Zuckerberg Augustus: Meta Emperor mengubah merek dengan pakaian baru |

Mark Zuckerberg sedang mencoba mengubah citra publiknya dengan topik baru. Dengan tiga kaos tebal yang dikenakannya dalam beberapa penampilan terakhir, dia berkata bahwa dia datang, dia melihat, dia menaklukkan dan dia akan menang lagi apapun resikonya. Kejang mungkin merupakan suatu penyakit, namun lebih baik berhati-hati.

Selama wawancara podcast langsung dengan rumah yang penuh sesak minggu lalu, CEO Meta mengenakan kemeja hitam dengan tulisan “passei matos”, bahasa Yunani yang berarti “belajar melalui penderitaan.” Pada pesta ulang tahunnya yang ke-40 di bulan Mei, ia mengenakan kaos hitam dengan moto “Carthago delenda est”, yang berarti “Carthage harus dihancurkan” dalam bahasa Latin. Ia mengenakan kemeja hitam dengan tulisan hitam bertuliskan “Aut Zuck aut nihil” saat demonstrasi produk Meta’s Connect pada hari Rabu.

Ungkapan-ungkapan ini menunjukkan dia menelusuri evolusi politik kuno yang kental. Pertama Yunani kuno, lalu Republik Romawi awal, dan akhirnya kejayaan Kekaisaran Romawi yang penuh dan kejam.

Tidak perlu terlalu memikirkan semboyan pertama, karena hanya akan menimbulkan kemarahan yang mencurigakan. Apakah pemimpin jejaring sosial terbesar di dunia lulusan Harvard, yang memiliki kekayaan sebesar $196 miliar, menderita? Tampaknya ia bukan orang bijak seperti Aeschylus, bapak tragedi yang mencetuskan kata tersebut pada abad ke-5 SM. Mungkin Zuckerberg telah menanggung hujatan dari media keterlaluan yang menuduh Facebook melakukan pembersihan etnis dan menghasut kerusuhan Capitol. Ambisi Metaverse senilai $10 miliar baru-baru ini gagal dan dia beralih ke AI bersama dengan industri teknologi lainnya. Itu pasti menyakitkan. Tapi kehabisan pilihan Menjadi atau Jangan biarkan itu terjadi CEO Meta, dia tidak akan mengubah haluan.

Frasa kedua “Carthago delenda est” berasal dari Senat Romawi. Cato Agung, seorang senator dan sejarawan Romawi dari sekitar tahun 200 SM, mengulangi kata-kata tersebut di akhir pidatonya di sana. Setelah dua perang dengan Roma, Kartago, yang sekarang terletak di Tunisia, menjadi musuh bebuyutan Cato. Hanya sedikit orang yang melihatnya sebagai sebuah ancaman, namun dia tetap melanjutkan pertarungan terakhirnya. dia memenangkan pertempuran. Roma merebut Kartago pada tahun 146 SM.

Slogan ini menunjukkan obsesi terhadap monomania. Tuan Zuckerberg terjebak. Dia mengatakan kepada para pesaing dan investor bahwa dia akan melakukan apa pun untuk menyamakan kedudukan. Salin seluruh format Instagram Stories dari Snapchat atau Reels dari TikTok. Mengakuisisi WhatsApp, sistem SMS paling populer di dunia, senilai $19 miliar. Apple menarik diri dari pasar perangkat realitas virtual dan augmented reality. Dia mengatakan kepada pengguna: “Dia akan menggunakan data pribadi Anda sesuai keinginannya.”

Zuckerberg sudah diketahui umum seperti ini. Kekejaman adalah ciri kepribadian publik utamanya. Yang berbeda sekarang adalah bermartabat dan mudah dipakai. Sejujurnya, dia terlihat keren.

Sang CEO berkolaborasi dengan desainer Mike Amiri untuk membuat kaos Carthage. mengganggu dan sukses Orang Amerika seperti Zuckerberg sendiri. Potongannya yang berbentuk kotak menyerupai seragam latihan petarung dan bukan toga Romawi, sesuatu yang diharapkan oleh eksekutif tersebut akan menjadi bagian dari hobinya berlatih seni bela diri campuran. Estetika kemeja longgar dan rantai ditujukan untuk kaum muda, sedangkan ungkapan kuno sepertinya menarik bagi orang tua. Bagaimanapun, ini sangat berbeda dari hoodie zip-up biru tua dan kemeja abu-abu ketat di awal masa Facebooknya, sebuah gaya non-gaya yang dikenang karena kurangnya kesan mencolok dan kepribadian. Pada saat itu, fokus Zuckerberg tampaknya berada pada kode, bukan pada bodi. Saat ini, CEO Meta menempati posisi tersebut sebagai dirinya sendiri. Dia menolak untuk menyewa seorang stylist dan melakukan rebranding sendiri.

