Dari “La Araña” hingga “Operación Canarión” hingga “Footinder”: “Karya yang berisiko dan lucu”. “Anda harus beradaptasi atau mati.”

Yang pertama adalah peluncuran materi iklan “X”. (sebelumnya dikenal sebagai Twitter), menimbulkan kejutan dan senyuman: “Maaf. Para desainer sedang berlibur.”

Desainnya menunjukkan ilustrasi Spider-Man klasik yang dapat diubah memegang perisai Atlético Madrid. Dalam beberapa menit, pengait itu menjadi kaisar jejaring sosial. Kemudian, gambar, video, dan pesan datang satu demi satu. Antologi yang menyebarkan empati terhadap laba-laba Ada juga partisipasi tokoh utama. Atlético menjual kontrak dengan cara ini Julian Alvarez 12 Agustus tahun lalu.

Di era komunikasi baru ini, klub mencari cara untuk meningkatkan merek mereka. Jejaring sosial adalah bagian penting dari rantai yang menjalin hubungan dengan penggemar. Ini adalah cara untuk terhubung dengan era baru. Demografi pelanggan, kelompok umur, dan selera telah berubah. konsumen Kami berpindah dari kios ke telepon seluler.

16 juta kopi “The Spider”

Tentang pesan pertama julian alvarez Cerita tentang “Liburan” tidak ada duanya dalam dampaknya. lagi Tweet yang menjadi sumber humor yang pasti (dengan izin dari “X”) kini telah dilihat 16 juta kali. Satu-satunya pesan yang mendekati angka ini adalah pengumuman publik berikutnya tentang penandatanganan pemain sepak bola Argentina, yang memiliki 7 juta pengguna.

Juan José Mateos, CEO Pemasaran Langsung Global, mengatakan: Saat ini, “jejaring sosial adalah megafon dan promosi dari mulut ke mulut seumur hidup. Kebisingan yang mungkin terjadi akan berdampak pada sektor-sektor muda. Ada sebuah contoh, liga raja, Dia mendasarkan 99% kesuksesannya pada hal itu. Ini tidak ada hubungannya dengan sepak bola tradisional, ini sesuatu yang lain. “Ini juga alasan mengapa banyak klub memiliki tim EA Sports.”

Adalah baik bagi orang-orang untuk tertawa dan bersenang-senang, selera humor sangat penting dan kami ingin dikenang karena itu.

Victor Marin (Direktur Komunikasi Leganes)

Sehari setelah kesuksesan Julián Alvarez Villarreal mengumumkan penandatanganan Ayoze. Saya datang dari Betis. Di bar koktail yang mengiklankan kedatangan sang juara Eropa, klub mengambil risiko dan berhasil mulai memproduksi poster bertuliskan: Film “Operasi Kanalion” Sebuah “remake” dari “Operation Shrimp” yang populer.

Dalam gambar tersebut kita melihat flamenco Ayoze dengan lapisan emas di leher dan pergelangan tangannya, sementara di belakangnya kita melihat Yeremi Pino. Burung kenari lainnya melepas bajunya. Ide Villarreal telah dilihat hampir satu juta kali sebagai prolog dari segala sesuatu yang terjadi setelahnya, termasuk kedatangannya di klub, pemeriksaan medis, dan foto sang pemain dengan seragam barunya. Sekali lagi, kecerdikan menang.

revolusi pelanggan

Bagi seorang spesialis seperti Mateos, awal kontrak dengan Julián Álvarez adalah “sangat bagus. Itulah cara untuk ketagihan. Jika belum paham dari postingan pertama, silakan lanjutkan rangkaiannya. Ini terjadi beberapa tahun lalu dengan iklan yang sangat populer. satu kali. Klien, konsumen, mungkin melihatnya dan berpikir, apa ini? “Itu membuatmu gila.”

Sang eksekutif menambahkan bahwa Julián Alvarez “akan menjadi pemain franchise bersama Griezmann.” Dan mungkin pemasaran para pemain franchise perlu ditingkatkan. Ia juga memiliki tanda tangan dari Manchester City. “Itu hal lain.”

