Pengadilan antimonopoli Departemen Kehakiman AS terhadap Google dimulai pada hari Senin, dengan hari pertama berfokus pada pengaruh raksasa teknologi tersebut terhadap penerbit melalui posisi dominannya di pasar periklanan digital.
hari digital laporan Sidang antimonopoli yang telah lama ditunggu-tunggu antara Departemen Kehakiman dan Google dimulai pada hari Senin di Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Timur Virginia. Kasus ini, yang dianggap oleh banyak orang sebagai “persidangan abad ini” bagi dunia media digital, dapat menyebabkan runtuhnya kerajaan Google karena Departemen Kehakiman berupaya menjual alat teknologi periklanan Google.
Dalam pernyataan pembukaannya, pengacara Departemen Kehakiman Julia Tarver Wood berpendapat bahwa Google telah “mendapatkan jalan menuju kesuksesan” dan menyebut dugaan praktik monopoli perusahaan tersebut sebagai sebuah rencana “yang sama tuanya dengan monopoli itu sendiri”. Dia menekankan bahwa penerbit membayar harga atas dominasi Google di pasar teknologi iklan.
Pengacara Google, Karen Dunn, menuduh Departemen Kehakiman melakukan “gerrymandering” dalam mendefinisikan berbagai pasar dan mengatakan masih banyak persaingan dalam industri teknologi periklanan, terutama dengan munculnya AI.
Tim hukum Departemen Kehakiman berfokus pada pembuktian ketergantungan penerbit pada Google dan mengukur kendali perusahaan terhadap industri tersebut. Tim Wolfe, wakil presiden senior operasi pendapatan di Gannett, mengungkapkan bahwa penerbit membayar sekitar $15 juta per tahun dalam bagi hasil dari pendapatan iklan terprogram, dengan Google menyumbang lebih dari $10 juta. Pada puncaknya, Google menyumbang sekitar 60% pendapatan iklan terprogram Gannett dan masih menyumbang sekitar 50%.
Wolfe juga membahas pengenalan penawaran tajuk, sebuah peretasan teknologi iklan yang dirancang untuk membantu penerbit melepaskan diri dari cengkeraman Google pada iklan terprogram. Gannett menerapkan penawaran tajuk sebagai metode penjualan utama dan mengalami peningkatan BPS sebesar 15-20%. Namun Wolff menekankan kesulitan yang dihadapi penerbit dalam melepaskan diri dari kendali Google, membandingkan upaya beralih dari server iklan Google dengan “mirip dengan mengganti ban pada mobil balap saat balapan.”
Hal-hal penting lainnya yang dapat diambil dari hari pertama uji coba meliputi:
1. Joshua Lowcock dari Quad Media, mantan kepala digital UM, mengakui bahwa meskipun ada upaya Google untuk melubangi kesaksiannya selama pemeriksaan silang, kompleksitas berbagai pasar iklan yang dipermasalahkan telah saya jelaskan.
2. Departemen Kehakiman berencana memanggil beberapa saksi lainnya dalam beberapa hari mendatang, termasuk eksekutif dari Goodway Group, OMD, Facebook, dan The Trade Desk.
3. Google berencana memanggil saksi dari berbagai lembaga pemerintah, termasuk Layanan Pos AS, Angkatan Darat AS, Angkatan Laut AS, Biro Sensus AS, dan Departemen Urusan Veteran AS.
Kasus antimonopoli terhadap Google mengikuti keputusan Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris yang menyatakan bahwa Google menyalahgunakan posisi dominannya dengan mengoperasikan server iklan penerbit dan membeli alat yang membatasi persaingan. Selain itu, Google sedang bersiap untuk mengajukan banding atas keputusan antimonopoli lainnya yang melibatkan kerajaan pencariannya. Peristiwa ini membuat banyak orang percaya bahwa industri periklanan online akan mengalami perubahan besar dalam beberapa minggu mendatang.
Seiring dengan berlanjutnya kasus ini, Departemen Kehakiman mencoba membuktikan bahwa praktik dan budaya bisnis Google mengabaikan aturan persaingan yang sehat, sementara Google mempertahankan posisinya dan industri teknologi periklanan tetap kompetitif dan akan mengklaim bahwa hal tersebut memang demikian. Hasil dari kasus penting ini dapat mempunyai implikasi luas bagi penerbit, pengiklan, dan media digital secara keseluruhan.
Baca selengkapnya Klik di sini untuk Digiday.
Lucas Nolan adalah reporter Breitbart News yang meliput masalah kebebasan berpendapat dan sensor online.
