TikTok Music, yang pernah dianggap sebagai pesaing kuat dalam lanskap streaming musik, akan menutup tokonya. Layanan ini akan dihentikan pada tanggal 28 November di lima pasar yang menyediakannya: Australia, Brasil, Indonesia, Meksiko, dan Singapura.
Alasan resmi yang diberikan TikTok adalah platform media sosial tersebut fokus menjalin kemitraan dengan platform streaming digital yang sudah mapan.
Sumber TikTok menyatakan bahwa keputusan untuk menutup TikTok Music terkait dengan strategi perusahaan Tiongkok tersebut dalam berkolaborasi dengan layanan streaming musik seperti Spotify dan Apple Music. Alih-alih bersaing dengan platform-platform ini, TikTok bertujuan untuk memanfaatkan pengaruh dan basis penggunanya sendiri untuk meningkatkan konsumsi musik melalui platform-platform tersebut.
“Fitur aplikasi Tambahkan ke Musik kami telah memungkinkan ratusan juta penyimpanan lagu ke daftar putar di layanan streaming musik mitra,” Ole Obermann, kepala pengembangan bisnis musik global di TikTok, seperti dikutip situs Music Business Worldwide.
TikTok Music resmi diluncurkan di Indonesia dan Brasil pada musim panas lalu, dilisensikan oleh tiga perusahaan musik besar. Di wilayah ini, aplikasi tersebut telah menggantikan Resso, layanan berlangganan musik yang sudah lama berjalan dari perusahaan induk TikTok, ByteDance.
TikTok Music, seperti pendahulunya Resso, menghadapi perjalanan yang menantang, terutama karena kurangnya katalog musik utama dari label besar. Selain itu, kurangnya pembaruan atau laporan mengenai pertumbuhan atau kesuksesan platform, sehingga menimbulkan pertanyaan tentang kinerjanya.
Platform streaming digital khusus langganan mungkin terlalu ambisius bagi TikTok, karena pengguna mungkin ragu untuk beralih dari layanan streaming mereka. Selain itu, pemegang hak musik mungkin lebih memilih peran TikTok sebagai penggerak streaming dibandingkan platform lain daripada pesaing langsung. Baik itu salah satu faktor tersebut, kombinasi dari beberapa faktor tersebut, atau faktor lainnya, TikTok Music ditutup hanya dalam dua bulan.
