UE mengklaim bahwa Meta secara otomatis menghubungkan layanan periklanannya – Facebook Marketplace – ke Facebook, sehingga menciptakan keuntungan yang tidak adil.
Uni Eropa hanya mengenakan denda sebesar 800 juta euro kepada raksasa teknologi Meta, atas apa yang disebutnya sebagai “praktik kasar” yang melibatkan bisnis iklan baris online di Facebook Marketplace.
Komisi Eropa Uni Eropa mengeluarkan denda sebesar 797,72 juta euro ($846,13 juta) pada hari Kamis. Mereka menuduh Meta, pemilik platform media sosial Facebook, melakukan praktik pasar yang memberikan layanan periklanannya keunggulan yang tidak semestinya dibandingkan pesaing.
Keuntungan tersebut muncul dari fakta bahwa Meta secara otomatis menghubungkan layanan periklanannya – Facebook Marketplace – ke Facebook, menciptakan “keuntungan distribusi yang substansial”, menurut komisi tersebut.
“Semua pengguna Facebook secara otomatis memiliki akses dan terpapar secara rutin ke Facebook Marketplace, baik mereka mau atau tidak,” ujarnya.
Lebih lanjut, disebutkan bahwa Meta menerapkan ketentuan yang tidak adil pada penyedia layanan iklan baris lainnya yang beriklan di Facebook dan Instagram, sehingga memungkinkan mereka untuk “menggunakan data terkait iklan yang dihasilkan oleh pengiklan lain untuk keuntungan eksklusif Facebook Marketplace.”
Meta mengklaim pihaknya tidak “menggunakan data pengiklan untuk tujuan ini” dan “membangun sistem dan kontrol untuk memastikan hal ini.”
“Sangat mengecewakan bahwa Komisi memilih untuk mengambil tindakan regulasi terhadap layanan gratis dan inovatif yang dibangun untuk memenuhi permintaan konsumen,” kata Meta, seraya menambahkan bahwa ia akan mematuhi perintah komisi untuk mengakhiri tindakan ofensif tersebut, namun juga akan mengajukan banding.
Denda tersebut merupakan yang terbaru dari serangkaian hukuman berat yang dijatuhkan komisi tersebut, yang mengatur 27 negara Uni Eropa, terhadap perusahaan-perusahaan teknologi besar atas praktik mereka dalam beberapa tahun terakhir. Ini adalah salah satu dari 10 denda antimonopoli terbesar.
Hukumannya memperhitungkan “durasi dan tingkat keparahan pelanggaran” serta pendapatan Meta dan Facebook Marketplace, kata komisi tersebut.
Total pendapatan Meta tahun lalu adalah sekitar 125 miliar euro ($133 miliar).
Posisi dominan Meta di pasar jejaring sosial pribadi memiliki tanggung jawab khusus untuk tidak menyalahgunakannya dengan membatasi persaingan, menurut UE.
