Netflix mungkin melaporkan penambahan pelanggannya yang paling lambat dalam enam kuartal pada hari Kamis karena keuntungan dari tindakan keras berbagi kata sandi terkikis, karena investor mencari tanda-tanda bahwa bisnis pendapatan iklannya yang baru mulai meningkat.
Raksasa streaming ini menambah 4 juta pelanggan pada periode Juli-September, menurut perkiraan analis yang dikumpulkan oleh LSEG. Data Nielsen menunjukkan bahwa film orisinal Netflix, “The Accident” dan “The Perfect Couple” termasuk di antara judul-judul yang paling banyak diputar di AS pada kuartal ini.
Ketika laju pendaftaran melambat, Netflix mencoba mengalihkan perhatian investor ke ukuran kinerja lainnya, termasuk pertumbuhan pendapatan dan margin. Ini akan berhenti melaporkan data pelanggan mulai tahun 2025.
“Fokus mereka adalah untuk terus meningkatkan pelanggan dengan kecepatan yang sehat, meningkatkan skala mereka, meningkatkan harga, dan meningkatkan dana periklanan,” kata Jeff Wlodarczak, analis riset utama.
Rencana perusahaan yang didukung iklan tersebut terus berkembang, namun Netflix tidak memberikan rincian mengenai kinerja finansial dari rangkaian produk tersebut dan memperkirakan bahwa hal tersebut tidak akan menjadi pendorong utama pertumbuhan hingga tahun 2026. Hal ini menimbulkan kekhawatiran mengenai lintasan pertumbuhannya.
“Mereka menghasilkan kurang dari satu miliar dolar per tahun dari iklan di AS, dan hal ini tidak terlihat bagus bagi mereka,” kata analis televisi dan streaming eMarketer, Ross Benes.
Beberapa analis mengatakan perusahaan harus menaikkan harga dan menghentikan secara bertahap rencana bebas iklannya untuk mendorong pengguna beralih ke iklan, karena hal ini biasanya menghasilkan lebih banyak pendapatan bagi pengguna.
Perusahaan tersebut mengatakan pada bulan Juli tahun lalu bahwa mereka akan berhenti menawarkan paket dasar $9,99 per bulan tanpa iklan kepada pengguna baru di AS dan Inggris dan menghapusnya secara bertahap untuk pelanggan yang sudah ada.
Netflix mengenakan biaya $6,99 per bulan di AS untuk aliran iklan, sedangkan paket standar tanpa iklan berharga $15,49 per bulan.
Ini belum menaikkan harga paket standarnya sejak awal tahun 2022, tetapi harga tingkat yang didukung iklan tetap sama sejak diluncurkan pada akhir tahun 2022.
Perusahaan, yang beroperasi di lebih dari 190 negara, akan melaporkan pendapatan iklan sebesar $242,7 juta pada kuartal ketiga, menurut tiga perkiraan analis yang dikumpulkan oleh LSEG. Total pendapatan diperkirakan tumbuh 14,3%, sedikit lebih lambat dibandingkan tiga bulan sebelumnya, menjadi $9,76 miliar.
Untuk menarik lebih banyak pengiklan, streamer berfokus pada acara langsung, termasuk olahraga. Netflix akan menayangkan pertarungan tinju Jake Paul vs. Mike Tyson yang sangat dinantikan pada bulan November, diikuti dengan pertandingan NFL pertamanya pada bulan Desember.
Musim kedua serial drama Korea Selatan “Squid Game” yang akan dirilis pada bulan Desember akan membantu perusahaan menarik pelanggan pada kuartal terakhir tahun ini.
Saham Netflix naik 12,4% sejak melaporkan hasil kuartal kedua pada bulan Juli, dibandingkan dengan kenaikan 5% pada indeks S&P 500.
