“Para pembuat konten di India melakukan lebih dari sekadar berbagi cerita – mereka mengekspor budaya India ke dunia,” kata CEO YouTube Neel Mohan di acara utama perusahaan Brandcast di New Delhi pada hari Rabu. Mohan mengungkapkan bahwa lebih dari 11.000 saluran India memiliki lebih dari satu juta pelanggan, namun ia ingat ketika ia memulai YouTube sembilan tahun lalu, hanya 11 saluran India yang memiliki lebih dari satu juta pelanggan.
Diluncurkan di India pada September 2020, YouTube Shorts telah ditonton triliunan kali dalam tiga tahun. Ini telah muncul sebagai salah satu platform yang paling disukai di kalangan pengguna India. Pertumbuhan platform berbagi video online di India telah melampaui pertumbuhan perangkat seluler, dan menjadi salah satu aplikasi yang paling banyak diputar di TV yang terhubung dengan jumlah pemirsa yang meningkat empat kali lipat dalam tiga tahun terakhir.
“Kreator India membuat video yang terinspirasi oleh tren lokal yang mendefinisikan budaya global. YouTube adalah nomor satu dalam hal jangkauan dan waktu menonton di India. Dan kita telah melewati tonggak sejarah yang besar. Film pendek yang pertama kali kami luncurkan di India kini memiliki triliunan penayangan di sini,” kata Mohan, menyoroti keberhasilan platform ini di pasar India.
Ekosistem kreator yang berkembang
Dalam pidato pengukuhannya, Mohan mengatakan pertumbuhan platform ini di India didukung oleh ekosistem pembuat konten yang berkembang, yang memimpin dalam hal penayangan dan jangkauan di antara platform video online yang didukung iklan. Pertumbuhan pesat produk celana pendek di India juga menunjukkan kemampuan platform ini dalam memenuhi preferensi konsumen India yang semakin meningkat.
Dengan pertumbuhan fenomenal dari film pendek dan TV yang terhubung, pada acara tersebut, (Gambar Ekspres: LinkedIn/YouTube) platform untuk TV yang terhubung memperkenalkan iklan jeda untuk interaksi pemirsa yang tidak mengganggu selama jeda konten di layar lebar. Fitur lainnya adalah kode QR bermerek yang melampaui YouTube untuk memberikan pengalaman yang lebih interaktif bagi penyiar premium di OTT melalui DV360.
Dalam kasus Shorts, platform ini memperkenalkan fitur seperti stiker interaktif untuk iklan Shorts, gerakan interaktif seperti ketuk dua kali untuk menyukai dan geser ke kiri untuk halaman landing, dan iklan gambar animasi yang dibuat secara otomatis dari gambar yang ada. Dengan format iklan baru ini, YouTube bertujuan untuk menangkap dampak yang semakin besar, dampak budaya, dan potensi interaktif dari video Shorts dan Connect TV untuk memenuhi perubahan kebutuhan pengiklan.
Selama bertahun-tahun, YouTube telah mengatasi hambatan bahasa dan menjadi titik kontak pertama bagi sebagian besar pengguna internet di India. Selain itu, strategi YouTube di India menunjukkan tujuan yang lebih besar yaitu memberikan suara kepada semua orang. “YouTube memberi para pembuat konten sebuah rumah untuk berbagi kisah mereka dengan dunia. Dan mereka menciptakan koneksi dengan penggemar yang melintasi benua dan lautan,” ujarnya.
AI dan inovasi
Dalam sambutannya, Mohan menyebutkan bahwa YouTube berkomitmen untuk terus berinovasi. Didukung oleh pertumbuhan yang fenomenal, CEO tersebut mengatakan bahwa dia sangat antusias dengan apa yang akan terjadi selanjutnya. Menunjuk pada penambahan kemampuan AI generatif pada platform, Mohan mengatakan segalanya mulai dari kreasi hingga fandom akan menjadi lebih besar. Platform ini membangun alat AI yang mendorong kreativitas manusia, kata CEO tersebut. Pada bulan Juli mereka meluncurkan Dream Screen, yang memungkinkan pengguna membuat latar belakang yang dihasilkan AI untuk film pendek hanya dengan mengetikkan ide.
“Ini baru permulaan. Kami akan terus mengembangkan teknologi AI yang berdasarkan rekam jejak tanggung jawab kami dan mendorong batas-batas ekspresi kreatif ke tingkat yang hanya dapat kami impikan saat ini,” ujarnya.
