Pada tahun 2019, Google mengumumkan bahwa mereka menyadari bahwa penerbit akan merasa tidak puas jika mereka mengambil langkah-langkah untuk mencegah penjualan iklan dialihkan ke pesaing, menurut dokumen internal yang dirilis. Dia mengatakan dia menyadari bahwa dominasinya akan mencegah raksasa internet keluar dari pasar periklanan . Uji coba antimonopoli raksasa teknologi itu dimulai Kamis.
balik laporan Dalam kasus antimonopoli yang sedang berlangsung terhadap Google, Departemen Kehakiman AS dan koalisi negara-negara bagian berupaya membuktikan bahwa perusahaan tersebut secara tidak adil mendominasi pasar teknologi yang memfasilitasi periklanan online. Bukti penting dalam kasus ini adalah Google telah menghapus fitur-fitur yang digunakan penerbit untuk mengurangi ketergantungan mereka pada raksasa teknologi.
Menurut email dan dokumen internal yang ditunjukkan di pengadilan, karyawan Google memanfaatkan kemampuan penerbit untuk menetapkan tawaran minimum yang lebih tinggi dari Google AdX dibandingkan bursa lainnya, sehingga menyebabkan perusahaan kehilangan pendapatan. Akibatnya, semakin banyak penerbit yang menjual ke bursa selain Google ketika iklan mereka ditayangkan melalui beberapa bursa.
Dokumen tersebut juga menunjukkan bahwa Google mengetahui bahwa penerbit bersedia menerima pengurangan keuntungan dari beberapa penjualan iklan dengan imbalan mendukung perusahaan teknologi iklan lain yang mengenakan biaya lebih rendah. Dalam rangkaian email tahun 2017, para eksekutif Google membahas bagaimana hal ini dapat membantu penerbit “menjauhkan Google dan memberikan tekanan pada kami (seperti industri lainnya).”
Saat Google bersiap untuk mengakhiri fitur ini pada tahun 2019, karyawan mendiskusikan cara mengurangi potensi reaksi balik dari penerbit. Nitish Korula, seorang peneliti Google pada saat itu, mengatakan dalam email bahwa meluncurkan perubahan ini saja “akan dianggap sebagai hilangnya fungsi murni yang kami lakukan untuk diri kami sendiri.” (dianggap karena alasan “jahat/egois”).
Pada akhirnya, Google memperkenalkan perubahan ini bersamaan dengan fitur-fitur lain yang disukai oleh penerbit, seperti menghilangkan praktik yang mengharuskan alat penjualan iklan Google menjalani “peninjauan akhir” yang memungkinkan mereka mengalahkan tawaran penjual lain seperti yang saya lakukan. Rahul Srinivasan, mantan karyawan Google, mengatakan perubahan tersebut bertujuan untuk menyederhanakan sistem dan membuatnya lebih adil, dengan Google memperkirakan rata-rata peningkatan pendapatan lelang iklan sebesar 2,7% untuk 500 penerbit teratas.
Namun para eksekutif penerbitan di perusahaan-perusahaan seperti New York Times, News Corp. dan Weather Company sangat menentang hilangnya kendali tersebut. Dalam rekaman pertemuan bulan April 2019 yang diputar di pengadilan, Jana Mellon, yang saat itu menjabat sebagai eksekutif periklanan di Business Insider, mengatakan: ”
Kasus ini diperkirakan akan berlangsung selama beberapa minggu, dan jika Hakim Distrik AS Leonie Brinkema menemukan bahwa Google melanggar hukum, dia akan memaksa Google untuk menjual server iklan penerbitnya dan Google Ad Manager, platform yang mencakup server iklan tersebut dipertimbangkan. Pertukaran iklan itu.
Baca lebih lanjut di Reuters Di Sini.
