Peran penting kampanye pemilu dalam membentuk keputusan pemilih

Baik dalam teori partai politik maupun demokrasi, kampanye pemilu memainkan peran penting. Para penganut teori demokrasi percaya bahwa politisi harus memperhatikan pandangan pemilih selama kampanye.

Kampanye pemilu dimulai dengan masukan yang tepat dari partai politik mengenai bidang tertentu yang ingin mereka ikuti dalam pemilu. Masukan-masukan ini datang dari berbagai sumber seperti isu-isu yang diangkat oleh gerakan, kelompok kepentingan atau kelompok penekan, perdebatan dan diskusi saluran media. Partai oposisi juga terlibat dalam pembentukan agenda dengan menciptakan opini publik terhadap berbagai isu.

Poin-poin penting dalam kampanye pemilu

Pesan utama: Seorang kandidat atau partai menciptakan pesan inti yang membedakan kebijakan, nilai, dan tujuan mereka dari kebijakan, nilai, dan tujuan lawannya. Pesan ini dirancang secara hati-hati untuk terhubung dengan para pemilih dengan mengatasi kekhawatiran, kebutuhan dan harapan mereka serta membedakan mereka dari lawan-lawan mereka. Kemudian kampanye juga dirancang untuk menyasar segmen pemilih tertentu seperti pemilih yang belum menentukan pilihan, negara bagian/distrik yang belum menentukan pilihan.

Tim Kampanye: Tim yang dikelola dengan baik adalah kuncinya. Kelompok ini mencakup manajer kampanye, ahli strategi, direktur komunikasi, relawan, dan penyelenggara lapangan. Undang-Undang Representasi Rakyat, 1951 (UU RP) menetapkan undang-undang yang mengatur pengeluaran yang dilakukan oleh orang-orang yang diidentifikasi sebagai ‘pemimpin partai politik’. ‘Pemimpin Partai Politik’ dikenal sebagai ‘Bintang Kampanye’. Meskipun ‘bintang juru kampanye’ biasanya adalah pemimpin tertinggi sebuah partai politik, selebriti lain juga dapat dipertimbangkan. Satu-satunya persyaratan adalah orang-orang ini harus menjadi anggota partai politik yang menunjuk mereka sebagai ‘bintang kampanye’.

Selain itu, berdasarkan UU RP, sebuah partai politik terdaftar yang tidak dikenal dapat menunjuk hingga 20 orang bintang kampanye, sementara sebuah partai politik yang diakui (federal atau negara bagian) dapat menunjuk hingga 40 orang. Nama-nama ini harus diberikan kepada Komisi Pemilihan Umum (EC) dan, jika berlaku, kepada Ketua Pejabat Pemilihan Umum (CEO) negara bagian tersebut dalam waktu tujuh hari sejak tanggal pemberitahuan pemilu. Dalam pemilu multifase, partai politik dapat menyerahkan daftar bintang kampanyenya pada setiap tahapan.

Kampanye membutuhkan uang tunai agar dapat berjalan secara efektif. Upaya penggalangan dana termasuk meminta sumbangan dari individu dan organisasi serta sesekali mengadakan acara penggalangan dana; dan merencanakan rapat umum, acara dan program penjangkauan di bidang logistik untuk memastikan bahwa kandidat dapat menjangkau pemilih secara efektif.

Promosi melalui Iklan: Ini termasuk iklan TV, iklan radio, iklan online, dan materi cetak. Iklan yang efektif membantu menentukan citra kandidat dan menyoroti isu-isu utama. Media baru juga dapat digunakan untuk tujuan ini. Platform online seperti Facebook, Twitter, Instagram, dan YouTube sangat penting untuk menjangkau khalayak yang lebih luas, terutama pemilih muda. Kampanye digital juga mencakup kampanye email bertarget dan penjangkauan SMS.

Presentasi dan pembicaraan publik: Kandidat dapat berinteraksi dengan pemilih secara langsung melalui rapat umum, balai kota, debat, dan acara publik lainnya. Debat, khususnya, sangat penting untuk menunjukkan bagaimana kandidat mengatasi tekanan dan menunjukkan kebijakan mereka.

Topik penting dalam presentasi publik

1. Sejak pemilu Lok Sabha tahun 1998, partai politik yang diakui di India diperbolehkan menggunakan radio dan televisi milik negara secara bebas selama pemilu. Komisi Pemilihan Umum India (ECI) menetapkan waktu siaran sebelum setiap partai nasional dan negara bagian yang diakui secara resmi memulai kampanye pemilihannya.

