Jepret Inc. Sekali lagi, augmented reality beralih ke perangkat keras dengan kacamata baru, dengan harapan bahwa konsumen akan siap mengganti ponsel cerdas dan tablet mereka dengan kacamata ramping yang dapat digunakan di dunia fisik. Meskipun pasar kacamata pintar dan headset realitas campuran belum mendapatkan daya tarik sebanyak yang diperkirakan banyak orang, perusahaan media sosial ini melihat kacamata AR-nya sebagai masa depan komputasi.
Pembuat aplikasi Snapchat yang populer meluncurkan kacamata augmented reality (AR) generasi kelima serta sistem operasi eksklusif baru untuk kacamata pintar di Partner Summit di Los Angeles pada hari Selasa. Namun, kacamata Spectacle AR terbaru saat ini ditujukan untuk pengembang, yang harus membayar $99 per bulan selama setahun penuh untuk membuat aplikasi AR pada perangkat tersebut. Hal ini menjadikannya kacamata pintar pengembang berbasis langganan yang tidak akan tersedia bagi konsumen dalam waktu dekat. Ini merupakan tanda bahwa pasar konsumen belum siap dengan kacamata AR dan teknologi augmented reality belum cukup matang untuk menggantikan ponsel pintar sehari-hari.
Kacamata AR baru Snap lebih tebal dari kacamata biasa; Bingkainya lebih tebal dan lensanya menggunakan teknologi pandu gelombang Snap bersama dengan “proyektor mikro kristal cair pada silikon” untuk mengaktifkan kemampuan AR-nya. Di dalam setiap lengan terdapat prosesor Qualcomm Snapdragon. Peningkatan paling nyata dari kacamata AR Snap sebelumnya adalah bidang pandang yang lebih besar, yang meningkat hampir tiga kali lipat untuk mengakomodasi layar 100 inci di ruang tamu. Kacamata Snap menggunakan kamera eksternal untuk melacak dunia dan menawarkan pelacakan tangan, mirip dengan headset Vision Pro dan MetaQuest Apple. Namun, mereka tidak memiliki fitur pelacakan mata yang ditawarkan Vision Pro dari Apple. Selain itu, daya tahan baterainya sangat terbatas, hanya bertahan 45 menit.
Snap mengklaim kacamata AR dapat menghasilkan visual yang lebih baik dan hadir dengan sistem operasi perangkat lunak yang didesain ulang bernama Snap OS. Peningkatan lainnya termasuk antarmuka pengguna baru yang menurut Snap dapat dikontrol dengan gerakan tangan dan perintah suara. Menu utama dapat ditampilkan di telapak tangan dan pengguna mengetuk ikon yang sesuai untuk melakukan tindakan seperti menutup aplikasi atau kembali ke Lens Explorer.
Seperti Meta, Snap telah mencoba membobol perangkat keras konsumen selama bertahun-tahun. (Kredit gambar: Snap Inc.)
Kacamata AR terbaru Snap bukanlah produk perangkat keras pertamanya. Perusahaan ini memiliki sejarah bereksperimen dengan perangkat keras dan telah merilis kacamata pintar dengan merek Spectacles. Namun, perusahaan kesulitan menghasilkan uang melalui penjualan perangkat keras. Perusahaan ini pertama kali meluncurkan kacamata pintar pada tahun 2016; Perangkat seharga $130 memudahkan pengguna untuk merekam video pendek orang pertama yang dapat mereka posting di Snapchat. Namun, produk tersebut gagal dan perusahaan terpaksa mengalami penurunan nilai sebesar $40 juta karena kerugian akibat kacamata yang tidak terjual. Snap mencoba lagi pada tahun 2019 untuk menjual kacamata pintar Spectacles baru—kali ini versi yang lebih premium seharga $380—tetapi tidak berhasil juga. Pada tahun 2021, mereka meluncurkan kacamata baru dengan kemampuan AR yang canggih, namun alih-alih menjualnya kepada konsumen, perusahaan tersebut menjual perangkat tersebut kepada pengembang, sehingga menunjukkan bahwa kacamata tersebut hanyalah prototipe dan bukan produk konsumen yang sebenarnya. Selain kacamata, Snap juga mencoba menjual drone terbang seharga $230, tetapi perangkat tersebut tiba-tiba dihentikan beberapa bulan kemudian.
Namun Snap belum siap menyerah pada perangkat keras, terutama dalam hal kacamata dengan kemampuan augmented reality. Meskipun pasar belum melihat produk yang sukses, persaingan di bidang AR terus tumbuh semakin kuat. Meta, perusahaan induk Facebook, terus berinvestasi besar-besaran di bidang ini, dan kesepakatan jangka panjang baru-baru ini dengan pembuat Ray-Ban EssilorLuxottica mendorong perusahaan teknologi kelas berat itu lebih mendalami kacamata pintar. Perusahaan telah berkolaborasi dengan Luxottica dalam dua generasi kacamata pintar Ray-Ban, dengan generasi terbaru yang diluncurkan pada Oktober tahun lalu, terjual lebih banyak dibandingkan dua tahun sebelumnya. Kacamata Ray-Ban Meta tidak menawarkan AR; Sebaliknya, mereka mengizinkan pengguna untuk melakukan siaran langsung di Facebook dan Instagram. Selain itu, kacamata ini terintegrasi dengan asisten kecerdasan buatan Meta, memberikan pemilik kemampuan untuk meminta informasi lebih lanjut tentang apa yang ada di depannya.
Kacamata augmented reality (AR) generasi kelima ditenagai oleh sistem operasi milik Snap. (Kredit gambar: Snap Inc)
Di bawah CEO Mark Zuckerberg, Meta telah menginvestasikan miliaran dolar untuk perangkat keras. Namun, perusahaan tersebut belum menemukan keberhasilan dengan upaya perangkat kerasnya baru-baru ini meskipun ada upaya keras untuk memasarkan headset realitas campuran. Unit Reality Labs perusahaan, yang bertanggung jawab atas headset Quest dan kacamata Ray-Ban, membukukan kerugian sebesar $4,5 miliar pada kuartal kedua. Meta berencana mengadakan acara Connect minggu depan, sebuah konferensi tahunan di mana perusahaan biasanya meluncurkan headset barunya. Para ahli mengatakan Meta akan merugi dalam menjual headset VR-nya, dan Snap mungkin mengikuti model yang sama jika berencana menjual kacamata AR baru kepada konsumen.
Selain Meta dan Snap, Apple juga terus memperhatikan pasar AR. Meskipun belum meluncurkan kacamata augmented reality, perusahaan tersebut memperkenalkan headset realitas campuran Vision Pro tahun lalu untuk melihat apakah konsumen bersedia mengeluarkan $3499 untuk perangkat yang dapat menjalankan AR dan VR.
Bagi Snap, memasuki perangkat keras adalah bagian dari perluasan model bisnisnya di masa depan, perluasan bisnis iklannya. Saat ini, bisnis intinya sebagian besar didorong oleh iklan yang dijual dalam video dan obrolan di aplikasi Snapchat, yang memiliki 850 juta pengguna aktif bulanan. Investor berada dalam mode menunggu dan melihat, mengamati apakah Snap berhasil dalam perangkat keras dan apakah taruhannya pada kacamata AR akan membuahkan hasil.
