Sebuah kelompok lobi startup India telah mengajukan keluhan kepada Komisi Persaingan India (CCI) atas dugaan praktik anti-persaingan Google di pasar periklanan online, yang menandakan hubungan yang tegang dan meningkatnya gesekan antara perusahaan-perusahaan baru dan raksasa teknologi di negara tersebut. .
Alliance of Digital India Foundation (ADIF), dalam sebuah pernyataan, mengatakan dominasi Google pada platform online utama dan ketergantungan pada iklan untuk sebagian besar pendapatannya menghambat persaingan dan berdampak negatif pada bisnis di India.
Perkembangan ini terjadi ketika India sedang membahas undang-undang persaingan digital yang komprehensif, yang dapat meningkatkan kepatuhan dini dari perusahaan-perusahaan teknologi besar. Hal ini juga terjadi di tengah meningkatnya pengawasan antimonopoli terhadap Google oleh CCI, menyusul pengenaan denda pada tahun 2022. “menyalahgunakan posisi dominan pasarnya” Di berbagai kategori ekosistem perangkat seluler Android di negara ini.
Apa tantangan antimonopoli ADIF terhadap Google?
“ADIF berpendapat bahwa kendali Google atas platform online utama, serta memperoleh 97 persen pendapatannya dari iklan, telah mengarah pada praktik yang menghambat persaingan dan berdampak buruk pada bisnis India,” kata pernyataan perusahaan tersebut.
Dalam sistem pemeringkatan iklan Google, pengiklan menetapkan tawaran sebesar jumlah uang yang ingin mereka keluarkan untuk iklan tertentu. Ini adalah jumlah maksimum yang dibayarkan pengiklan kepada Google ketika seseorang mengeklik iklannya.
ADIF menyebut sistem ini sebagai “kotak hitam”, “Praktik Google mengenai penggunaan merek dagang dalam penawaran kata kunci menciptakan inflasi buatan pada harga iklan. Google mengizinkan pesaing untuk menawar kata kunci bermerek dagang, sehingga menyebabkan perang penawaran yang pada akhirnya merugikan Google.” pengiklan dan pemilik merek dagang akan mendapatkan keuntungan.
Perusahaan tersebut menuduh Google memberikan hak istimewa pada layanannya dibandingkan penawaran serupa lainnya, sehingga membatasi akses pasar bagi pesaing dan berdampak negatif pada startup yang mengandalkan layanan ini.
“ADIF sangat prihatin dengan inisiatif sandbox privasi Google, yang bertujuan untuk menghapus cookie pihak ketiga dari situs web yang diakses melalui browser Google Chrome. Langkah ini secara signifikan akan mengganggu kemampuan platform sisi permintaan non-Google untuk melayani pengiklan secara efektif,” katanya.
Awal tahun ini, Google mulai menghapus cookie pihak ketiga di browser Chrome, yang hingga saat itu telah menjadi alat penting dalam industri periklanan digital setidaknya selama dua dekade. Situs web dan aplikasi Internet menggunakan cookie untuk mengingat informasi tentang pengguna.
Apa yang dimaksud dengan Rancangan Undang-Undang Persaingan Digital India?
Mengambil contoh dari buku pedoman peraturan Eropa, India telah mengusulkan undang-undang persaingan digital baru yang dapat menghentikan raksasa teknologi seperti Google, Facebook dan Amazon untuk memberikan hak istimewa pada layanan mereka sendiri atau menggunakan data yang dikumpulkan dari satu perusahaan untuk menguntungkan perusahaan grup lain. .
RUU yang dikenal dengan RUU Persaingan Digital 2024 ini juga memuat ketentuan untuk menetapkan aturan dugaan untuk mengekang praktik anti persaingan sebelum benar-benar terjadi. Undang-undang ini menjamin denda yang sangat besar – setara dengan miliaran dolar – untuk pelanggaran. Jika kebijakan ini berlaku, perusahaan teknologi besar harus melakukan perubahan mendasar pada berbagai platform mereka.
RUU tersebut mengusulkan untuk menunjuk Associate Digital Enterprises (ADEs), dengan memahami peran data yang dikumpulkan oleh satu perusahaan dalam grup teknologi inti dalam memberikan manfaat kepada perusahaan grup lainnya.
Jika suatu entitas dalam grup ditetapkan menjadi entitas asosiasi, maka entitas tersebut memiliki kewajiban yang sama dengan perusahaan digital yang penting secara sistematik (SSDEs). Pada dasarnya, SSDE mempunyai kehadiran yang signifikan dalam layanan digital besar mana pun dan diidentifikasi berdasarkan parameter seperti omset, pengaruh pasar, dll.
Tanggung jawab ADE bergantung pada tingkat keterlibatan mereka dengan layanan digital inti yang disediakan oleh perusahaan utama. Sebagai contoh, jika seseorang melihat Google Penelusuran dan melihat bagaimana Google Penelusuran mengarahkan data arah ke Google Maps, Google Maps secara teoritis dapat dianggap sebagai ADE. Hal yang sama berlaku untuk YouTube, bergantung pada tingkat pembagian data antara penelusuran utama Google dan bagaimana hal tersebut berperan dalam rekomendasi YouTube kepada pengguna.
