‘Ulasan berbayar, plagiarisme, cerita negatif’: Orang dalam industri mengungkapkan kemungkinan alasan di balik Dharma Productions mengakhiri pemutaran pers dengan Jigra karya Alia Bhatt | berita Bollywood

Terlepas dari apakah wawancara tersebut dilakukan atau tidak, akhir dari siklus ini adalah pemutaran pers, di mana film tersebut ditayangkan kepada kritikus satu atau dua hari sebelumnya. Terkadang ulasan tersebut terkena embargo – artinya, ulasan tersebut hanya dipublikasikan pada hari Jumat – atau, jika pembuatnya yakin, ulasan tersebut mungkin akan diterbitkan pada hari pemutarannya sendiri. Dharma kini telah mengumumkan bahwa untuk beralih ke “Adapt” dan “Innovate”, mereka akan melewatkan pemutaran pra-rilis untuk film mereka yang akan datang. Dimulai dengan Zigra.

Indianexpress.com berbicara dengan pemangku kepentingan industri untuk memahami implikasi dari keputusan ini dan apa yang sebenarnya memotivasi rumah produksi tersebut untuk mengakhiri tradisi yang telah berusia puluhan tahun.

‘Bisakah kamu mempercayai ulasan itu?’

Orang dalam industri yang bekerja di berbagai segmen industri film Hindi, termasuk Dharma Productions, berbagi bahwa ada lebih dari satu alasan mengapa rumah produksi yang dipimpin Karan Johar membatalkan pemutaran pra-rilis dan malah mengadakan acara media pada hari Jumat. Yash Raj Films adalah satu-satunya perusahaan produksi yang mengikuti pendekatan ini.

Seseorang di pengadilan mengatakan bahwa rumah produksi mengatakan bahwa penonton adalah raja dan bukan kritikus. “Ini adalah pernyataan yang halus untuk mengakhiri korupsi di bidang kritikus film, karena ketika ada acara pers, ada pembicaraan tentang keuangan hingga tinjauan yang curang. Oleh karena itu, manajemen peninjauan mungkin terhenti karena Bollywood saat ini berada dalam krisis kredibilitas yang serius.

Ada Indianexpress.com Sebuah “krisis kredibilitas” telah dilaporkan secara luas Dalam industri film Hindi, para produser terpaksa membayar “influencer komersial” di media sosial untuk menghebohkan film mereka dan bahkan melakukan “resensi berbayar” – yang mengharuskan sejumlah uang untuk mendapatkan rating bagus untuk film tersebut.

Seorang pembuat film terkenal, yang dikenal karena memimpin proyek-proyek ambisius, berbagi dengan jurnalis ini sebuah “kartu tarif” dari para influencer yang mengaku sebagai “kritikus”, jika mereka membayar bayarannya, per film sebesar Rs. 15.000 siap memberikan ulasan yang sangat baik. Tweet ke 60.000. Barter ini, internalisme Dharma, bekerja dalam dua cara.

“Jika Anda dapat membeli ulasan positif, Anda sebaiknya memberikan ulasan negatif. Ketika begitu banyak hal yang dipertaruhkan, ego tinggi, dan pasar sangat rentan, jangan mengambil risiko untuk merusak pesta dengan hal-hal negatif.

Seorang eksekutif manajemen citra tingkat tinggi, yang juga memiliki pengalaman membuat “kesepakatan” untuk ulasan berbayar, mengatakan hal itu telah menjadi “eksploitatif” selama bertahun-tahun dan langkah Dharma seperti ini akan membantu mengakhirinya.

“Kesucian resensi dan pengulas film sudah tidak ada lagi dan publisitas dari mulut ke mulut melibatkan mendengarkan pendapat dari teman, keluarga, atau kolega, bukan dari pengulas profesional. Bahkan, langkah ini, jika diikuti oleh pihak-pihak lain dalam industri ini, akan mencegah ancaman eksploitasi yang terang-terangan. Karena YRF telah mengikuti norma ini selama bertahun-tahun, demikian pula Dharma dan film-film mereka terus mendapatkan promosi dari mulut ke mulut dan apresiasi dari para sinematografer pertama, asalkan kontennya layak,” kata eksekutif tersebut.

Eksekutif tersebut menjelaskan bahwa ancaman yang ditimbulkan oleh aktivitas berbayar dalam pelaksanaan kampanye publisitas mengarah pada lingkungan ikatan media berbayar, yang tidak selalu berjalan dengan baik.

