Ketika iklan Heinz menampilkan stereotip rasis untuk menjual saus pasta, penting untuk bersuara. Jadi saya melakukannya |. Biara Nels

SAYABulan Sejarah Hitam adalah bulan yang didedikasikan untuk mendapatkan kembali cerita. Hari ini juga menandai peringatan 140 tahun fase konspirasi dari serangkaian kejahatan supremasi kulit putih yang paling bertahan lama, Konferensi Berlin, yang memutuskan negara, kerajaan, dan monarki Eropa mana yang akan memiliki bagian mana di Afrika. Hari ini juga menandai peringatan 140 tahun dari (Akibatnya, hal ini akan memperbudak masyarakat.) Melengkapi dan melanjutkan bencana yang muncul dari penculikan dan perbudakan orang-orang Afrika di benua Amerika oleh negara-negara industri sebelumnya, Konferensi Berlin menimbulkan banyak tragedi, kebingungan, cerita, dan stereotip, yang telah membawa kita pada stereotip sebagai orang yang lajang orang tua selama bertahun-tahun. , dan terutama “Ayah yang Meninggal”.

Maju cepat ke Jumat lalu. Saat saya berdiri di peron Victoria Line di stasiun kereta bawah tanah Vauxhall, saya melihat iklan saus pasta ‘ukuran keluarga’ Heinz yang baru. Itu adalah foto pernikahan seorang wanita kulit hitam berkulit gelap yang bahagia dalam gaun pengantin sambil memegang garpu pasta dengan saus tomat, tampaknya tidak peduli sausnya menetes ke seluruh gaunnya. Sejauh ini tidak berbahaya. Duduk di sebelahnya adalah seorang pria (berkulit putih) yang tampaknya adalah pengantin pria, dan seorang wanita tua berkulit hitam yang terlihat agak bingung, dan kami berasumsi adalah ibunya. Di seberangnya ada dua pria kulit putih yang lebih tua, kemungkinan besar adalah orang tua mempelai pria, yang tampak bingung. Memang benar, saya harus melihat beberapa kali untuk memastikan saya tidak melihat sesuatu. Ternyata tidak. Di mana ayahnya, orang yang memandangnya dan mengira dia berkulit hitam? Saya tidak dapat menemukannya di mana pun. Bukan tabel di atas. Tidak ada tempat.

Kebanyakan orang mungkin tidak menyadarinya. Mungkin begitulah gambaran Heinz meminta maaf setelah badai media sosial menjadi begitu luas.

Menontonnya di TV mengingatkan saya betapa konsep kematian atau hilangnya seorang ayah telah mempengaruhi kita. Bukan berarti hal itu tidak terjadi. Semuanya Akan Baik-Baik Saja (Bajingan Ghetto)rekaman Ayah yang sangat anti-deadbeat dari rapper Naughty By Nature terlintas di benak saya. Itu adalah lagu yang saya kenal sebagai mantan anak angkat berusia 10 tahun sebelum saya bertemu ayah kandung saya.

Namun perpisahan itu bukanlah suatu hal yang pasti. Dan hal ini tidak boleh menjadi dasar asumsi malas dari para eksekutif periklanan. Pada Jumat malam, saya men-tweet satu baris lagu rapper Nas. anak perempuan(“Dear Brothers with Daughters”) – di samping foto di iklan Heinz, menambahkan bahwa, percaya atau tidak, gadis kulit hitam juga punya ayah. Itu benar-benar membuat gugup.

Warisan penting dari serangan rasis selama berabad-abad terhadap orang kulit hitam adalah perjuangan keluarga kulit hitam untuk mempertahankan persatuan. Namun statistik adalah teman terbaik bagi para pembohong, dan statistik tentang orang tua tunggal di komunitas kulit hitam adalah sekutu terdekat bagi kaum fanatik. Memang benar, jika Anda melihat statistik mengenai status orang tua tunggal, tampaknya kondisinya jauh lebih buruk bagi komunitas kulit hitam. Angka untuk Inggris dan Wales adalah 2011 48,5% → 2021 51,0%.

Namun dalam komunitas kulit hitam, salah jika menyamakan peran sebagai orang tua tunggal dengan menjadi ayah yang tidak efektif. Seperti di komunitas lain, tidak jarang orang tua berkulit hitam atau multiras berpisah atau tidak menikah, namun semakin jarang ayah berkulit hitam tidak berperan aktif dalam kehidupan anak-anaknya. Stereotip yang kita warisi sejak dahulu kala belum diperbarui dan dipenuhi dengan statistik yang tidak memberikan gambaran yang utuh.

Terutama pada tingkat interpersonal, kolektif (lihat organisasi seperti Dope Black Dads), dan tingkat budaya (contoh musik lainnya termasuk setara dengan AKS)kita hidup melalui gempa susulan di era kematian ayah kulit hitam. Oleh karena itu, kita tidak punya pilihan selain menantang periklanan Heinz dan stereotipnya.

Kita tahu bahwa kemarahan itu menjual. Begitu pula dengan rasisme halus. Dan pada dasarnya, tidak ada iklan adalah iklan yang buruk, terutama bagi perusahaan multi-miliar dolar seperti Heinz. Namun dibandingkan dengan media lain, periklanan lebih modern dan multikultural, terutama pada saat masyarakat menghadapi serangan politik dan, seperti yang kita lihat pada musim panas ini, serangan fisik secara literal. Saya juga ingin mengatakan bahwa kami telah mencoba untuk mencerminkan dan mewakili sebuah hal yang unik dan Inggris yang beragam.

Periklanan di Inggris menjadi medan kekuatan serangan perang budaya pada masa Partai Konservatif. Dan uang berbicara. Keberagaman telah terbukti menjadi alat pemasaran dan periklanan yang sangat baik (dan menguntungkan). Saya menganggap iklan Heinz lebih merupakan tipuan daripada konspirasi perusahaan Klan, dan permintaan maaf iklan tersebut karena “secara tidak sengaja melanggengkan stereotip negatif” berarti bahwa poster tersebut harus dihapus dan stereotip tersebut. Jika Anda melakukan sesuatu yang positif untuk menantang diri sendiri, Anda harus disambut.

Tapi biarlah ini menjadi pelajaran. Dari periklanan, televisi, hingga kenyataan, kita harus selalu ingat bahwa perempuan kulit hitam, sama seperti laki-laki kulit hitam, mempunyai ayah. Menjauhkan pria kulit hitam dari meja tidak baik bagi siapa pun.