Perubahan citra Zuckerberg, meski dipaksakan, berhasil. Publik memperhatikan bahwa dia bukanlah android yang sama yang bersaksi di Microvan di hadapan Senat. Dia memanjangkan rambut keritingnya hingga panjang TikToker dan mulai memakai rantai secara teratur. Ini adalah salah satu elemen gayanya. diuji A/B Seperti manajer produk. Internet menganggapnya hampir seksi. Awal tahun ini, gambar dirinya yang diubah agar terlihat seperti TikToker yang meniru Drake menjadi viral. Zuckerberg tampaknya lebih mudah didekati dibandingkan orang fanatik hiper-online Elon Musk yang tidak bergaya.

Motto Latin ketiga yang ditemukan di dada Zuckerberg, “Aut Zuck aut nihil,” diterjemahkan menjadi “Entah Zuck atau tidak sama sekali,” sebuah plesetan dari “Entah Caesar atau tidak sama sekali.” Menurut Reuterspara ahli mengasosiasikan frasa ini dengan dua Kaisar: diktator Romawi Julius Caesar, yang konon mengatakannya, dan Kardinal Cesare Borgia, yang mengklaim Julius yang mengatakannya. “Caesar” mungkin merujuk pada pria itu sendiri dan eksploitasinya. Pencarian kekuasaan Borgia yang kejam menginspirasi The Prince karya Niccolo Machiavelli. Makna dari semboyan tersebut adalah semangat kemenangan dengan segala cara, intoleransi terhadap perbedaan pendapat, dan kekuasaan yang mutlak dan pantang menyerah. Zuckerberg, seperti seorang kaisar, memancarkan aura keabadian dan kekuasaan atas konflik. Bagi dirinya sendiri, ia adalah arsitek peradaban digital yang abadi seperti Roma.

Mr Zuckerberg selalu diposisikan sebagai pemimpin tertinggi dalam tata kelola perusahaan Meta. Meski hanya memiliki 13% saham Meta, ia menguasai lebih dari 50% total hak suara. Dengan demikian, ia menggunakan hak veto yang lengkap dan tidak dapat disangkal.

Struktur presentasi hari Rabu memberikan argumen serupa, mengingatkan pada “L’État, c’est moi” karya Raja Prancis Louis XIV. Zuckerberg tetap di atas panggung selama demonstrasi dua jam, memperkenalkan produk terbaru Meta, Orion, kacamata augmented reality canggih yang masih dalam pengembangan tetapi jelas dekat dengan inti inovatifnya. Dia meta. Meta adalah dia.

Ada Kaisar ketiga yang terlintas dalam pikiran, tetapi tidak ada hubungannya dengan moto Zook. Mengambil nama Kaisar, Augustus mengangkat dirinya menjadi kaisar pada tahun 27 SM dan mendirikan Kekaisaran Romawi sendiri. Dia menaklukkan Mesir, bagian lain Afrika Utara, dan sebagian besar Eropa. Zuckerberg dan istrinya, Priscilla Chan, menghabiskan bulan madu mereka di Roma, di mana Chan bercanda bahwa Zuckerberg mengambil lebih banyak foto Augustus daripada dirinya dan menamai putri kedua mereka August. kata Zuckerberg warga New York 2018: “Pada dasarnya, Augustus membangun 200 tahun perdamaian dunia melalui pendekatan yang sangat keras.”

Perubahan gaya Zuckerberg memiliki alasan yang biasa. Produk perangkat keras terbaru perusahaannya, Ray-Ban Meta Smart Glasses, menjadi hit. Meta juga bermitra dengan rumah mode besar seperti Balenciaga, Prada, dan Thom Browne untuk melisensikan pakaian untuk avatar digital mereka. Untuk alasan bisnis, dia tidak mampu berpakaian ketinggalan jaman.

Rentetan kemenangan Zuckerberg juga mendorong saham Meta ke level tertinggi sepanjang masa. Sekarang adalah waktu yang tepat bagi para CEO untuk mendeklarasikan diri mereka sebagai kaisar dewa, perwujudan kerajaan, yang tanpanya tidak ada apa pun. Pada tahun 2018, ketika Facebook mendapat kritik karena mengizinkan berita palsu dan campur tangan pemilu, perusahaan tersebut memiliki “ruang perang” untuk memerangi ujaran kebencian dan misinformasi. Pusat komando gagal mengekang kekejaman pengguna Facebook; dibubarkan. Seperti yang dikatakan Zuckerberg sendiri berkali-kali, bergeraklah dengan cepat dan hancurkan segala sesuatunya. Perlu dicatat bahwa CEO Meta, yang sudah berada di ambang kehancuran, memberi tahu kita bahwa apa pun yang terjadi, hasilnya tidak masalah selama kemenangan ada di tangan Anda.