Wakil Presiden Kamala Harris mendominasi Snapchat dalam persaingan memperebutkan pemilih muda, sebagian karena penolakan platform tersebut untuk mengaktifkan kembali akun pribadi mantan Presiden Donald Trump sekaligus meminta tim kampanyenya untuk beriklan di platform tersebut.
Itu Waktu New York laporan bahwa mantan Presiden Donald Trump telah sepenuhnya menghindari iklan di Snapchat untuk kampanye presidennya pada tahun 2024, yang secara efektif menyerahkan platform media sosial populer tersebut kepada lawannya, Wakil Presiden Kamala Harris. Keputusan ini diambil meskipun Trump secara terbuka menekankan upayanya untuk merayu pemilih yang lebih muda, khususnya pria muda.
Menurut pengungkapan Snapchat, tim kampanye Harris telah menginvestasikan lebih dari $5,3 juta untuk iklan di platform tersebut, sementara tim kampanye Trump belum menghabiskan satu dolar pun. Absennya mantan presiden tersebut dari Snapchat dapat dikaitkan dengan perseteruannya yang sedang berlangsung dengan perusahaan induk aplikasi tersebut, Snap, yang melarang akun pribadinya tak lama setelah kerusuhan Capitol pada 6 Januari 2021. Berbeda dengan platform teknologi besar lainnya, Snap belum mencabut larangan terhadap akun pribadi Trump. Perusahaan tersebut secara bersamaan menolak untuk mempekerjakan kembali Trump karena meminta tim kampanyenya mengeluarkan jutaan dolar untuk iklan.
Snap menyatakan bahwa meskipun Trump tidak diperbolehkan memposting secara pribadi, tim kampanyenya masih diperbolehkan membeli iklan politik, yang harus menjalani proses pemeriksaan fakta internal. Meskipun demikian, tim kampanye Trump menolak mengeluarkan uang untuk platform tersebut, sangat berbeda dengan kampanye sebelumnya.
Harris telah memanfaatkan ruang yang tidak terbantahkan ini, menggunakannya untuk menggambarkan dirinya sebagai kandidat masa depan. Iklannya menampilkan lagu tema kampanyenya, “Freedom” karya Beyoncé, dan membingkai beberapa pesan sebagai “tugas kembali ke sekolah” untuk melibatkan pemilih usia kuliah.
Menjelang pemilu tahun 2024, kedua kampanye telah meningkatkan upaya mereka untuk menjangkau pemilih Gen Z dan milenial yang sebagian besar mengonsumsi berita melalui media sosial. Ternyata para pemilih ini bisa menjadi penentu kemenangan tipis bagi salah satu kandidat.
Para ahli strategi digital menekankan pentingnya Snapchat sebagai alat untuk menjangkau generasi muda Amerika yang tertarik pada politik. Platform ini memiliki lebih dari 100 juta pengguna di Amerika Serikat, dengan sekitar 80 persennya berusia 18 tahun ke atas dan berhak memilih. Snapchat juga memiliki persentase pengguna berusia di bawah 30 tahun yang lebih tinggi dibandingkan aplikasi teknologi besar lainnya.
Meskipun Snapchat bukan merupakan medan pertempuran utama bagi upaya kampanye untuk memenangkan pemilih muda, dengan investasi yang lebih besar yang dilakukan pada platform seperti Facebook dan Google, Snapchat tetap menjadi saluran yang signifikan karena sifatnya yang lebih pribadi. Pengguna sering berkomunikasi dengan teman melalui aplikasi, menjadikannya ruang yang ideal untuk memengaruhi pemilih milenial dan Gen Z.
Baca selengkapnya di itu Waktu New York Di Sini.
Lucas Nolan adalah reporter Breitbart News yang meliput isu kebebasan berpendapat dan sensor online.