“Jika seorang produser atau tim film memutuskan untuk tidak memilih promosi berbayar, portal media, yang disebut ‘jurnalis’ dan influencer perdagangan menjalankan kampanye negatif sebagai sarana eksploitasi. Dalam hal pemeran multi-bintang, masing-masing aktor diharapkan bekerja sama secara individu, membayar uang untuk mendapatkan perhatian penting melalui mereka. Awal tahun ini, tim Kalki memutuskan untuk tidak membayar media, perdagangan, dan influencer dan ada reaksi keras terhadap film tersebut yang berlanjut hingga angka box office menjadi cukup besar,” kata eksekutif tersebut.

‘Kritikus mengkritik’

Meskipun orang dalam industri senang dengan langkah ini, pengulas film profesional tidak. Jurnalis Shilajit Mitra, yang menulis ulasan untuk The Hindu, mengatakan langkah Dharma “mengecewakan” dan “masalah standar ganda”. Mitra mengatakan aneh jika mengharapkan kritikus film untuk “menulis ulasan film yang adil, bermakna dan ‘seimbang’ dalam jargon industri dan merampas waktu dan kenyamanan mereka.

“Acara pers pra-rilis merupakan konvensi yang diterima secara global. Mereka penting untuk penulisan yang sabar, bijaksana dan bijaksana tentang sinema. Ini adalah tempat pertemuan yang sehat dan impersonal bagi para pembuat film dan jurnalis – bukan hanya kritikus – dan membantu menetapkan konteks penting sebelum sebuah film dirilis. Seringkali sebuah film terhindar dari kontroversi karena jurnalis melihatnya dan memahami nuansanya. Agak sulit dipercaya bahwa pemutaran pra-rilis pasti tidak terjadi. Mungkin hal itu terjadi tanpa disadari dan oleh para kritikus tertentu,” tambahnya.

Beberapa kritikus berbicara kepada Indianexpress.com secara anonim dan menyampaikan bahwa ada konsensus di masyarakat tentang bagaimana langkah ini mengarah pada “penulisan yang lebih buruk dan opini yang kurang bijaksana dan bijaksana” terhadap film. Ulasan yang bernuansa digantikan oleh pengambilan yang lebih “reaksioner”, yang mempengaruhi film tersebut.

“Kritikus didesak untuk mendapatkan lebih banyak waktu, dan tingkat percakapan dan penulisan film menurun,” kata seorang kritikus, menyesali kenyataan bahwa hanya ada sedikit pengulas yang “dapat diandalkan” dalam bisnis film, yang pendapatnya sangat sedikit. material, sehingga menyulitkan rumah produksi untuk memisahkan yang asli dari “sampah berbayar”.

“Hal ini juga menyebabkan berkurangnya tekanan dari beberapa pembuat atau aktor. Jika Anda sudah cukup umur untuk menganggapnya penting, seruan untuk memberikan ulasan ‘positif’ akan membantu menghasilkan informasi dari mulut ke mulut sebelum hari Jumat itu. Seringkali beberapa orang merasa terpojok dan tertekan – pemutaran film pada hari Jumat ini akan menghilangkan hal tersebut sepenuhnya,” tambah sumber tersebut.

Peserta pameran film Vishek Chauhan berpendapat bahwa ini adalah strategi yang “salah” dari Dharma, menjelaskan bahwa mereka perlu menayangkan “beberapa film” terlebih dahulu untuk mendapatkan ulasan yang bagus, yang akan membantu memberikan dorongan pada film tersebut ketika akhirnya dirilis di bioskop. .

“Jika Anda membuat film seperti itu, satu-satunya alasan Anda tidak ingin menunjukkannya kepada dunia adalah karena Anda tidak mempercayainya. Itu adalah tanda kelemahan. Bahkan Marvel Studios melakukan pra-penyaringan film dengan melarangnya. Namun dalam beberapa kasus, orang mungkin men-tweet tentang hal itu. Jika itu adalah pembuka komersial yang besar, saya mengerti bahwa para kritikus tidak akan mau datang dengan kaki terbuka, tapi itu karena tim merasa bahwa film seperti Jigra dengan suara utama yang kredibel seperti Vasan Bala mungkin mendapat lampu hijau. Ini akan menjadi film yang luar biasa. Jadi mengapa tidak menunjukkannya kepada dunia? “

Vishek mengatakan rumah-rumah produksi seharusnya tidak selalu melarang pertunjukan secara menyeluruh, dan bahkan film-film besar yang mungkin mendapat apresiasi pun akan mendapat manfaat dari larangan tersebut. Tahun lalu, Rocky Aur Rani Ki Prem Kahani karya Karan Johar diputar terlebih dahulu untuk media, yang langsung membuat gebrakan di media sosial karena ulasan yang bagus mulai berdatangan hampir seketika.