalaman dan nilai-nilai unik mereka.
“Orang Latin tidak lagi terbatas pada label Demokrat atau Republik,” Varela menyimpulkan. “Gerakan independen secara politik ini tidak hanya meminta pengakuan – namun juga membentuk kembali batas-batas politik Amerika.”
