Pada Konvensi Nasional Partai Demokrat minggu ini di Chicago, lebih dari 200 influencer online, streamer, dan selebriti media sosial lainnya menangkap dan menyiarkan langsung pandangan mereka tentang apa yang sedang terjadi.
Anak laki-laki berusia 12 tahun, yang dijuluki “Knowa,” ditempatkan di sejumlah tokoh Demokrat dan bertatap muka dengan tokoh-tokoh Partai Republik seperti pendiri MyPillow, Mike Lindell, di dalam aula konvensi. Seorang yang memproklamirkan diri sebagai “orang dusun untuk Harris”, seorang veteran dari pedesaan Carolina Utara dengan lebih dari 5 juta pengikut TikTok.
Influencer dan tokoh media sosial lainnya membagikan segalanya mulai dari truk makanan di luar United Center hingga para peserta. Pemikiran tentang masalah yang lebih seriusBegitulah perang di Gaza.
Para pembuat konten diundang ke DNC oleh penyelenggara konvensi, sebuah bagian baru namun penting dari strategi digital yang bertujuan untuk memanfaatkan pengikut pembuat konten yang cukup besar di platform seperti TikTok, Instagram, Discord, dan Twitch, kata pejabat calon presiden dari Partai Demokrat Kamala Harris. kampanye
Mereka berharap ini bisa membantu Harris dan pasangannya Tim Walz Jangkau pemilih baru yang mungkin tidak mengikuti berita politik melalui media tradisional. Kreator memiliki beragam usia, latar belakang, dan spesialisasi konten, yang sering kali mencerminkan keragaman audiens yang mereka layani. Mereka dapat terlihat di seluruh United Center dengan ponsel yang dilengkapi tripod dan tongkat selfie.
DNC menawarkan fasilitas seperti lounge “Kreator untuk Kamala”, tempat persediaan makanan dan minuman serta ruang kerja. Di dalam aula konvensi, terdapat Platform Kreator yang pertama, sebuah ruangan sedikit lebih tinggi yang memberikan tempat bagi para kreator untuk berpose dan memposting.
DNC menawarkan fasilitas seperti lounge “Kreator untuk Kamala” dengan makanan dan minuman, serta ruang kerja untuk influencer media sosial. (Foto AP)
“Duduk di sini dan dikelilingi oleh begitu banyak politisi dan orang-orang yang mempunyai pengaruh politik adalah sesuatu yang sudah lama saya nantikan dan dikelilingi oleh pencipta lain adalah sesuatu yang tidak nyata. Ini adalah bukti bagaimana lanskap media telah berubah dan seberapa besar pengaruh yang kita miliki sebagai pencipta,” kata Austinshaw, seorang YouTuber Amerika dan streamer Twitch dengan jutaan pengikut di seluruh platform. Russell Ellis, yang juga dikenal sebagai “Jolly_Good_Zinger” oleh para pengikut TikToknya, juga mengomentari pergantian peristiwa yang membawanya ke lantai konvensi.
“Sebenarnya aku orang dusun, sebenarnya orang dusun bagi Harris,” kata Ellis. “Pada tahun 2020, saya dipecat dari pekerjaan saya dan karena tidak ada pekerjaan lain, saya membuat semacam video TikTok yang ekstrem. Dan tahukah Anda, 5 juta orang kemudian, inilah saya. Saat ribuan delegasi Partai Demokrat berkumpul di Chicago, seperti pemeriksaan pakaian konvensi harian, beberapa konten yang sudah dihasilkan lebih ringan.
Pembuat konten dan pemberi pengaruh di DNC di Chicago. (Tangkapan layar dari video Reuters)
Akun lain, seperti UnderTheDeskNews, membuka tabir proses konvensi, berbagi informasi dengan pengikutnya tentang tugas delegasi dan bagaimana rasanya berada di lantai konvensi seperti yang mereka lihat di televisi.
Hassan Pikar, yang memiliki 2,7 juta pengikut di Twitch dan telah blak-blakan mengenai perang di Israel dan Gaza – isu utama yang memecah belah Partai Demokrat – menyalurkan pengalamannya seputar jejak DNC, menunjukkan kepada pemirsa di sekitar area truk makanan, Rabu malam saat mewawancarai AS Perwakilan Greg Cassar dari Texas, pembicara konferensi mengambil panggung di belakang mereka. Mantan Presiden Donald Trump Dan sekutu Partai Republiknya telah mencoba menjangkau khalayak daring, terutama laki-laki, melalui penjangkauan dan penampilan langsung di YouTube dan platform streaming lainnya.