Natalia Velasco, Direktur RRSS di Isaura Media, mengatakan: Ia memperkirakan bahwa inovasi dalam komunikasi ini “tidak hanya ditemukan di klub sepak bola, namun juga di semua jenis bisnis.” Dengan melanggar kebijaksanaan konvensional, terjadilah perubahan arah secara total Tentang apa yang dianggap sebagai pasar. ”

Humor sebagai bendera strategis berhasil. Bagi Mateos, “humor adalah sumber yang berbahaya.”. Anda tidak akan melihatnya di Madrid atau Barca, dan hal-hal lain diharapkan dari klub-klub tersebut. Itu pertanda bahwa terkadang hal-hal berbahaya bisa berjalan dengan baik. ”

Pakar ini mengatakan: “Dalam pemasaran, yang mengganggu adalah yang mengganggu, dan inilah yang terjadi dengan kampanye terbaru Davids Muñoz dan Burger King. Ada permainan. Dunia telah berubah. Generasi muda adalah pelanggan dan konsumen. Satu dekade yang lalu, hal ini tidak terbayangkan Omar Montes Kampanye untuk Banco Santander. ”

kait humor

Bagi Natalia Velasco, humor menunjukkan bahwa jejaring sosial juga berubah dan berkembang seiring dengan perkembangan generasi muda. Beradaptasi atau mati. Merek dan klub fokus pada kelompok usia yang lebih muda karena menurut mereka lebih menarik. Pengguna perlu merasa bahwa konten yang mereka konsumsi memberikan nilai nyata bagi mereka. ”

Kami melihat perubahan haluan yang menghancurkan apa yang dianggap sebagai pasar. Tujuannya adalah untuk terhubung dengan cara yang lebih manusiawi, dan pengguna perlu merasa bahwa konten yang mereka konsumsi benar-benar memberikan nilai.

Natalia Velasco (Direktur Departemen Isaura Media RRSS)

Leganes telah memperjuangkan pesan positif dalam pesan mereka selama bertahun-tahun. Tuan Victor Marin, Direktur Komunikasi, Dia ingat “jalan yang dimulai di Second B.” Kami pikir selera humor akan menjadi pembeda. Senang rasanya melihat orang-orang tertawa dan bersenang-senang. “Dengan cara ini, Anda dapat menjangkau pengikut Anda dengan cara baru.”

Di Leganes mereka Poster pengumuman permainan yang dibuat sekolah itu terkenal. “Nada suaranya sangat mendasar.”humor yang bagus, itulah yang akan kami ingat. Itulah sifat sejati kita. ” Kami berempat membuat desain poster untuk setiap pertandingan kandang Lega.

Mbappé, tak terhentikan

Dalam kasus lain, terdapat taktik yang berbeda. Tanggal 3 Juni adalah hari dimana Real Madrid mengumumkan penandatanganan Mbappé. Gaya kepiting putih lebih puas dengan hubungan pelanggan baru. Ia sebatas menyebarkan postingan “Mbappé” dan tameng Real Madrid. Tidak ada lagi yang diperlukan.

Pengaruhnya bersifat universal. Iklan itu menambah 131 juta tampilan Itu tidak disertai dengan tampilan yang besar. Klub kemudian merilis video berdurasi 3 menit 44 detik yang menyoroti permata baru tersebut. Tanpa hiasan lebih lanjut, itu mencapai 28 juta tampilan.

Tidak ada cara yang lebih ampuh untuk membatalkan kontrak Nico Williams ke Barcelona selain beberapa video di jejaring sosial. The Athletic menggunakan alat ini dalam naskah yang berkesan di mana Nico mengeluarkan sablon sutra kemejanya dan nomor 11 dan menyerahkannya kepada Jarro. Setelah itu, ia mengambil peran baru sebagai pencetak tekstil. Dia memakai baju baru dengan nomor “10” tercetak di atasnya. (Yang dipakai Muniain) Ada namanya di sana.

menipu 2 kaos baru Kedua pemain berjalan Lezama dalam video terpisah. “Bukankah dia tampan?” kata Nico Williams pada Jaro. Ilustrasi kedua dokumen juga ditemukan. Keduanya telah dilihat lebih dari 1 juta kali.

