Bagaimana Google Membela Dirinya dalam Uji Coba Antitrust Teknologi Iklan | Berita teknologi

Pengacara Google menyelesaikan argumen mereka dalam kasus ini pada hari Jumat dan pemerintah sekarang akan memberikan bantahan. Hakim Leonie Brinkema dari Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Timur Virginia, yang memimpin persidangan non-juri, diperkirakan akan mengeluarkan keputusan pada akhir tahun ini, setelah kedua belah pihak menulis ringkasan kasus mereka dan menyampaikan argumen penutup.

Pemerintah minggu lalu menyelesaikan argumen utamanya dalam kasus ini, US dkk. ay. Google, mengajukan tuntutan tahun lalu dan menuduh Google membangun monopoli atas teknologi untuk memasang iklan di situs web di Internet.

Pertahanan perusahaan berpusat pada bagaimana tindakannya dapat dibenarkan dan membantu penerbit, pengiklan, dan pesaing. Inilah argumen utama Google.

Google menjelaskan bagaimana mereka membenarkan tindakannya

Departemen Kehakiman dan sekelompok negara bagian menuduh perusahaan teknologi tersebut menyalahgunakan kendalinya atas teknologi iklan dan melanggar undang-undang antimonopoli dengan membeli perusahaan perangkat lunak periklanan DoubleClick pada tahun 2008. Pemerintah berpendapat bahwa Google telah menaikkan harga iklan dan merugikan penerbit dengan mengambil potongan besar dari setiap penjualan.

Namun pengacara Google membantah bahwa industri teknologi periklanan sangat kompetitif. Mereka menuduh Departemen Kehakiman mengabaikan pesaingnya seperti Facebook, Microsoft dan Amazon untuk menjadikan kasusnya lebih meyakinkan.

Inti dari rangkaian ini adalah rangkaian alat periklanan raksasa Internet, yang digunakan situs web di seluruh dunia untuk menjual iklan di situs mereka. Teknologi ini melakukan lelang sepersekian detik untuk menempatkan iklan setiap kali pengguna memuat halaman.

Pengacara Google memanggil para ahli untuk membela perusahaan tersebut. Paul Milgrom, profesor ekonomi pemenang Hadiah Nobel di Universitas Stanford, bersaksi bahwa tindakan Google antara tahun 2013 dan 2019 tidak bersifat anti-persaingan.

Pengacara Google juga menelepon profesor ekonomi Universitas Yale, Judith Chevalier, untuk menyatakan bahwa perusahaan tersebut membenarkan harga tersebut.

Di pasarnya, tempat bisnis membeli dan menjual iklan, Google mengambil sekitar 20% transaksi sebagai biaya, kata Chevalier. Jumlah tersebut sedikit lebih tinggi dari rata-rata industri yaitu sekitar 16% yang dihitung oleh salah satu saksi ahli Departemen Kehakiman, katanya.

Chevalier membandingkan “tarif penerimaan” ini dengan pasar iklan AS, di mana biaya pertukaran iklan lebih mahal dibandingkan tempat lain di dunia. Beberapa bursa, yang namanya telah dihapus, mengenakan biaya lebih dari Google, katanya.

Berdasarkan pemeriksaan silang, pengacara Departemen Kehakiman membantah bahwa bahkan berdasarkan perhitungan Chevalier, Google membebankan biaya terlalu tinggi kepada pelanggan.

Bagaimana Google mengatakan bahwa mereka telah membantu masyarakat dan meningkatkan persaingan

Pengacara perusahaan berpendapat bahwa produk Google telah memberikan transparansi yang lebih besar dalam pembelian dan penjualan iklan dan menghasilkan lebih banyak uang bagi penerbit.

Nitish Korula, mantan pemimpin teknis Google Ads, telah menunjukkan bahwa perusahaannya tidak membangun alat untuk mendominasi industri, namun merespons persaingan yang dinamis dan memenuhi keinginan penayang.

“Sebagian besar tindakan Google adalah memfasilitasi kecocokan antara penerbit dan pengiklan,” kata Korula.

Pejabat Google telah bersaksi bahwa perusahaan tersebut telah membantu konsumen dan pesaing dengan mencurahkan ribuan karyawan dan jutaan dolar untuk memerangi penipuan iklan dan spam. Perusahaan berpendapat bahwa pembubaran unit iklan Google akan melemahkan kemampuannya dalam melawan mereka yang ingin melakukan kejahatan.

Per Bjorke, direktur manajemen produk Google, mengatakan bahwa dengan platform iklan yang komprehensif, Google “dapat melawan spam dengan lebih mudah.”

Dia membandingkan Google dengan perusahaan kartu kredit yang mengatakan bahwa penipuan tidak dapat dicegah jika rincian transaksinya tidak diketahui.

Kelompok dan perusahaan industri periklanan juga berjuang melawan penipuan, pembajakan, dan malware, dan pesaing terkadang memberi tahu Google tentang aktivitas mencurigakan di platformnya, demikian pendapat pengacara pemerintah.

Google berpendapat bahwa penerbit dan pengiklan memiliki banyak pilihan

Perusahaan tidak akan mengunci pengiklan dan penerbit ke dalam sistem yang tidak adil, kata pengacaranya. Saksi Google bersaksi bahwa perusahaan tersebut menawarkan berbagai alat periklanan yang dapat dipilih oleh pelanggannya.

Sarah Stefaniu, karyawan Google yang sebelumnya bekerja sebagai manajer iklan di perusahaan tersebut, membuktikan bahwa pengiklan dapat memilih produk yang berbeda-beda tergantung kebutuhannya.

Pengacara pemerintah berargumen bahwa Google adalah pemain sentral dalam iklan bergambar daring, sejenis promosi yang dijalankan bersamaan dengan berita di situs web berita. Pengacara Google menggambarkan hal ini sebagai kerangka pasar iklan yang tidak akurat, mengingat iklan bergambar hadir dalam berbagai format dan dapat ditempatkan hampir di mana saja.

Pada hari Rabu, pengacara perusahaan memutar rekaman pernyataan dari Todd Parsons, chief product officer Criteo, salah satu saingan periklanan Google, yang mengatakan iklan bergambar menjadi semakin populer di situs media sosial seperti Instagram dan Facebook serta di smart TV.

Adam Stewart, wakil presiden Google yang mengawasi beberapa penjualan iklan terbesar, bersaksi bahwa perusahaan tersebut prihatin dengan daya saingnya dalam iklan bergambar pada tahun 2019.

Stewart mengatakan “kami menyadari bahwa kami kehilangan bagian” dari Facebook dan perusahaan teknologi periklanan saingannya, Trade Desk, sementara pengacara Google menunjukkan dokumen internal perusahaan tentang lanskap persaingan.

Artikel ini muncul pertama kali Waktu New York.