Sebagai tanda perubahan zaman, Google membawa seluruh portofolio produk Pixel-nya ke India untuk pertama kalinya, karena permintaan akan ponsel pintar premium tetap kuat dan perusahaan ini bertaruh pada pasar dengan pertumbuhan tinggi di mana konsumen muda kelas atas berbondong-bondong beralih ke produk-produk kelas atas.
Berkantor pusat di Mountain View, California, Google telah lama menjual smartphone bermerek Pixel di India. Namun, sejauh ini mereka belum membawa seluruh jajarannya, termasuk ponsel lipat ultra-premium, ke negara tersebut. Hal itu berubah pada hari Selasa ketika Google mengumumkan bahwa mereka akan menjual semua produk baru yang diluncurkan pada acara ‘Made by Google’. Mereka telah mengonfirmasi peluncuran Pixel 9, Pixel 9 Pro, Pixel 9 Pro XL, Pixel 9 Pro Fold, Pixel Watch 3, dan Pixel Buds Pro 2 di India bersama dengan AS, Jepang, dan pasar utama lainnya tempat Pixel dijual. peralatan.
Perangkat keluarga Pixel 9 memiliki tepi datar dan modul kamera bulat yang menonjol dari bagian belakang perangkat. (Kredit gambar: Anuj Bhatia/Indian Express)
Namun situasinya berbeda beberapa tahun lalu. Google kesulitan menjual ponsel Pixel dan produk lainnya di India, karena hampir semua ponsel cerdas ditenagai oleh sistem operasi seluler yang dijual oleh mitra OEM-nya Samsung di Korea Selatan dan Xiaomi di Tiongkok, meskipun kehadirannya signifikan melalui Android. Namun yang paling laris selalu berada di segmen kelas menengah.
Pixel 9 Pro berwarna merah muda cerah. (Kredit gambar: Anuj Bhatia/Indian Express)
Hari ini adalah cerita yang berbeda. Menurut firma riset pasar Counterpoint, Rs. Ponsel pintar premium dengan harga di atas 30.000 (375 USD) kini memiliki pangsa volume 20 persen dan pangsa nilai 51 persen dari keseluruhan pasar ponsel pintar India. Peningkatan penjualan online, penawaran menarik dan cashback, permintaan yang kuat di kota-kota tier-2 dan tier-3 serta kesediaan konsumen untuk memilih ponsel pintar premium dan membayar melalui opsi EMI yang terjangkau telah memberikan kontribusi besar terhadap pertumbuhan penjualan ponsel pintar kelas atas. Perubahan selera konsumen untuk berbelanja lebih banyak produk dan layanan menjelaskan mengapa Google berfokus pada India.
Google memasarkan seri Pixel 9 sebagai jajaran ponsel cerdas paling ambisius yang pernah ada, dengan masing-masing model memiliki ukuran layar dan fitur yang berbeda-beda: Pixel 9 dan Pixel 9 Pro 6,3 inci, serta Pixel 9 Pro XL 6,8 inci. Pixel 9 mulai dari Rs. 79.999, Pixel 9 Pro dibanderol dengan harga Rs. 1.09.999, dan Pixel 9 Pro XL dibanderol dengan harga Rs. 1.24.999, smartphone tersedia untuk pre-order di India mulai Rabu dan akan dikirimkan mulai 21 Agustus. Yang baru dalam jajaran ini adalah layar yang lebih besar, kamera yang lebih baik, desain yang lebih ramping, masa pakai baterai yang lebih lama, dan memori yang lebih besar yang membuatnya tahan masa depan untuk menjalankan model AI, serta prosesor Tensor G4 khusus yang lebih cepat—yang pertama menjalankan Gemini Nano dengan multimodalitas. Model AI pada perangkat yang sangat cepat membantu ponsel memahami tidak hanya input teks tetapi juga gambar, audio, dan ucapan.
Sorotan paling menonjol dari seri Pixel 9 adalah fitur AI baru, beberapa di antaranya merupakan Pixel pertama dan lainnya eksklusif untuk seri Pixel 9. Misalnya, Tangkapan Layar Piksel adalah fitur AI baru yang memudahkan pencarian tangkapan layar yang diambil di Pixel Anda, sementara Tambahkan Saya adalah fitur baru yang memandu pengguna untuk mengambil foto pertama dan kemudian memungkinkan mereka bertukar tempat dengan seseorang. Foto menggunakan Augmented Reality.
Namun, perangkat yang mencuri perhatian di acara Google adalah Pixel 9 Pro Fold, smartphone lipat yang dapat berkembang menjadi tablet berukuran delapan inci saat dibuka sepenuhnya. Pixel 9 Pro Fold dibanderol dengan harga Rs. 1,72,999 mengingat tidak memiliki daya tarik pasar massal, perangkat ini masih akan membantu Google mendapatkan lebih banyak daya tarik di pasar dengan mengorbankan Apple, yang tidak ditawarkannya. Juga smartphone yang dapat dilipat.
