Halloween mungkin belum tiba, tetapi yang menyeramkan adalah, Natal akan segera tiba — dan akan segera tiba.
Analisis Guardian menunjukkan bahwa gumaman seperti Grinch bahwa “Natal akan datang lebih awal setiap tahun” sebenarnya bisa dibenarkan. Angka-angka dari supermarket besar, buletin berita lokal, dan tangga lagu Top 40 Inggris mengkonfirmasi apa yang telah lama diduga oleh masyarakat: pengambilalihan kalender secara perlahan dan terus-menerus oleh item, lagu, dan iklan bertema Natal – sebuah fenomena yang dikenal sebagai “Christmas creep” . ” – sebenarnya benar.
Keluar dari tangga lagu
Dedaunan musim gugur mungkin masih menempel di pepohonan, namun dalam hitungan minggu, akan ada sekelompok orang yang tinggal di antara kita yang akan mulai menyenandungkan “kastanye yang dipanggang di atas api terbuka”, “apakah kamu menggantung timbunanmu di dinding?” .” ?” dan “bergoyang-goyang di sekitar pohon Natal”.
Bagi orang-orang ini, jika tangga lagu Inggris bisa dijadikan patokan, kini diperbolehkan untuk mulai mendengarkan lagu-lagu perayaan mulai pertengahan November, 45 hari sebelum hari besar.
Melihat lagu Natal yang masuk dalam Top 40 single Inggris setiap tahunnya menunjukkan tren Natal yang stabil sejak tahun 1990-an. Dua lagu memasuki tangga lagu pada minggu yang dimulai 10 November tahun lalu: Last Christmas milik Wem (di No. 37) dan All I Want For Christmas Is You milik Mariah Carey (dalam 40 tahun, dengan assist Memang benar periklanan online yang cerdas) menandai lagu Natal kedua yang debut di Top 40 setidaknya sejak tahun 1960-an, dan pertama kalinya dua lagu Natal masuk chart debut tersebut.
Pada tahun 1990-an dan awal 2000-an, lagu Natal biasanya mencapai Top 40 hanya dalam dua minggu terakhir tahun tersebut (Stay Another Day dari East 17 – yang dianggap sebagai lagu Natal resmi oleh tim jurnalisme data Guardian – merupakan pengecualian. , memuncak di nomor 7 pada 27 November 1994).
Lagu hit Natal pertama yang ditemukan oleh Guardian adalah Mistletoe oleh Justin Bieber, yang masuk Top 40 pada tanggal 23 Oktober 2011, pada puncak kekuasaannya (pada tahun 2021, majalah Rolling Stone menambahkan Mistletoe ke dalam daftarnya. Lagu Natal terburuk sepanjang masa)
Sejak tahun 2014, perusahaan chart resmi telah memasukkan data streaming ke dalam peringkatnya – menunjukkan bahwa alasan lagu-lagu ini dirilis lebih awal adalah karena kami tidak dapat mencegahnya untuk streaming.
Kemungkinannya adalah seseorang menggerutu tentang Natal yang datang lebih awal saat berbelanja — dan bukan tanpa alasan. Angka yang dikumpulkan untuk Guardian oleh firma riset ritel Assosia menunjukkan bahwa Natal sekarang dimulai pada musim panas, jika tanggal penjualan pertama untuk pai cincang dan puding Natal adalah sesuatu yang bisa dilewati.
Melihat rata-rata tanggal peluncuran di Tesco, Sainsbury’s, Asda, dan Morrisons, angka-angka tersebut menunjukkan bahwa enam bungkus pai cincang Mr Kipling diluncurkan pada 7 September tahun ini – turun dari 9 September pada tahun 2023 dan 28 September pada tahun 2020.
Pai cincang merek sendiri juga mengalami tren serupa, begitu pula puding Natal.
Sekali lagi, hal ini tampaknya terjadi karena kita tidak mendapatkan cukup. Juru bicara Mr Kipling mengatakan: “Tidak heran kami menyukai daging cincang setiap saat sepanjang tahun, tapi kami bukan satu-satunya. Banyak konsumen yang dengan senang hati mulai membeli pernak-pernik Natal ketika sudah tersedia di pasaran pada bulan September, sehingga mitra ritel kami memasuki semangat perayaan lebih awal untuk memenuhi permintaan tersebut.
pasar Natal
Pasar Natal mungkin berasal dari negara-negara Eropa yang berbahasa Jerman, namun sekarang sudah menjadi tradisi di kota-kota besar dan kecil di Inggris. Mereka juga muncul lebih awal dan lebih awal dalam kalender dewan lokal.
Pasar Natal Frankfurt di Birmingham – yang terbesar di negara ini – dibuka pada 1 November tahun ini. Hal ini melanjutkan tren sebelumnya setidaknya sejak tahun 2010.
The Guardian menemukan tren serupa di tempat lain: pasar Natal di Exeter dibuka pada 15 November (dibandingkan dengan 23 November 2012) dan di Manchester pada 10 November (mulai 18 November 2010).
Tempat-tempat lain konsisten dalam hal kalender Natal. Bath tampaknya telah melawan tren sejak pandemi, membuka pasarnya pada 28 November tahun ini, dibandingkan dengan 20 November 2021.
The Guardian menemukan bahwa penyalaan lampu Natal di Oxford Street dan peluncuran iklan Natal John Lewis juga sebagian besar mengurangi dampak Natal, dengan tanggal yang bervariasi selama dekade terakhir. Mungkin masih ada harapan bagi para Grinch di antara kita.
