Dokumen internal Google yang dirilis selama kasus antimonopoli yang sedang berlangsung terhadap raksasa teknologi tersebut menjelaskan upaya perusahaan untuk mempertahankan dominasinya dalam industri periklanan digital melalui kesepakatan eksklusif dan kolaborasi teknologi iklan.
minuman pemasaran laporan Pada hari ketujuh persidangan antimonopoli Google, beberapa komunikasi internal Google dipublikasikan, namun Departemen Kehakiman memperkuat klaimnya bahwa perusahaan tersebut secara tidak patut menghubungkan bisnis teknologi periklanannya untuk mempertahankan monopoli industrinya. Dokumen tersebut mengungkapkan bahwa karyawan Google menyadari bahwa pertukaran iklan perusahaan untuk penerbit, AdX, sangat bergantung pada akses eksklusif ke pengiklan Google untuk mempertahankan dominasi pasarnya.
Dalam memo internal yang mempertimbangkan manfaat membuka inventaris iklan kepada pihak ketiga, karyawan Google mengatakan bahwa jika AdX kehilangan eksklusivitasnya atas pengiklan Google, “banyak penerbit akan terpaksa memprioritaskan vendor pilihan mereka.” “Kami akan mengakhiri hubungan kami dengan AdX .” Fakta ini menyoroti pentingnya eksklusivitas pengiklan dalam strategi Google untuk mempertahankan posisi pasarnya. Email internal yang diungkapkan sebelumnya dalam uji coba menunjukkan bahwa memenangkan persaingan sangat penting bagi para eksekutif Google.
Bukti lebih lanjut yang diajukan di pengadilan menunjukkan bahwa alat sisi beli milik Google dianggap rentan karena alat tersebut eksklusif untuk AdX milik perusahaan. Dalam percakapan internal, karyawan Google menyatakan bahwa pihak pembeli perusahaan “mensubsidi” pihak penjual, yang “secara signifikan melemahkan posisi GDN di pasar”. GDN (Google Display Network) mengacu pada bisnis periklanan bergambar Google.
Ketergantungan Google pada penawaran eksklusif disorot dalam simulasi internal pada tahun 2014 yang menunjukkan bahwa jika jaringan iklan Google tidak menawar inventaris AdX, pendapatan perusahaan akan turun sebesar 70%.
Penerbit telah beralih ke penawaran tajuk dalam upaya menghindari dominasi Google. Penawaran tajuk adalah teknologi sumber terbuka yang memberi penerbit akses ke beberapa bursa iklan. Departemen Kehakiman sebelumnya mengatakan dalam email pada tahun 2016 bahwa eksekutif Google Chris LaSala menganggap tawaran header sebagai “ancaman eksistensial”. Google dikatakan telah mempertimbangkan proposal untuk “membuat kelaparan” penerbit yang mengadopsi teknologi penawaran header, namun proposal tersebut tidak pernah berlaku. Perusahaan juga mempertimbangkan untuk membangun firewall antara bisnis sisi beli dan sisi penjual untuk “melegitimasi AdX sebagai sebuah platform,” kata Nirmal Jayaram, direktur teknik senior Google, bersaksi bahwa dia tidak mengetahui adanya firewall resmi .
Seiring dengan berlanjutnya kasus ini, Departemen Kehakiman akan berusaha membuktikan bahwa kontrak eksklusif Google dan pengikatan bisnis teknologi periklanannya merupakan praktik anti persaingan yang memungkinkan perusahaan tersebut mempertahankan posisi dominannya dalam industri periklanan digital. Dokumen internal yang diajukan ke pengadilan memberikan gambaran sekilas tentang strategi Google dan kekhawatiran yang disampaikan oleh karyawan Google mengenai kekuatan pasarnya.
Baca selengkapnya di Pemasaran Brew Di Sini.
Lucas Nolan adalah reporter Breitbart News yang meliput masalah kebebasan berpendapat dan sensor online.