Kebisingan mempengaruhi sektor-sektor muda, apa yang Anda ambil akan rusak, dunia telah berubah

Juan Jose Mateos (CEO Pemasaran Langsung Global)

Barca menggunakan tanda tangan identitas untuk memfasilitasi penandatanganan Dani Olmo. Produk lama La Masia kembali ke rumah. Gambar seorang pemain sepak bola yang mengenakan kaus bekas telah ditonton sebanyak 3 juta kali.

Secara alur pemasaran, Valladolid juga bermain cerdas dengan masuknya Lataza. Kedatangan sang striker diumumkan saat sang pesepakbola meminum dari cangkir bergambar dirinya. Kami memiliki hubungan piala Ra Tasa-Ra yang dieksploitasi dalam serangkaian pesan. Ada reaksi positif di kalangan penggemar.

Betis adalah organisasi lain yang mempermanis bidang pemasaran dengan pengumuman besar. Pada musim panas 2021, dia memperbarui Joaquin dengan sebuah video. Maria Galiana, “Herminia” yang tak terlupakan dari Cuentame, Dipasangkan gelang pada pemain sepak bola legendaris klub hijau putih.

“TV Kamu”

Pemain sepak bola seperti Joaquín menggunakan strateginya sendiri, dengan senyuman, candaan, candaan sebagai semboyannya. di jejaring sosial. Beberapa kirimannya menjadi viral. Betis mengakui daya tarik para pesepakbola dan, meskipun kontennya “dipantau”, tidak ada batasan yang diberikan pada aliran kecerdikan ini.

Kontes ini diadakan di bidang akuisisi pelanggan. Merek Anda akan diperkuat dan bernilai sesuai dengan tujuan Anda. Mateos membuktikannya di era ini “Klub-klub sudah tahu bahwa dana mereka melebihi batas tradisional mereka. Mengingat pendapatan tiket, itu tidak lagi sepadan.”

Ia memberikan contoh teknologi yang menunjukkan era baru konsumsi dan pengiklan. “Dengan apa yang disebut “Virtual TV U,” Panel iklan dipasang di sela-sela pertandingan Liga Spanyol. Pemirsa Tiongkok tidak akan melihat iklan yang sama dibandingkan yang berasal dari Spanyol. ”

penghalangnya rusak

Natalia Velasco mengatakan bahwa sebelumnya, “Periklanan adalah tentang penjualan dan hanya itu. Sekarang kami mencoba terhubung dengan audiens tersebut dan membuat mereka merasa terintegrasi dengan klub dan merek tersebut.” Seperti yang dilakukan Atlético, merek mendobrak penghalang antara merek dan pengguna dan berupaya terhubung dengan cara yang lebih manusiawi, seperti melalui ‘meme’, humor, dan komunikasi yang lebih langsung, untuk melibatkan pengguna dengan konten mereka, dan untuk meningkatkan kepercayaan dan kepercayaan diri. Ini membantu menciptakan hubungan yang lebih dekat. “Itulah yang terjadi dengan tweet Atlético.”

Musim panas ini, Leganes meluncurkan Footer, sebuah cara untuk mengumumkan setiap tanda seperti aplikasi kencan populer. Victor Marin menunjukkan keterbatasan taktik klub untuk menyebarkan pesan tersebut.“Selera humor, peristiwa terkini, dan rasa hormat terhadap saingan Anda.”

“Bagi sebuah perusahaan, merek sama dengan reputasi. Ini untuk satu orang. Reputasi diperoleh dengan berusaha melakukan hal-hal sulit dengan baik. ” Kutipan ini layak untuk dipajang di dinding tempat kerja mana pun dan setara dengan: Jeff Bezos, pendiri Amazon.

Hari pertama liga. Mallorca bermain imbang dengan Real Madrid Dengan gol Muriki. Akun “X” miliknya meluncurkan foto dengan pesan “Desain sasaran musim baru tidak ditemukan.” Ini telah dimainkan lebih dari 1 juta kali. Kejutan dan revolusi.