Pembuat konten dan pemberi pengaruh di DNC di Chicago. (Tangkapan layar dari video Reuters)
Trump melakukan wawancara dengan YouTuber dan aktor Jake Paul, serta streamer Adin Ross — yang mendorong Trump untuk berdansa dengan Trump, yang langsung menjadi viral di TikTok. Namun Partai Republik mengejek dukungan Partai Demokrat terhadap influencer dan mempertanyakan apakah DNC membayar orang untuk mengunggah konten positif. Matt Hill, juru bicara konvensi, membantah pembuat konten di DNC dibayar atau diberi perlakuan khusus. “Sebagai bagian dari upaya kami untuk menjangkau lebih banyak orang Amerika dibandingkan sebelumnya, kami memberikan kredensial kepada pembuat konten sama seperti kami memberikan kredensial kepada media, dan kami tidak membayar untuk meliput acara kami,” kata Hill.
Selain konten yang mereka produksi dan distribusikan melalui saluran mereka sendiri, influencer juga disertakan dalam program ini, dengan penampilan dari para pembuat konten seperti direktur nirlaba berusia 25 tahun Carlos Eduardo Espina setiap malam konvensi. Seorang aktivis dan advokat dengan lebih dari 10 juta pengikut di media sosial.
Dari panggung pada Rabu malam, Espina berbicara tentang keputusan orang tuanya yang imigran dan mendukung terpilihnya Harris, menggambarkan kebijakan Trump mengenai isu-isu terkait imigrasi sebagai “benar-benar anti-Amerika.” Jennifer Welch, salah satu pembawa acara podcast “I’ve Had It”, adalah salah satu influencer digital yang dikenal di DNC bersama dengan pembawa acara bersama Angie Sullivan. Perempuan sebelumnya telah disambut di acara-acara besar Partai Demokrat dan menjadi pembawa acara Harris di acara mereka pada bulan Maret. Welch mengatakan menurutnya merupakan hal yang menyegarkan untuk “melihat kaum milenial dan perempuan kulit putih Gen Z dengan aksen Selatan” berbicara dan mengadvokasi kesetaraan.
Pembuat konten dan pemberi pengaruh di DNC di Chicago. (Tangkapan layar dari video Reuters)
Influencer secara tradisional mendominasi dunia ritel dan pemasaran, sering kali bermitra dengan merek untuk mempromosikan produk kepada audiens mereka. Pergeseran penekanan pada keaslian dan komunitas online khusus berarti bahwa masyarakat Amerika semakin banyak mendapatkan berita dari merek-merek besar dan individu-individu dalam komunitas kecil namun sangat terlibat. Kehadiran keduanya di DNC menunjukkan betapa kerasnya upaya tim kampanye Harris untuk menemui mereka di jalur yang sama dan memberikan energi kepada pemilih yang sulit dijangkau yang lebih memilih untuk mengabaikan media tradisional.
“Kita hidup dalam realitas media campuran di mana suara pers yang tidak kredibel dan non-arus utama penting,” kata John Wihbe, profesor inovasi media dan teknologi di Northeastern University. Keputusan DNC untuk mengundang influencer mungkin menyampaikan pesan partai kepada pemilih baru, namun Vihbe mengatakan hal itu juga menimbulkan beberapa risiko, karena pembuat konten pada umumnya tidak memiliki standar yang sama dengan media tradisional.
Namun untuk kampanye yang menjadikan “kebahagiaan” sebagai tema sentralnya, membuka pintu bagi pembuat konten adalah risiko yang patut diambil. Mantan aktivis progresif Blair Imani Ali, yang beralih ke pembuatan konten saat menganggur selama pandemi COVID-19 pada tahun 2020, mengatakan bahwa ia dapat memobilisasi masyarakat untuk mengatasi masalah keadilan sosial.
Dia menjelaskan cara memilih dan menjadi petugas pemungutan suara serta mengeksplorasi ras, etnis, dan kebangsaan di Amerika. “Jika kita ingin membangun tenda besar dalam hal solidaritas dan nilai-nilai serta keyakinan yang berbeda, kita harus melakukannya dalam hal bagaimana orang mengonsumsi konten, bagaimana orang menemukan jalan mereka ke dunia politik,” kata Imani Ali.