2. Pencarian dari pintu ke pintu: Upaya akar rumput ini melibatkan relawan yang datang dari rumah ke rumah atau langsung menelepon untuk berinteraksi dengan pemilih, menjawab pertanyaan, dan mendorong mereka untuk memilih.

3. Keterlibatan Media: Keterlibatan dengan media sangatlah penting. Kandidat melakukan wawancara, mengadakan konferensi pers dan menggunakan liputan media untuk memperkuat pesan mereka.

4. Proposal Kebijakan Kampanye: Kandidat seringkali fokus pada isu-isu penting seperti ekonomi, layanan kesehatan, pendidikan, keamanan nasional, dan keadilan sosial. Mereka menghadirkan kebijakannya sebagai solusi atas permasalahan yang dihadapi para pemilih.

5. Kampanye Negatif: Terkadang, kampanye menggunakan taktik negatif seperti menyerang iklan atau mengkritik rekam jejak atau kualitas pribadi lawannya. Meski kontroversial, taktik ini bisa efektif jika digunakan secara strategis.

6. Upaya Get Out the Vote (GOTV) Melalui Mobilisasi Pemilih: Menjelang Hari Pemilu, kampanye mengintensifkan upaya untuk menarik pendukungnya untuk memilih. Hal ini termasuk mengatur transportasi ke tempat pemungutan suara, mengingatkan pemilih mengenai tanggal dan lokasi pemungutan suara, dan mengatasi permasalahan di saat-saat terakhir.

7. Hari Pemilu: Pada Hari Pemilu, kampanye berfokus pada mengajak pemilih untuk pergi ke tempat pemungutan suara. Kampanye dapat membangun bank telepon dan jaringan relawan serta mendorong jumlah pemilih dengan memantau TPS.

Namun, dalam mengikuti kampanye pemilu, partai politik maupun kandidat harus mematuhi kode etik. Tapi apa yang dimaksud dengan kode etik perilaku?

Apa yang dimaksud dengan Kode Etik Model?

Model Code of Conduct (MCC) terdiri dari pedoman yang dikeluarkan oleh ECI untuk mengatur perilaku partai politik dan kandidat sebelum pemilu. Hal ini akan membantu ECI dalam memenuhi tanggung jawabnya berdasarkan Pasal 324 Konstitusi, yang memberikan wewenang kepada badan tersebut untuk memantau dan memastikan pemilihan umum yang bebas dan adil di Parlemen dan badan legislatif negara bagian. Jadwal pemilu MCC akan mulai berlaku sejak diumumkan dan akan tetap berlaku hingga hasil pemilu diumumkan.

MCC muncul pada pemilihan umum tahun 1960 di Kerala, dimana administrasi negara mengembangkan ‘kode etik’ bagi para peserta politik. Kode tersebut kemudian diedarkan oleh ECI ke semua partai politik dan pemerintah negara bagian yang diakui yang menganutnya selama pemilu Lok Sabha tahun 1962.

Pada tahun 1991, karena pelanggaran berulang terhadap peraturan pemilu dan korupsi yang terus berlanjut, ECI memutuskan untuk menegakkan MCC dengan lebih ketat. Pada pemilu sela, PKS hanya berlaku di wilayah daerah pemilihan masing-masing. Terkadang MCC melakukan pemeriksaan terhadap ujaran kasar atau kebencian yang dilakukan para pemimpin.

Pertanyaan pasca baca

Kampanye pemilu berfungsi sebagai sarana untuk membentuk keputusan pemilih. Tinggalkan komentar.

Kampanye pemilu bertindak sebagai titik temu yang dinamis antara pemilih, kandidat, dan partai politik. Tinggalkan komentar.

Diskusikan ketentuan hukum ‘star campaigner’ yang diatur dalam Representation of the People Act, 1951.

(Dr. Madhukar Shyam adalah Asisten Profesor Ilmu Politik di Christ (Dianggap Universitas) Delhi NCR. Akan membahas tentang penghitungan suara dan deklarasi hasilnya di artikel berikutnya.)

Berlangganan buletin UPSC kami dan ikuti terus tips berita dari minggu lalu.

Tetap perbarui Dengan yang terbaru Esai UPSC Dengan bergabung bersama kami Saluran telegram – Hub UPSC Ekspres IndiaDan ikuti kami Instagram Dan X.

Bagikan pemikiran dan ide Anda tentang artikel khusus UPSC dengan ashiya.parveen@indiaexpress.com.