Dalam kasus antimonopoli yang sedang berlangsung, Google melawan tuduhan Departemen Kehakiman AS bahwa mereka memonopoli bisnis periklanannya. “Kami terus mencari cara untuk membuat produk kami lebih baik,” kata seorang eksekutif pada hari Senin, ketika dihadapkan dengan email dan dokumen internal lainnya yang menguraikan rencana Google untuk memperketat cengkeramannya di pasar periklanan dan menghancurkan pesaingnya.
berita pengadilan laporan Kasus antimonopoli terhadap raksasa internet ini memasuki minggu ketiga, dengan Departemen Kehakiman menuduh Google memegang kendali penuh atas alat-alat teknologi tinggi yang digunakan oleh penerbit, pengiklan, dan pialang untuk mendukung periklanan digital. Para eksekutif Google telah bersaksi bahwa perusahaan tersebut disalahpahami dan bertindak demi kepentingan terbaik penerbit.
Ilmuwan riset Google dan direktur teknik Nitish Korla pada hari Senin membela praktik perusahaan tersebut. “Inovasi adalah inti dari bisnis ini,” kata Korula. “Ini adalah bisnis yang bergerak cepat, dan kami selalu mencari cara untuk membuat produk kami lebih baik.” Saya menjelaskan bagaimana saya dibimbing.
Terlepas dari klaim tersebut, bukti yang diajukan oleh pemerintah menunjukkan bahwa Google telah mengubah alat periklanannya di masa lalu demi keuntungannya dan jauh dari mewakili kepentingan penerbit. Seperti yang dilaporkan Breitbart News sebelumnya:
Menurut email internal dan dokumen yang diajukan di pengadilan, karyawan Google mengklaim bahwa perusahaan tersebut memanfaatkan kemampuan penerbit untuk menetapkan tawaran minimum yang lebih tinggi dari Google AdX dibandingkan bursa lainnya, yang menyebabkan perusahaan kehilangan pendapatan berbicara tentang kehilangannya. Akibatnya, semakin banyak penerbit yang menjual ke bursa selain Google ketika iklan mereka ditayangkan melalui beberapa bursa.
Dokumen tersebut juga menunjukkan bahwa Google mengetahui bahwa penerbit bersedia menerima pengurangan keuntungan dari beberapa penjualan iklan dengan imbalan mendukung perusahaan teknologi iklan lain yang mengenakan biaya lebih rendah. Dalam rangkaian email tahun 2017, para eksekutif Google membahas bagaimana hal ini dapat membantu penerbit “menjauhkan Google dan memberikan tekanan pada kami (seperti industri lainnya).”
Saat Google bersiap untuk mengakhiri fitur ini pada tahun 2019, karyawan mendiskusikan cara mengurangi potensi reaksi balik dari penerbit. Nitish Korula, seorang peneliti Google pada saat itu, mengatakan dalam email bahwa meluncurkan perubahan ini saja “akan dianggap sebagai hilangnya fungsi murni yang kami lakukan untuk diri kami sendiri.” (dianggap karena alasan “jahat/egois”).
Sepanjang persidangan, para saksi telah membahas berbagai jenis penawaran di industri web. Hal ini mencakup penawaran tajuk, yang memungkinkan penerbit meminta dan menerima tawaran pada inventaris iklan. Korula mengatakan meskipun ada klaim dari pemerintah, Google tidak memiliki batasan pada penawaran header.
Google juga mengembangkan metodenya sendiri yang disebut penawaran terbuka, yang oleh jaksa digambarkan sebagai “kuda Troya” yang digunakan oleh Google untuk lebih mengkonsolidasikan kekuatan monopolinya. Penawaran terbuka memungkinkan bursa iklan lain membeli inventaris iklan penerbit dengan membayar biaya bagi hasil sebesar 5% kepada Google dan memberikan data penawaran penting kepada Google yang digunakan untuk bersaing dalam lelang. Korla berpendapat bahwa penawaran terbuka “lebih mampu memenuhi kebutuhan penerbit.”
Jaringan Siaran Lightside / YouTube
Pengacara Google juga menentang argumen pemerintah bahwa penerbit tidak punya pilihan selain menggunakan layanan Google. Para saksi bersaksi bahwa Google harus bersaing untuk mendapatkan bisnis, dan eksekutif Microsoft Ben John mengatakan dalam pernyataan tertulis bahwa perusahaan tersebut mampu “memigrasikan pelanggan” dari Google.
Pemerintah menghentikan kasus ini pada hari Jumat, dan sekarang terserah pada Google untuk meyakinkan Hakim Distrik AS Leonie Brinkema bahwa divisi antimonopoli Departemen Kehakiman tidak memiliki pemahaman menyeluruh tentang dunia Silicon Valley. Meskipun Hakim Brinkema mengecam pengacara Google karena berulang kali menghadirkan saksi dan “menumpuk catatan dengan kertas,” ia juga mengatakan kepada pengacara pemerintah bahwa kasus tersebut perlu diperbaiki.
Google terkenal karena berusaha menyembunyikan komunikasi internalnya dari penyelidik, namun kebijakan tersebut dapat menjadi bumerang dalam kasus ini. Seperti yang dilaporkan Breitbart News sebelumnya:
The Verge melaporkan bahwa Departemen Kehakiman dengan murah hati memberi label pada email sebagai “hak istimewa dan rahasia” meskipun diperintahkan untuk menyimpan komunikasi tersebut untuk penyelidik. Dia menuduh mereka terlibat dalam pesan obrolan yang “tidak direkam”. Fakta ini terungkap dalam sidang antimonopoli kedua Google di pengadilan Virginia selama beberapa minggu terakhir.
Pengacara Departemen Kehakiman mengatakan strategi ini dapat menimbulkan konsekuensi serius bagi Google jika hakim memutuskan bahwa perusahaan tersebut dengan sengaja menyembunyikan bukti yang akan merugikan kasusnya. Dalam skenario terburuk, hakim dapat menarik kesimpulan yang merugikan tentang dokumen Google yang hilang, dengan asumsi hal tersebut akan membebani pembelaan Google.
Baca lebih lanjut di pengadilan baru Di Sini.
Lucas Nolan adalah reporter Breitbart News yang meliput masalah kebebasan berpendapat dan sensor online.
