Beberapa hari setelah mengumumkan pergantian CEO, Nike menarik proyeksi keuangannya untuk tahun tersebut, melaporkan penurunan pendapatan yang signifikan, dan menunda pembaruan yang telah ditunggu-tunggu oleh para pemegang saham.
Raksasa pakaian olahraga Amerika ini menghadapi penurunan penjualan dan persaingan yang ketat dari para pesaing yang berkembang pesat, dan laba juga menurun. “Pemulihan sebesar ini akan memakan waktu,” katanya.
Saham perusahaan turun 8% pada perdagangan setelah jam kerja di New York.
Pendapatan Nike turun 10% menjadi $11,59 miliar dalam tiga bulan yang berakhir 31 Agustus. Laba bersih turun 28% menjadi $1,05 miliar pada periode yang sama.
Perusahaan mengumumkan bahwa hari investor yang dijadwalkan pada bulan depan telah ditunda karena pemegang saham menunggu rencana penyelesaian perusahaan. Tidak ada tanggal baru yang diberikan.
“Hasil kuartal pertama Nike secara umum memenuhi ekspektasi kami,” kata Matthew Friend, wakil presiden eksekutif perusahaan tersebut, dalam sebuah pernyataan. “Kembalinya skala ini akan membutuhkan waktu, namun kemenangan awal sudah di depan mata, mulai dari momentum dalam olahraga besar hingga percepatan kebaruan dan inovasi.”
Dengan menghilangkan pedoman keuangan perusahaan, Friend mengatakan pada panggilan pendapatan bahwa CEO Nike berikutnya, Elliott Hill, akan meninjau strategi dan tren saat ini dan membuat “rencana untuk memposisikan bisnis terbaik” untuk masa depan. .
Para analis mengatakan Nike tidak berbuat banyak untuk merangsang permintaan dan memenangkan kembali pangsa pasar dari merek-merek seperti Hoka milik Deckers dan On yang didukung Roger Federer.
Bulan lalu, perusahaan mengumumkan bahwa Hill, yang bekerja untuk Nike selama 32 tahun sebelum pensiun pada tahun 2020, akan menjadi CEO barunya pada 14 Oktober dan akan bertanggung jawab untuk memulihkan penjualan dan mendapatkan kembali pangsa pasar.
Dengan kepemimpinan Mr. Hill, para analis memperkirakan Nike akan memulai dari awal dan membangun kembali kemitraan grosir yang telah menyusut di bawah kepemimpinan CEO John Donahoe yang akan keluar.
Setelah promosi buletin
Donahoe malah berfokus pada meningkatkan penjualan melalui toko dan situs webnya sendiri, sementara pengecer AS seperti Foot Locker dan Dick’s Sporting Goods menggunakan ruang rak yang dikosongkan oleh Nike untuk menjual produk seperti On, Hoka, dan New Balance dengan pesaing modis.
Para eksekutif Nike mengakui pada bulan Maret bahwa dorongan langsung ke konsumen tidak mendorong pertumbuhan dan malah menyebabkan perusahaan kehilangan pangsa pasar.
Raksasa pakaian olahraga ini terpukul oleh lemahnya belanja konsumen di Tiongkok, di mana tingginya pengangguran kaum muda dan kemerosotan sektor properti yang berkepanjangan telah menyebabkan pemulihan pasca-pandemi yang rapuh. Konsumen di wilayah tersebut juga mulai menyukai produk buatan lokal.
Laporan disumbangkan oleh Reuters
