Seorang mantan eksekutif teknologi periklanan di News Corp. bersaksi bahwa perusahaan tersebut mempertimbangkan untuk keluar dari produk periklanan Google pada tahun 2017, namun akhirnya memutuskan untuk tidak melakukannya, dengan alasan potensi kehilangan pendapatan setidaknya $9 juta. Kesaksian ini disampaikan pada hari kedua sidang antimonopoli terbaru yang menguji dominasi mutlak Google atas internet.
dari pos new york laporan Pada hari kedua kasus antimonopoli Departemen Kehakiman terhadap Google, mantan eksekutif teknologi periklanan News Corp. Stephanie Lazer naik ke panggung untuk menyoroti dominasi raksasa teknologi tersebut di pasar periklanan digital. Layser, yang bekerja di News Corp. dari tahun 2017 hingga 2022, mengatakan alat periklanan News Corp. “kikuk dan lambat” dan perusahaan enggan menambahkan fitur baru. Mereka mengungkapkan bahwa mereka merasa terpaksa untuk terus menggunakan layanan mereka sendiri karena dominasi pasar.
Kesaksian Layer menyoroti besarnya cengkeraman Google pada industri periklanan digital, dan mantan eksekutif tersebut mengatakan bahwa “rasanya seperti mereka menyandera kami.” Dia menjelaskan bahwa pertukaran iklan Google pada dasarnya adalah satu-satunya layanan yang digunakan penerbit untuk memperdagangkan iklan, sehingga perusahaan seperti News Corp hanya memiliki sedikit alternatif.
Menurut dokumen pengadilan, News Corp memperoleh pendapatan $83,3 juta pada tahun 2016 dari iklan yang dijual melalui alat teknologi iklan digitalnya, dengan sebagian besar transaksinya menggunakan pertukaran iklan Google dan menghasilkan pendapatan $18,4 juta dari pengiklan aktif. Ketika mempertimbangkan kemungkinan meninggalkan ekosistem Google, News Corp memperkirakan bahwa sekitar setengah dari $18,4 juta akan berasal dari pengiklan yang eksklusif di jaringan Google. Artinya, raksasa berita tersebut akan mengalami kerugian lebih dari $9 juta jika berhenti menggunakan layanan Google.
Ketergantungan pada alat Google hanya akan meningkat seiring berjalannya waktu, dengan Layser mengungkapkan bahwa pada akhir masa jabatannya pada tahun 2022, 70-80% transaksi iklan News Corp akan dilakukan melalui alat Google. Kesaksian ini menyoroti tantangan yang dihadapi penerbit dan pengiklan. Anda ingin mendiversifikasi strategi periklanan Anda dari ekosistem Google.
Gugatan Departemen Kehakiman terhadap Google menuduh raksasa teknologi itu mempertahankan “monopoli rangkap tiga” melalui kendalinya atas alat periklanan yang digunakan oleh penerbit dan pengiklan, serta pertukaran iklan yang menghubungkan mereka. Departemen Kehakiman menuduh Google menggunakan keuntungan ini untuk mengumpulkan hingga 35 sen dari setiap dolar yang mengalir melalui sistemnya.
Tim hukum Google, yang dipimpin oleh penasihat Kamala Harris, Karen Dunn, mengatakan gugatan Departemen Kehakiman didasarkan pada kesalahpahaman tentang pasar periklanan digital dan bahwa intervensi pemerintah akan menyebabkan kerugian yang signifikan bagi perusahaan yang mengandalkan layanan Google diberikan.
Kasus ini, yang dipimpin oleh Hakim Distrik AS Leonie Brinkema, diperkirakan akan berlangsung sekitar empat minggu. Departemen Kehakiman menyerukan pembongkaran kerajaan teknologi iklan Google, termasuk penjualan alat Pengelola Iklannya, untuk mendorong persaingan dan keadilan di pasar periklanan digital.
Baca selengkapnya dari pos new york Di Sini.
Lucas Nolan adalah reporter Breitbart News, yang meliput masalah kebebasan berpendapat dan sensor online.
