Adweek melaporkan bahwa perwakilan penjualan Google menawarkan tips kepada pembeli iklan tentang cara menargetkan pengguna remaja meskipun kebijakan perusahaan melarang iklan bertarget kepada pengguna di bawah 18 tahun. dituduh melakukan hal tersebut.
Menurut Laporan terbaru oleh AdweekKetiga pembeli iklan tersebut mengatakan bahwa perwakilan penjualan Google menargetkan remaja melalui kategori pengguna “tidak dikenal” perusahaan, yang mencakup pengguna yang usia, jenis kelamin, status orang tua, atau pendapatan rumah tangganya tidak diketahui oleh Google. Pembeli juga membagikan dokumen tertulis yang ditinjau oleh Adweek untuk mendukung klaim mereka.
Kebijakan resmi Google melarang keras penargetan iklan berdasarkan usia, jenis kelamin, atau minat individu di bawah 18 tahun. Namun ini bukan pertama kalinya Google dituduh menggunakan kategori pengguna yang tidak dikenal untuk membantu pembeli iklan menargetkan remaja. dari masa keuangan Situasi serupa dilaporkan baru-baru ini.
Seperti yang dilaporkan Breitbart News sebelumnya:
Google bekerja sama dengan Meta milik Mark Zuckerberg dengan sengaja menargetkan sekelompok pengguna YouTube yang diberi label “tidak dikenal” dalam sistem periklanannya, menurut dokumen yang ditinjau oleh Financial Times dan sumber internal orang yang berusia di bawah 18 tahun. Proyek ini melanggar kebijakan Google yang melarang personalisasi dan penargetan iklan kepada anak di bawah umur, termasuk menayangkan iklan berdasarkan demografi dan mengabaikan pedomannya sendiri.
Kemitraan antara kedua perusahaan, yang biasanya merupakan pesaing sengit sebagai platform periklanan online terbesar di dunia, terjadi ketika Google berupaya meningkatkan pendapatan iklan dan Meta berupaya mempertahankan perhatian pengguna yang lebih muda terhadap pesaing yang berkembang pesat seperti TikTok tahun lalu saat aku sedang sibuk. Proyek ini dikembangkan oleh Spark Foundry, anak perusahaan raksasa periklanan Perancis Publicis di AS, dan diujicobakan di Kanada dari bulan Februari hingga April tahun ini, diikuti oleh uji coba di Amerika Serikat pada bulan Mei.
Menanggapi tuduhan tersebut, juru bicara Google Jaysel Booth berkata, “Kami dengan tegas melarang iklan yang dipersonalisasi untuk orang di bawah usia 18 tahun.” Kebijakan kami disempurnakan dengan perlindungan teknis untuk memastikan kebijakan kami terus berfungsi dengan baik. ” Booth juga mengatakan Google akan mengambil “langkah tambahan kepada perwakilan penjualan kami untuk menegaskan bahwa mereka tidak boleh membantu agensi atau pengiklan mencoba menghindari kebijakan kami.”
Perilaku yang dilaporkan ini mungkin menimbulkan kekhawatiran berdasarkan Undang-Undang Perlindungan Privasi Daring Anak (COPPA), yang melarang platform mengumpulkan informasi pribadi dari anak-anak di bawah 13 tahun tanpa izin orang tua. Versi terbaru undang-undang tersebut, yang telah disahkan Senat dan menunggu pemungutan suara di DPR, akan melarang iklan bertarget untuk individu di bawah 17 tahun.
Salah satu agensi pembeli anonim yang dikutip dalam artikel Adweek mengatakan bahwa perwakilan Google telah meminta informasi yang tidak diketahui tentang pembelian media klien di YouTube karena kelompok tersebut mungkin mencakup remaja. Pembeli merek lain mengatakan kepada Adweek bahwa perwakilan Google menyarankan untuk menargetkan pengguna berusia 16 tahun ke atas yang mungkin memiliki pendapatan yang dapat dibelanjakan melalui kategori yang tidak diketahui.
Pembeli ketiga, yang bekerja untuk agensi merek hiburan besar, mengatakan pejabat Google mungkin menargetkan beberapa remaja setelah merek tersebut mengancam akan mengalihkan belanja iklan ke meta.
Baca selengkapnya Klik di sini untuk Minggu Iklan.
Lucas Nolan adalah reporter Breitbart News yang meliput masalah kebebasan berpendapat dan sensor online.
