Kita semua sekarang menjalani Olimpiade melalui TikTok Berita Gaya Hidup

Pelatih bola basket Chris Matthews, yang memiliki lebih dari 3 juta pengikut di Instagram, dan sesama pembuat konten Jeanie Quan, yang memiliki lebih dari 10 juta pengikut di akun YouTube Jeanie Weenie-nya, ingin ikut serta dalam aksi tersebut.

Di belakang bangku penonton, banyak sukarelawan Olimpiade yang mempelajarinya – bagaimana cara mengatakannya? — Karena penasaran, Matthews dan Quan berpura-pura adu pedang sementara seorang teman memfilmkan mereka.

Matthews segera mengeluarkan iPhone-nya untuk memfilmkan dirinya sendiri.

“Jadi, saya masuk ke olahraga anggar,” katanya. “Wow!”

Sebagai bagian dari upaya untuk menjangkau pemirsa yang lebih muda, NBCUniversal telah mempekerjakan sejumlah kecil pembuat konten online untuk bekerja dengan jaringan tersebut di Paris. Tujuan para pencipta? Bayangkan mengunjungi tempat-tempat, mengobrol dengan para atlet, bersorak di acara-acara, dan menikmati kejayaan Olimpiade, semuanya dengan teatrikal joie de vivre yang melelahkan.

Chris Matthews, yang menggunakan Lethal Shooter di Instagram, menemukan peluang untuk menunjukkan minatnya sambil fokus pada apa yang ditawarkan Olimpiade. (Kredit: Dmitry Kostyukov/The New York Times)

“Salah satu hal paling menakjubkan tentang Olimpiade adalah kami menggunakannya sebagai laboratorium kecil dalam beberapa hal,” kata Gio Karapetyan, wakil presiden senior kemitraan platform di NBCUniversal. “Dan kami sangat beruntung memiliki eksekutif senior yang berpikiran maju yang memungkinkan orang untuk mencoba hal-hal baru.”

Bergabunglah dengan Paris Creator Collective NBCUniversal, yang, dengan 29 anggota, lebih besar dibandingkan atlet dari negara-negara seperti Botswana, Estonia, dan Singapura.

“Kami semua hanyalah pekerja keras,” kata Cliff Diver dan Molly Carlson dari Kanada. Advokat kesehatan mental — dan mantan penyelam kompetitif — yang penggemar daringnya menyebut diri mereka BraveGang. “Dan kami berpikir, ‘Oh, kami juga bisa menjadi bagian dari sebuah tim!’ Ini seperti Olimpiade mini kita sendiri.

Pada hari Minggu pagi, Karapetyan duduk bersama Karlsson dan beberapa anggota tim lainnya – yang pertama dari tiga pencipta yang bersepeda melalui Paris selama Olimpiade – di lobi sebuah hotel kelas atas di arondisemen ke-16.

Dia memberikan ringkasan hari ini: perjalanan ke Universal Studios NBC di Musée de l’Homme, di mana para pencipta akan memiliki kesempatan untuk bertemu La Frieze, topi merah antropomorfik yang telah muncul sebagai simbol permainan yang sangat menawan. sebelum mereka berpencar ke berbagai acara malam itu.

Mathews dan Kwan, misalnya, pergi ke anggar, di mana medali diberikan. (Kelompok ini terengah-engah hampir bersamaan.) Lecrae, seorang rapper dan aktor bernama Lecrae Moore, ditugaskan untuk berenang di malam hari, di mana pemain Prancis berusia 22 tahun Leon Marchand siap untuk menang. Medali pertamanya. (“Oh!”) Carlson berkomitmen pada senam wanita. (“Sangat menyenangkan!”)

NBC Universal mempertemukan anggota Paris Creator Collective, seperti Lecrae Moore, Christy Scott, Molly Carlson, dan Jeanie Kwan, lalu mengirimkan mereka ke acara secara terpisah. (Kredit: Dmitry Kostyukov/The New York Times)

Christy Scott, a Seorang influencer mode dan gaya hidup Bersama suaminya Desmond, yang memiliki lebih dari 4 juta pelanggan di YouTube, dia bermain voli pantai. Desmond Scott tidak melakukan perjalanan tersebut.

“Kami sering bepergian, dan dia berkata, ‘Tahukah Anda? Anda punya ini,'” kata Christy Scott. “Tetapi sekarang saya di sini, saya mengiriminya video — saya pergi berenang tadi malam dan dia suka berenang. Dia seperti, ‘Seharusnya aku pergi bersamamu.’

Pencipta adalah selebritas tersendiri, Dunia yang penuh dengan dopamin, masing-masing memiliki jutaan pengikut di berbagai platform media sosial. (NBC bekerja sama dengan Meta, Snapchat, TikTok, YouTube, dan Overtime dalam proyek ini.) Mereka masih terkagum-kagum ketika Michael Phelps, perenang Olimpiade yang berprestasi, berjalan dengan cerdas melewati lobi dengan topi baseball dan kacamata hitam.

Bagi banyak dari mereka, Olimpiade adalah sebuah pengalaman baru, dan misi mereka sederhana: bertindak sebagai pengganti bagi mereka yang berada di rumah yang tidak dapat merasakan kegembiraan mereka.

