Kampanye kepresidenan Kamala Harris pada tahun 2024 mengalami perubahan yang mengejutkan dengan kalimat yang sederhana dan efektif: “Itu aneh.” Komentar tersebut, yang ditujukan kepada saingannya dari Partai Republik Donald Trump dan pasangannya JD Vance, mengalihkan pembicaraan dari kelemahan Presiden Joe Biden ke keunikan dari calon presiden dari Partai Republik.
Harris, yang sekarang memimpin Partai Demokrat, menggunakan cerita tersebut saat dia berkampanye di seluruh negeri bersama pasangannya, Gubernur Minnesota Tim Walz.
Pesan kampanye Harris menjadi lebih ringan dan lebih relevan. Beberapa hari setelah pengunduran diri Biden, juru bicara tim kampanye bercanda tentang pidato Trump, dan membandingkannya dengan “sesuatu yang Anda dengar dari seorang pelarian di sebuah restoran.” Nada baru ini diterima oleh banyak pemilih yang berhaluan Demokrat, sehingga membuat Harris tampak seperti pilihan yang masuk akal dibandingkan menganggap pemilu sebagai tugas sipil yang berat.
Letnan Gubernur California Eleni Kounalakis, teman dekat Harris, mengaitkan kemenangan tersebut dengan selera humor Harris dan kemampuan untuk berhubungan dengan pemilih di tingkat akar rumput. “Kekuatannya bersinar dan pendekatannya yang menyenangkan adalah melemahkan narasi gelap dan mengancam yang didorong oleh Trump dan para pendukungnya,” kata Kounalakis.
Trump, di sisi lain, kesulitan menanggapi label “aneh” tersebut. Dalam sebuah wawancara dengan pembawa acara radio konservatif Clay Travis, Trump membantah klaim tersebut, dengan mengatakan, “Tidak ada yang pernah menyebut saya aneh. Saya punya banyak hal, tapi saya tidak aneh.”
‘Apa yang kamu lihat itulah yang kamu dapatkan’
Haris bangkit dalam pemilu Khususnya, beberapa orang memuji dia karena berhasil mengalahkan Trump. Memilih Tim Walz sebagai pasangannya juga meningkatkan kampanye Harris. Sebuah survei baru-baru ini Waktu New York Dan Siena College menunjukkan Harris mengungguli Trump 50% hingga 46% di negara-negara bagian yang menjadi medan pertempuran utama seperti Wisconsin, Pennsylvania, dan Michigan.
Walz, yang pertama kali menggunakan label “aneh” dalam penampilan media, terus menggunakannya. Pada rapat umum di Philadelphia, dia menyebut lawan-lawan Partai Republik “menyeramkan dan, ya, sangat aneh.”
Pendekatan sederhana ini diterima oleh para pemilih seperti Tyler Engel dari Ohio yang independen, yang menyukai suasana “orang biasa” Walz. Pemilih lainnya, John Patterson dari Pennsylvania, memuji keaslian Walz, dengan mengatakan, “Apa yang Anda lihat adalah apa yang Anda dapatkan.”
Efek ‘aneh’
Label “queer” telah dipuji oleh beberapa penasihat politik karena keasliannya dan kemampuannya membuat ras lebih mudah dipahami. Brian Brokaw, mantan ahli strategi kampanye Harris, yakin hal ini menyederhanakan pesan “ancaman terhadap demokrasi” Biden, sehingga lebih mudah diterima dan diterima. Istilah ini mengalihkan fokus rasial dari referendum kepresidenan Biden ke pertanyaan apakah masyarakat Amerika ingin kembali ke era Trump.
Namun, tidak semua orang yakin. Ahli jajak pendapat dari Partai Republik, Frank Luntz, berbicara di BBC Newsnight, mengakui kecepatan Harris tetapi mempertanyakan efektivitas label “aneh”, dan menyebutnya “aneh”.
Apakah efeknya akan tetap ada?
Lonjakan sorotan media Harris saat ini diperkirakan tidak akan bertahan selamanya.
Brokaw, yang sudah lama menjadi penasihat Harris, menekankan perlunya menjaga momentum saat kampanye memasuki tahap akhir. “Puncak masa bulan madu adalah konvensi, lalu dua bulan yang melelahkan,” kata Brokaw.
(dengan masukan dari BBC)