“Kekuatan terbesar dari seri Pixel 9 adalah Pixel menerapkan AI di ponselnya lebih dulu dibandingkan ponsel lainnya, dan pendekatan agresif tersebut telah membuahkan hasil dalam pengalaman pengguna. Saya yakin Pixel akan terus memimpin ekosistem Android lainnya dalam hal ini. pengalaman AI perangkat,” kata Anschel, Analis Utama di Moore Insights & Strategy. Sag berkata. indiaexpress.com.
Merek Google Pixel memiliki pangsa pasar yang relatif kecil di pasar ponsel cerdas India yang sedang berkembang, dengan hanya 0,4 persen pada Semester 1 tahun 2024, perkiraan Canalys. Namun, India tetap menjadi salah satu dari lima pasar teratas untuk ponsel pintar Pixel, bergabung dengan AS, Jerman, Inggris, dan Jepang, di mana Google menjadi penjual terbesar dengan pangsa pasar sebesar 12 persen pada semester pertama tahun 2024. Google memperkirakan akan mengapalkan 11 juta ponsel Pixel pada tahun 2023, peningkatan sebesar 44 persen dari tahun ke tahun dibandingkan tahun 2021.
Dengan seri Pixel 9 (termasuk seri Pixel Watch 3 seharga Rs 39.990 dan Pixel Buds Pro 2 seharga Rs 22.900), Google secara agresif memperluas operasinya tidak hanya di bidang penjualan tetapi juga di bidang manufaktur. Di bidang penjualan, perusahaan ini memperluas jejaknya di luar mitra online Flipkart dan merambah ke ekspansi ritel offline dengan Reliance Digital dan Croma. Perusahaan ini juga menambahkan walk-in center milik Google di Delhi, Bangalore, dan Mumbai serta memperkuat dukungan layanan purna jualnya. Sementara itu, Google kini akan memproduksi ponsel pintar Pixel 8 secara lokal di India, menyoroti komitmennya untuk meningkatkan produksi di negara tersebut.
Para ahli mengatakan Google mengadopsi model Apple dengan memproduksi ponsel pintar kelas atas secara lokal dan meningkatkan saluran penjualan untuk menciptakan permintaan ponsel mahal di pasar seperti India. Google, seperti Apple, tidak ingin melewatkan peluang dan bertujuan memanfaatkan pola pikir konsumen yang diperbarui ini. Penjualan tahunan Apple di India dilaporkan mencapai rekor hampir $8 miliar pada tahun lalu, didorong oleh meningkatnya minat terhadap iPhone premium di pasar ponsel pintar terbesar kedua di dunia.
Namun, tidak seperti Apple yang memiliki kendali penuh atas rantai pasokan dan ekosistem, Google sangat bergantung pada mitra OEM-nya untuk menjual lebih banyak ponsel cerdas. Di India, Samsung dianggap sebagai pesaing terbesar Apple di segmen kelas atas, bukan Google yang juga menawarkan smartphone premium. “Saya yakin Google mengetahui bahwa Samsung adalah pesaing kuat Apple di bidang Android dan perlu mendukung mereka untuk melanjutkan kesuksesan Android. Samsung dan Google masih memiliki aspirasi yang sangat berbeda dalam hal perangkat keras dan perangkat lunak, dan saya yakin terdapat cukup ruang di ekosistem Android untuk mengakomodasi keduanya, bersama dengan banyak OEM Android lainnya,” kata Saag.
Pixel Watch 3 hadir dalam dua ukuran berbeda. (Kredit gambar: Anuj Bhatia/Indian Express)
Google mempunyai aspirasi untuk memasarkan perangkat seperti smartphone Pixel dan Pixel Watch 3 sebagai pesaing produk Apple. Google yang kaya akan uang telah memperjelas bahwa mereka memainkan permainan jangka panjang di India karena konsumen memperoleh lebih banyak daya beli seiring dengan pertumbuhan ekonomi. Para analis mengatakan populasi India yang tinggi dan perekonomian yang matang menjadikannya ideal bagi Google untuk memperluas merek Pixel di negara tersebut dengan meningkatkan upaya pemasaran dan menawarkan toko ritel pihak pertama, serupa dengan pendekatan Apple. Namun upaya Google mungkin tidak memberikan hasil langsung dalam waktu dekat mengingat kuatnya mitra OEM-nya yang beralih ke segmen premium.
“Meskipun India adalah pasar yang menarik, saya tidak yakin pasar akan menilai pendekatan Pixel dengan cara yang sama seperti OEM Tiongkok. India adalah pasar yang sudah matang, dan saya rasa akan ada waktu dan tempat untuk perangkat Pixel, tapi mungkin dalam beberapa tahun mendatang,” jawab Saag ketika ditanya apakah Google juga bisa melakukan hal yang sama di pasar. Apel.