“Banyak penggemar yang mengatakan kepada saya, ‘Saya tidak sabar untuk mengikuti TikTok Anda dan hidup melalui Anda,’” kata Carlson. “Sekarang kita semua menjalani Olimpiade melalui TikTok.”

Faktanya, di sinilah sudut Internet yang sangat ramai menjadi hidup, sekelompok generasi Z yang gagal dalam tes doping karena antusiasme sebelum makan siang meskipun mereka berada di DMV.

Jika hanya salah satu dari “Avengers” – Jeannie Weenie – memilih untuk melengkapinya dengan tas tangan boneka anak anjing, koleksi semuanya di satu tempat terasa seperti crossover superhero blockbuster versi influencer. Pertempuran kapak.

NBC sedang memasuki era baru ini. Savannah Sellers, pembawa berita pagi di saluran berita streaming jaringan, mengadakan acara malam di TikTok bertajuk “Spotlight on Paris,” yang disiarkan langsung dari rumah Team USA.

Pembuat konten seperti Matthews dan Kwan, di bawah arahan NBC Universal, Geo Karapetyan dari pusat, harus menemukan cara untuk membuat konten tanpa memfilmkan peristiwa tersebut secara langsung, yang mungkin rumit tetapi bukan tidak mungkin. (Kredit: Dmitry Kostyukov/The New York Times)

“Ini masih merupakan properti NBC Sports, masih merupakan properti NBC Olympics,” kata Sellers. “Tetapi mari kita tingkatkan sedikit dan bawa ke generasi baru.”

Sedangkan bagi pencipta, beberapa kekuasaan umum mereka terbatas di Paris. Karena mereka Postingan media sosial menjangkau khalayak global Dan karena mereka di sini atas nama NBC, yang hanya memegang hak siar untuk Amerika Serikat, pembuat konten dilarang memfilmkan kompetisi sebenarnya. Itu berarti tidak ada break dance, tidak ada perahu, dan tidak ada anggar – kecuali, tentu saja, mereka berpura-pura melakukannya sendiri.

Mereka menerima tantangan itu.

“Menyenangkan karena kita bisa menggunakan kepribadian kita,” kata Carlson.

Pekan lalu, sebelum Olimpiade dimulai, Tom Carless dan Alex Durand, warga asli Paris dan duo tag-team yang kreatif dengan akun Instagram bernama AT Frenchies, memposting satu set bangku penonton kosong di venue voli pantai. Tim sedang berlatih, yang berarti Carless dan Durand harus menunggu hingga lapangan selesai sebelum mereka dapat menangkap konten mereka — dan menunggu lebih lama lagi.

Hasilnya, video panorama indah panggung di bawah bayang-bayang Menara Eiffel, lengkap dengan ekspresinya yang memukau, telah ditonton lebih dari 20 juta kali.

“Ini mungkin peluang terbesar yang pernah kita miliki,” kata Carles.

Selama tur di studio NBC pada hari Minggu, para pencipta berpose untuk selfie – banyak selfie – di jam tayang utama jaringan tersebut. Kemudian, mereka dibujuk keluar dari “glam cam” 360 derajat untuk berbaur dengan La Frieze yang dikirim oleh Komite Penyelenggara Olimpiade Paris untuk temu sapa.

Meskipun masing-masing penciptanya adalah selebritas, mereka terpesona saat bertemu La Frieze, maskot kesayangan Olimpiade Paris. (Kredit: Dmitry Kostyukov/The New York Times)

“Halo!” Carlson berkata sambil mendekati la frieze. “Bolehkah aku memelukmu? Ah, cantik sekali! “

Saat mereka berpelukan, Carlson mendapat kejutan: Dia menemukan sistem inflasi yang ada di pakaian maskot tersebut.

“Ya Tuhan! Kamu bergetar!” Carlson berkata. “Sangat menyenangkan. Saya suka tampilannya.”

Mereka melakukan tos.

Matthews berdiri, menunggu gilirannya. Dia menendang dirinya sendiri karena lupa membawa bola basket.

“Saya bisa berpura-pura sedang mengajarinya menembak,” kata Matthews. “Bayangkan jika kita punya pelek dan saya bisa membuat video shooting!”

Sebelum Olimpiade, Kwon mendapat tes lari ketika NBC mengirimnya ke Uji Coba Renang Olimpiade AS di Indianapolis. Dia mengatakan pengalaman itu sangat menggembirakan dan luar biasa. Banyak konten. Jadi lebih sedikit waktu.

“Aku hampir mendapatkannya serangan jantung,” dia berkata.

Jadi, untuk Olimpiade, dia membawa tim produksi yang terdiri dari dua orang ke Paris. Pada hari Minggu, Kwon mengirimi mereka klip video dari anggar.

Setelah Yannick Borrell dari Prancis melakukan sentuhan pertama melawan Mohamed El-Sayed dari Mesir di semifinal individu AP putra, Kwon menutup mulutnya dengan gembira. Dia menyalakan kamera iPhone-nya untuk mengabadikan momen ketika kerumunan di sekitarnya mulai meneriakkan nama pria Prancis itu: “Yan-ik! Yan-ik!”

“Itu luar biasa,” katanya sambil meninjau rekamannya. “Saya pasti akan menggunakannya.”