India, yang melarang iklan langsung minuman beralkohol, siap untuk mengumumkan peraturan yang lebih luas yang juga akan melarang iklan pengganti dan sponsor acara, sehingga memaksa perusahaan seperti Carlsberg, Pernod Ricard dan Diageo untuk mengubah kampanye pemasarannya.
“Iklan pengganti” semacam itu sering kali menghindari larangan tersebut dengan menampilkan barang-barang yang kurang diminati, seperti air, CD musik, atau barang pecah belah dengan logo dan warna yang dikaitkan dengan produk utama mereka, dan sering kali dipromosikan oleh bintang film Bollywood yang populer.
Kini mereka dapat mengenakan denda pada perusahaan dan melarang selebriti yang terbukti menyesatkan iklan tembakau dan alkohol, menurut seorang pegawai negeri sipil terkemuka di urusan konsumen dan rancangan peraturan, yang pertama kali dilaporkan oleh Reuters.
“Anda tidak bisa mengambil jalan memutar untuk mempromosikan produk,” kata pejabat Nidhi Khare ReutersPeraturan final diharapkan akan dikeluarkan dalam waktu satu bulan.
“Jika kami menemukan bahwa iklan tersebut bersifat pengganti dan menyesatkan, mereka yang mendukung (produk tersebut), termasuk selebriti, akan dimintai pertanggungjawaban.”
Misalnya, pembuat bir Carlsberg mempromosikan air minum Tuborg-nya di India dengan iklan yang menampilkan bintang film di pesta dansa di puncak gedung dan slogan “Miringkan Dunia Anda”, menggemakan iklan bir di tempat lain dengan pesan “minumlah secara bertanggung jawab”.
Iklan YouTube pesaing Diageo untuk Black & White Ginger Ale-nya, yang menarik 60 juta penayangan, menampilkan anjing terrier hitam-putih khas dari Scotch-nya dengan nama yang sama.
Perubahan tersebut mengancam perubahan besar Produsen minuman keras di IndiaIni adalah pasar alkohol terbesar kedelapan di dunia berdasarkan volume, dengan pendapatan tahunan diperkirakan oleh Euromonitor sebesar $45 miliar.
Meningkatnya kemakmuran penduduknya yang berjumlah 1,4 miliar jiwa menjadikan India sebagai pasar yang menguntungkan bagi pembuat bir Kingfisher, United Breweries, bagian dari Heineken Group, yang menguasai lebih dari seperempat pangsa pasar berdasarkan volume.
Diageo dan Pernod, yang terkenal dengan wiskinya, sama-sama menguasai seperlima pangsa pasar, namun bagi Pernod, India menyumbang sepersepuluh pendapatan global.
Aturan baru tersebut menyerukan “larangan terlibat dalam iklan pengganti,” yang mencakup sponsorship dan iklan untuk produk yang dipandang sebagai “ekstensi merek” yang memiliki atribut merek alkohol yang sama, kata rancangan tersebut.
Hukuman berdasarkan aturan baru ini didasarkan pada undang-undang konsumen, dengan produsen dan endorser didenda hingga 5 juta rupee ($60.000), sementara promotor berisiko terkena larangan endorsement selama satu hingga tiga tahun.
Carlsberg menolak berkomentar, sementara perusahaan lain tidak menanggapi pertanyaan Reuters, termasuk penjualan produk non-alkohol.
Anggota Asosiasi Minuman Keras dan Anggur Internasional India, yang mewakili Diageo dan Pernod, “berkomitmen pada jalur kepatuhan untuk membangun bisnis perluasan merek,” kata Neeta Kapoor, kepala eksekutifnya yang akan keluar.
Kelompok ini sedang melakukan pembicaraan dengan pemerintah dan mendukung pengumuman perluasan merek yang “asli”, tambahnya.
